Valentino jó éve van. És eddig egy csodálatos évtized. Miután 2007 -ben eladták a Permira magántőke üzletnek, a legendás drapér alapította divatháznak Valentino Garavani 2011 -ben elkapta egy katari királyi család által működtetett befektetési vállalkozás 730 millió dollár. 2013-ban az 55 éves ház majdnem megkétszerezte jövedelmét, míg az eladások 25 százalékkal, több mint 640 millió dollárra nőttek 2012 -hez képest. (Ázsiában 70 százalékkal, az Egyesült Államokban pedig 30 százalékkal ugrottak meg.)
Könnyű belátni, miért. A kiegészítőktől a divatig Valentino igényes. Mióta 2008-ban társkreatív rendezőkké váltak, Maria Grazia Chiuri és Pierpaolo Piccioli tervezők sikerült vörös szőnyeget és kiskereskedelmi forgalmat generálniuk, miközben hűek maradtak Garavani és partnere szellemiségéhez, Giancarlo Giammetti, létrejött.
Ez egy trükkös egyensúly, és nem sok kreatív rendező képes erre. Különösen akkor, ha a névadó még mindig ott van. (Yves Saint Laurent híresen elégedetlen volt Tom Ford munkájával, és elküldte utódját
több levél is kifejezi ezt az érzést.) Tehát míg Garavani és Giammetti nem biztos, hogy beleszólhatnak az üzlet napi működésébe, nagyon is részt vettek abban, amikor Chiuri és Piccioli hat évvel ezelőtt kinevezésre kerültek. Valójában eredetileg 1999 -ben bérelték fel a duót a Fenditől Valentino kiegészítőinek megtervezésére.Tehát mi a titka Chiuri és Piccioli lenyűgöző sikerének? Először is tiszteletben tartják a ház előre beállított tervezési kódjait, Valentino aláírásától vörösen át a szeretett magas dekoltázsig. "Ilyen tisztelet övezi a tervezést" - mondja Roopal Patel, a Roopal Patel Consulting alapítója. „Megértik [Garavani] nyelvét, és képesek voltak korszerűsíteni a Valentino életmódot anélkül, hogy megváltoztatta volna az általa épített ház aláírását. Ezt a történetet továbbviszik a jövőbe. "
És a jövő egyelőre úgy tűnik, hogy csapokban van. Sziklacsapok. „Emlékszem, egy nap láttam egy képet Claire Danesről, aki egy szegecselt gladiátor szandált viselt. Elvesztettem " - mondja US Weekly Divatigazgató Sasha Charnin Morrison, a márka régóta követője, aki ma már tartozékainak megszállott gyűjtője. "Azt mondtam:" Mi. Van. Hogy?' Kiegészítő szerkesztőnk, Hannah Deely azt mondta: - Valentino. Nem tudom, mi ez, de ezek a kő alakú csapok megőrjítenek. "
És biztosan nem ő az egyetlen. A számok önmagukért beszélnek, de a kiskereskedők még hangosabban nyilatkoznak a Valentino -val elért sikerről.
"Valentino az eladás óta a legkelendőbb eladó Előre: Elyse Walker és két és fél évvel később még mindig az egyik legjobb márkánk ”-mondja Elyse Walker, a jól ismert névadó butik tulajdonosa Los Angeles csendes-óceáni Palisades negyedében. (Előre az e-kereskedelmi oldala, partnerség a Revolve Clothing-szal.) Walker évekkel azelőtt kezdte el eladni Valentinót a téglagyártású butikjában, mielőtt Chiuri és Piccioli a fedélzeten voltak.
"A márka változása nagyon érdekes" - mondja. „A fiatalabb lányok most nem messziről nézik Valentinót, hanem ezeket az új darabokat, mint kötelező darabokat. Ez a legnagyobb változás. Mindenki szeretne minden korosztályból Valentinót birtokolni, nem csak csodálni. "Walker rengeteg kiegészítőt kínál, de hordja a márka viseletre kész vonalát, amely az utóbbi időben leginkább a szerényen vágott csipke ruhákról vált ismertté színek.
Valóban, a viselet a divatbizottság nagyobb részévé vált. Évekig csak a tartozékokról volt szó; most, ahogy a nagy nettó vagyonú személyek száma világszerte növekszik, a cégek ismét látják a lehetőséget, hogy valódi pénzt keressenek a ruhákból. Ami azt jelenti, hogy kívánatos, a racken kívüli darabok-és a jól fogadott kifutópálya-gyűjtemények-létrehozása fontosabb, mint valaha.
A legjobb reklám ezeknek a daraboknak a vörös szőnyeg. Míg a 2000 -es Oscar -díjas Julia Roberts képe - amely 1992 -es Valentino -divatot viselt - ikonikus marad, egy új sorozat fiatal sztárok saját magukévá tették Valentinót. Gwyneth Paltrow és Anne Hathaway a Valentino örökös viselői lehetnek, de Olivia Wilde, Michelle Williams, Alexa Chung és társaik teszik relevánssá. "Nagyon szelektívek a ruhájukban" - mondja Charlin Morrison stylist. "Annyit tartalmaznak, amennyit csak tudnak annak, akit ügyfeleiknek látnak."
De ki is pontosan ez az ügyfél? Vajon a Valentino boldoggá teheti régi ügyfeleit - „ebédelő hölgyeket” -, miközben vonzóbbá teszi a fiatalabb közönséget? Morrison, akit édesanyja mutatott be először Valentinónak a hetvenes években, azt gondolja, hogy igen. "Modern és innovatív terméket szállítanak, anélkül, hogy valami olyannak kellene lennie, ami nem" - mondja. "Teljesen tisztelik azt a személyt, aki a gyeplőt adta nekik. Nagyon ritkán látni két ilyen kreatív rendezőt. Mindenkinek 1005 ötlete van. Csak egy jót akarok! És meg is tették. "
Chiuri és Piccioli biztosan többet tud nyújtani, de egyelőre a csipke és a szegecsek segítenek abban, hogy jelet alkossanak. A termék frissességének megőrzése érdekében minden évszakban új sziluetteket, színeket és kezeléseket vezetnek be, gyakran kizárólagosságokat hozva létre a különböző üzletek számára. (Igen, tipikus stratégia, de szükséges az internet korában, amikor a bolti hűség gyakorlatilag megvan tehát nem létezik.) Tehát míg a Valentino piros mindig a márka DNS-ének része lesz, most ezek is elemeket.
"Minden luxus házban van egy aláírás, amelyre építenek. Valentino birtokolja a rock ménest, és az idő múlásával tovább fogja modernizálni. Ikonikus lesz " - mondja Patel. "Ha eltekintünk a trendektől, az eredeti sziklacica -cica sarka ma is ugyanolyan jól néz ki, mint amikor a ház először dobta piacra. Készülő klasszikus. "