A média szemében Hedi Slimane első két éve Saint Laurentben nem ment zökkenőmentesen. Először is ott volt a Cathy Horyn dolog. Aztán ott volt a Colette dolog.
De Slimane -nek is nagy része volt a sajtó slágereiből. És nem a felszínes fajtából. Októberben, Divatmániás számolt be hogy 2013 őszi kollekciójának több darabja már elfogyott a kiskereskedőknél, köztük a Net-a-Porter és a Saks. Ez egy forró ismétlődése volt 2013 tavaszi történet, amelyben a New York Times több vevővel beszélt, akik bullish volt Slimane műve.
De lépjünk túl azon, amit az egy százalék vásárol, és nézzük meg Saint Laurent házát holisztikusabb szemszögből. Azok az 1 290 dolláros, csillaggal nyomtatott mohair pulóverek nagyon elkelhetnek, de ez azért is van, mert nem nagyon készül belőlük.
A kiegészítők egy másik történet. Sok ilyen van. A Hedi Slimane által tervezett stílusok pedig kultikus követési formát fejlesztenek a divatfenntartók körében. A szerkesztők és a vásárlók bizonyos "régebben grunge istennő voltam, amikor a grunge valójában egy dolog volt" esztétikussággal viselik a visszafogott zacskókat. (
A vágásStella Bugbee és a saját Stephanie Trong jut eszünkbe.) És a cipők is népszerűek. Miközben ősszel egy pár Chelsea -csizmát kerestem, rögzültem Saint Laurent "Blake" stílusában, amely karcsú és keskeny volt, és harangokról vagy sípokról nem lehetett beszélni. A Chelsea csizma piacának kimerítő felmérése után úgy döntöttem, hogy a Blake megéri a 855 dollárt, mert pontosan ezt akartam. Minden más párral volt valami, ami nem volt megfelelő: vagy a talp túl széles volt, vagy a bőr ócskavasnak tűnt, vagy valami buta márkajelzés rontotta el az egyébként tiszteletreméltó cipőt. Ezek viszont tökéletesek voltak. A Blake jelenleg elfogyott YSL.com. (Én az enyémet vettem Saks.com; még van néhány méret.)További Slimane bestsellerek közé tartozik a "Párizs", egy klasszikus szivattyú, amely több színben, anyagban és magasságban kapható, és 625 dollárról indul "Janis", platformpumpa, amely 775 dollárról indul.
Vissza a táskákhoz: Nem meglepő módon a "Sac de Jour" - ismerős formájú fogantyú táska - és "Klasszikus Duffle" - magától értetődő névvel- a legkelendőbbek.
És nem csak a divat típusai vásárolnak ilyeneket. 2013 első felében Saint Laurent 255 millió dollárt értékesített; ez 32 millió dollárral több, mint 2012 első felében, és 103 millió dollárral több, mint 2011 első felében. Más szóval, a cucc nyomot hagy. Különösen a kiegészítők, amelyek minden luxus divatüzletág alapkövei. "[Slimane] új ügyfelet termelt, aki talán korábban nem létezett az YSL címke alatt" - mondja Roopal Patel, divat tanácsadó. "Sok szinten újjáélesztette a márka érdeklődését."
A ház hihetetlenül jól kezelte korábbi slágereinek fokozatos megszüntetését (és megtartását is). A "Múzsa"-egy kézitáska közepes huncut ereklyéje-sehol sem található az oldalon. De a "Tribute" platform szandál még mindig nagyon ott van. Bármennyire is "vége" a Tribute -nak, ez még mindig népszerű cipő. Saint Laurent pedig okos volt a helyzetében. A stílus jelenleg 23 különböző változatban érhető el a márka saját e-kereskedelmi webhelyén, de egészen a cipőoldal alján. A tetején számos csizma található, beleértve a "Wyatt" stílust, egy Chelsea csizmát, szerény sarokkal, amely férfiak és nők számára egyaránt elérhető. A Wyatt 995 dollárról indul velúrban és felmegy 2395 dollár a pythonért.
De pontosan mi vonzza az embereket Hedi Slimane Saint Laurent -i munkájában? Lehet, hogy Slimane nem teremt semmi újat. Ehelyett olyan dolgok legjobb verzióját készíti, amelyekről már ismeri az embereket. Ez egy innovatív stratégia, mert fő összetevője a józan ész. "Nincs túl nagy felhajtás a tökéletes cipőben" - mondja Patel. - És ez egyértelműen működik.