Fotó: egyenruha
Ha belépsz Bloomingdaleés kezdje el böngészni a márka bombázó dzsekijét, trikóját és pólóját Egyenruha, a tervezéshez és kivitelezéshez hasonló minőséget fog találni, mint amit elvárna egy közöttük elhelyezett márkától A.P.C. és Alexander Wang az értékesítési emeleten.
De ha megnézi az árat, meglepődhet. 88 dollárért egy bombázóért vagy 22 dollárért egy pólóért, az Uniform ruházata olcsóbb, mint Zara's. Az ár-minőség aránynál azonban még meglepőbb az a tény, hogy az Uniform a Zara árú ruháit a Zara etikai hiányosságai nélkül gyártja.
"Nagyon sok csodálatos embert ismerünk, akik vászonra készülhetnek Zöld béke vagy legyen az első személy ezen vagy azon a tiltakozáson " - magyarázza Chid Liberty, az Uniform alapítója. "De amikor a vásárlásról van szó, akkor a gyors divat vagy a high street márkák mellett fognak állni, mert nagyon jó ruháik vannak, amelyek valóban megfizethetőek. Lehetőséget akarunk adni ezeknek az embereknek, hogy megvásárolják azt, amit akarnak, és etikusak legyenek, és ne kerüljön ez többe a kelleténél. "
Az Uniform vetőmagját 2010-ben ültették, amikor a Liberty elindította az első tisztességes kereskedelemmel tanúsított gyárat Afrikában. A wisconsini gyermekkor és a Szilícium-völgyi karrier után a libériai születésű vállalkozó készen állt arra, hogy megtalálja a módját, hogy visszaadja a háború sújtotta származási országát. Míg ő és üzleti partnere, Adam Butlein kezdetben eljátszottak a mikrofinanszírozási bank alapításának ötletével, a Libériába látogatás meggyőzte őket arról, hogy a helyi libériaiaknak leginkább munkahelyekre van szükségük.
"Több mint 80 százalékos volt a munkanélküliségi ráta és több mint 80 százalékos a szegénység" - mondja Liberty. Az általa és Butlein által létrehozott ruházati gyártó azt remélte, hogy megoldja ezt a problémát, különösen azzal, hogy munkahelyeket biztosít a nőknek - és egy ideig a terv működött. A Liberty & Justice, ahogyan a gyárat nevezték, virágzó üzleti tevékenységekkel töltötte ki az olyan amerikai márkák megrendeléseit, mint a Prána, Teljes étel és Haggar.
Aztán a pusztító ebolajárvány történt Nyugat -Afrikában. Az Egészségügyi Világszervezet kijelentette a helyzet a libériai Monrovia fővárosában "katasztrofális," a legsúlyosabb akut közegészségügynek nevezve " vészhelyzet a modern időkben. "A gyár, akárcsak a főváros nagy része, kilencre teljesen leállt hónapok. Amikor a helyzet eléggé stabilizálódott ahhoz, hogy a dolgozók visszatérhessenek a gyárba - sokukra égetően szükségük volt a munka - az amerikai vállalatokkal kötött nagy szerződések nagy része elveszett a leállás miatt Termelés.
Ekkor Liberty és társa tudták, hogy választhatnak. Elismerhetik a vereséget, vagy teljesen elölről kezdhetik. Ők az utóbbit választották.
Úgy döntöttek, hogy megalapítják az Uniformot, és úgy gondolták, hogy ez jó módja annak, hogy felhasználják a gyárban heverő felesleges szövetet a nem teljesített korábbi megrendelésekből. Azt is megtanulták a monroviai életük során, hogy sok libériai gyermek nem tud iskolába járni egyszerűen azért, mert nem engedhették meg maguknak az iskolai egyenruhát, és úgy döntöttek, hogy üzleti modelljükben foglalkoznak ezzel, is. A Tomshoz vagy a Warby Parkerhez hasonló modell szerint az Egyesült Államokban vásárolt minden Uniform termék után a cég iskolai egyenruhát adományozna egy gyermeknek, aki nem engedheti meg magának.
"Az MIT nagyszerű kutatása szerint, ha egy gyermeknek egyenruhát adtál, az iskolai látogatottság 62 százalékkal nőtt, a teszteredmények negyed standard szórással nő, és a tinédzserek terhessége drasztikusan csökken ” - magyarázza Liberty az érvelést mozog.
Míg az "egy az egyért" üzleti modellt sok kritika érte a nemzetközi fejlesztési szakértőktől alákínálhatja azoknak a közösségeknek a gazdaságát, amelyekről azt állítja, hogy segít, az Uniform modellje ezek kezelésére készült kudarcok. Azzal, hogy az egyenruhákat helyben gyártotta, nem pedig importálta, és olyasmit ajándékozott, amely mérhető hatással van a címzettekre, az Uniform képes volt átvenni a régi modellt és javítani.
Szerencsére az "egy az egyért remix" nem kevésbé vonzó volt a nyugati fogyasztók számára, és az Uniformé volt az első Kickstarter az első öt órában elérte 50 000 dolláros finanszírozási célját. A márka az egyszerű pólókat és oxfordokat kínáló eredeti kínálatán túl is bővíteni tudta, hogy bemutassa a hűvös nappali ruházat, nadrág és ruha kínálatát, amelyet ma is tartalmaz.
Az egyenruha legkelendőbb bombázó kabátja. Fotó: egyenruha
A márka pozitív hatása nem áll meg az egyenruha adományozásánál vagy a libériai nők munkahelyek biztosításánál. Elkötelezett amellett, hogy a textíliákat a lehető legbarátságosabban szerezze be, és az eredeti libériai gyár, ahol minden elkezdődött, 49 százalékban a munkavállalók tulajdonában van. A Liberty dolgozott egy Made in Africa hálózat kifejlesztésén is, amely a gyárak gyűjteményéből áll, amelyek elkötelezettek a megőrzés és a munkavállalók felhatalmazása mellett. A Liberty reméli, hogy az Uniform sikere a különböző afrikai országokban működő etikai partnerekkel folytatott gyártásban példát fog mutatni mi lehetséges a kontinensen.
"Az emberek Afrikát tekintik a következő nagy gyártási központnak, ami igazán boldoggá tesz" - mondja. "De azt gondolom, hogy ha a cél az lenne, hogy" teremtsük újra Kínát ", akkor egy nagy lehetőséget elszalasztanánk. Azt szeretném látni, hogy ezek a gyárak a dolgozókkal és a környezettel működnek, mint az egyenlet nagy része. "
Ahogy a márka folyamatosan növekszik, a hírességek Shaquille O'Nealtól a Whitney Port A "The Hills" hírnévhez csatlakozott az Uniform fanclub, és az A $ AP Ferg bejelentkezett, hogy együttműködik egy közelgő kapszulagyűjteményben. A Liberty bízik abban, hogy ami megragadja, többről szól, mint a küldetésről - praktikus, hűvös és megfizethető ruhákról van szó, amelyekben viselőik valóban érzik magukat és jól néznek ki. "A ruhák sok szempontból magukért beszélnek" - jegyzi meg.
"Azt hiszem, az emberek látják a legkeresettebb bombázó kabátunkat, és elmennek," 88 dollár? Hogyan lehetséges ez? ” - nevet Liberty. "De úgy gondoljuk, hogy ha túlzottan felszámítják az embereket az etikáért, ez visszatartja őket attól, hogy etikus márkát vásároljanak. Mi pedig nagy hívei vagyunk a mozgó piacoknak és etikus ruházat tér. Nem vagyunk olyan olcsók, mint a leggyorsabb gyors divatmárkák, de tudod, ha valamit vásárolsz az Uniform -tól, nem fizetsz túl sokat. "