Fotó: Oxosi
Ha van valami, ami körül heves viták folynak kulturális előirányzat Az elmúlt néhány évben világossá vált, hogy a fekete kultúra vizuális elemeit minden háttérrel rendelkező emberek kölcsönzik. Az, ahogyan ez történt, nem mindig volt tisztelettudó vagy megfelelő, de a tény továbbra is az tervezők és a divat hívei gyakran Afrikából és az afrikai diaszpórából keresnek ihletet.
Az új webes platform bevezetésével Oxosi, hogy az inspiráció végre a megfelelő kontextusban kerüljön bemutatásra.
"Mindenki arról a reneszánszról beszél, amely Afrikában zajlik"-mondja Akin Adebowale, az Oxosi társalapítója. "Úgy éreztük, hogy űr van a kiskereskedelmi csatornában abban a tekintetben, hogy a kiváló minőségű afrikai dizájn körüli új energiát összekapcsolják a globális kereslettel."
Adebowale és társalapítója, Kolade Adeyemo elindította az Oxosi-t, hogy kitöltse ezt a hiányt. Céljuk egy olyan platform létrehozása volt, amely a kontinens minden pontjáról kiemeli a legjobb márkákat egyidejűleg oktatja a fogyasztókat az afrikai formatervezésről, ugyanakkor elősegíti a kapcsolatok érzését azok között, akik értékeld. Az Oxosi ezt a Moda Operandi erejéig szervezett e-kereskedelem és a kiegészítő szerkesztői tartalmak kombinációjával teszi à la
Hordár magazin. A webhely piacterén jelenleg olyan ismert márkák találhatók, mint a Vellies testvér és William Okpo olyan homályosabb drágakövek mellett, mint a Maki Ó."A kontinensen egyre több kiemelt márka létezik, de a tehetségek nagy részét elhanyagolja a nemzetközi közösség, mert előfordulhat, hogy ezek a címkék nem rendelkeznek kapcsolattartókkal, logisztikai erőforrásokkal vagy marketing ismeretekkel ahhoz, hogy kapcsolódni tudjanak a globális piachoz. "Adebowale magyarázza.
Az Adebowale, az Adeyemo és az Oxosi COO Kwesi Blair lehet a megfelelő személy arra, hogy szélesebb közönség elé kerüljenek ezek a márkák. A kreatív stratégia, a divatvásárlás és a márkatanácsadás hátterével a három férfi bőven rendelkezik a tapasztalat az övük alatt - plusz a személyes örökség, amely szorosan összekapcsolja őket Oxosiéval küldetés. Adebowale és Adeyemo egyaránt nigériai születésűek, és úgy írják le magukat, hogy "hiperkapcsolatban vannak" a kontinens kreatívjaival, míg Blair afro-karibi származású. Mindannyiuk szenvedélye, hogy kreatívan és gazdaságosan virágzik Afrika.
4
4 Képek
"Úgy gondoljuk, hogy lehetőség nyílik arra, hogy ikonikus márkát építsünk ennek a generációnak és az eljövendőnek, amely újra összekapcsolja őket az afrikai én és identitás sajátos érzésével" - magyarázza Adeyemo. "Ugyanígy mehet hozzá Yoox és érezzék angol-olasz hátterüket, vagy menjenek bele Dover utcai piac és úgy érezzük, hogy ez az ázsiai hangulatú esztétika azt akarja, hogy az Oxosi képviselje a divat és a design legjavát Afrikából. "
Az Oxosi alapítói az afromodernizmusnak nevezett mozgalom részének tekintik magukat, amely az Afrikában és az afrikai diaszpórában zajló "gazdasági, kreatív és társadalmi reneszánszt" ünnepli. Nem mintha kizárni akarnák a nem afrikai származású embereket; ellenkezőleg, három célvásárlói profiljuk egyike nem afrikai diaszpóra vásárlókból áll. A cél nem az, hogy bárkit is annyira kizárjanak, hanem biztosítsák, hogy az afrikai márkák történetei jól el legyenek mesélve.
"Nagyon fontosnak tartottuk, hogy irányítani tudjuk az afrikai márkák narratíváját" - magyarázza Adebowale. „Ez már korábban is probléma volt az iparágban, és sok vitához vezetett. Az emberek azt kérdezik: „Ez megfelelő? Ez tudatlan? Úgy véljük, hogy ennek köze van ahhoz, hogy nem rendelkezünk megfelelő elemekkel, amelyekkel kommunikálni lehet Afrikáról annak különböző részein, kultúráiban, nyelveiben és művészeti formáiban. Ezt érzékenyebben tehetjük. ”
Végső soron az alapítók abban reménykednek, hogy egy valós közösséget építenek fel, amely egy központi életmód vagy esztétika köré csoportosul. Legfőbb az ügyfelek kapcsolatba lépnek a márka exkluzív árucikkei vagy az út körül Nike a rajongók érzik az atlétikai kiadó teljesítményét. És ha az olyan események népszerűsége, mint Afropunk Bármilyen jelzés is van, az Oxosi vásárló már odakint vár. Mivel a piac továbbra is tükrözi ezt az afro-központú hatások felé irányuló törekvést, az Oxosi azt is reméli, hogy értékes adatforrásként pozícionálhatja magát más kiskereskedők számára, akik megpróbálják kihasználni ezt a hullámot.
"Gazdasági sikert akarunk ezeknek az Afrikában gyártott márkáknak, szeretnénk minél több helyen látni őket, és szeretnénk tartani a pénzáramlást Afrikába"-mondja Adebowale. "Fontos, hogy vezető szerepet vállaljunk abban, hogy megmutassuk, hogyan kell helyesen elmondani a márkák történeteit."
A másik dolog, amit az Adebowale és az Adeyemo biztosítani akar a globális fogyasztó számára? Hogy Afrika "nem trend".
"Ha beszél afrikaiakkal, nyilvánvaló, hogy nem gondolják, hogy a kultúrájuk vagy a lényük trend lenne" - mondja Adeyemo. "Olyan márkát építünk, amelyről úgy gondoljuk, hogy megmaradó ereje van, és azt szeretnénk látni, hogy az a következő generációkban is fennmaradjon."
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.