Fotó: A nyári ház
Ha Nyugaton nőtt fel, akkor egy másik évszázad álmának tűnik az az elképzelés, hogy szövetet vásároljon, amelyet egyedi ruhába varrt a szabó, aki a ruhatárában minden más tárgyat készített. Indiában azonban olyan életmódot képvisel, amely csak egy-két generációval távolodik a tömegpiaci márkák jelenlegi valóságától.
Az egyedi ruházatról a másolatra való váltás olyan gyorsan történt, hogy az indiai nők, mint Shivangini Parihar, a kognitív disszonancia egyedülálló formájával élnek. Miután gyönyörűen kézzel készített áruk körül nőttek fel, most nemzetközi vállalatok célozzák meg őket, akik tömegesen gyártott ruházatra akarják akasztani őket.
Ez a disszonancia ösztönözte Parihart a kezdésre A nyári ház, szándékosan kis tételű címke, amely a divatiparban ritkán tapasztalható mértékig egyesíti az etikus termelést, a minőséget és a megfizethetőséget.
"A nyári ház valóban nosztalgiából született" - mondja Parihar. „Egy olyan gazdaságban nőtt fel, mint én, a városba akar menekülni, és életet akar építeni magának. De ez a tipikus történet: ha egyszer elmész, kezdesz igazán hiányozni minden jóból. Lélekelfolyást tapasztalsz. Mindennek kereskedelmi oka van, és semmi sem csak azért
lény, erre való egy nyaraló. "Parihar elkezdett dolgozni a kézművesekkel, hogy újra felvegye ezt az életritmust, miután egy nagyvárosba költözött, hogy reklámtevékenységet vállaljon. Azzal kezdte, hogy megismerkedett a környékbeli kézművesekkel, ami szerinte könnyen eljut India kisvárosaiba. Első ajánlatai valójában olyan háztartási cikkek voltak, mint a vágódeszkák és a fából készült tálak, amelyeket Parihar elkezdett eladni a több millió dolláros kiskereskedőnek, a Fabindiának. Hamarosan kézzel szőtt és nyomtatott textíliákat is hozzáadott, és egy másik forgalmazót talált az Egyesült Királyságban működő kiskereskedőn keresztül Pirítós és másfél évet utazott Indiába az akkor kilenc hónapos gyermekével, hogy továbbra is kapcsolatba lépjen a legjobb helyi kézművesekkel.
Fotó: A nyári ház
1 / 5
"Sokat tanultunk a minőségellenőrzésről és arról, hogy mi az, ami biztosítja, hogy ez a tökéletes termék" Parihar azt mondja a két és fél évről, hogy a Nyári Ház elsősorban a nagyobbak szállítójaként létezett márkák. De miután találkozott mostani üzleti partnerével, Rekha Datla-val, és összegyűjtött egy kis tőkét, Parihar úgy döntött, hogy saját márkát alapít.
Ez volt a nyári ház genezise, mint ma: egy független címke, amely háztartási cikkeket árusít és ruházat, mindkettőt romantikusan egyszerű esztétika, gondos kivitelezés és tudatosság jellemzi Termelés.
„Ezt a hiányt pótolni kellett, mert úgy gondolom, hogy a fiatal indiánok és a hivatásos indiánok a városokban már nem igazán a hagyományos módon öltözködnek” - mondja Parihar. "De nincs sok lehetőség az új esztétika érdekében, amelyek felelősségteljesen készültek. És mi személy szerint nem akartunk olyat viselni, amit mindenki más. "
Az egyediség érzetének védelme érdekében a The Summer House rendkívül korlátozott mennyiségben gyártja darabjait, amelyeket körülbelül kéthavonta adnak ki új kollekciók részeként. Bár ez egy kicsi kiadó, nemzetközi rajongói vannak, és annyira elkötelezettek, hogy a megjelenés után azonnal megvásárolják az új kollekció minden darabját, hogy ne maradjanak le semmiről.
"Miután az emberek vásárolnak tőlünk, visszatérnek" - mondja. "Nagyon magas az ügyfélmegtartási arányunk."
Ennek a fajta rajongásnak egy része inspirálja a márka azon képességét, hogy össze tudja kötni az árat és a minőséget. A felsők 23 dollártól, a ruhák 38 dollártól kezdődnek, és a konstrukció sokkal erősebb, mint amit talál H&M vagy Zara, A nyári ház a rajongók számára nem gond. Az árképzési struktúrát olyan márkák inspirálták, mint a Everlane, amelyet Parihar azzal tulajdonít, hogy meggyőzte magát arról, hogy jövedelmező üzleti modellt lehet futtatni, még akkor is, ha elkerüli az iparág szokásos felárait.
„Drága, de nem az hogy drága a dolgok elkészítése, ha egyenesen a kézművesekhez megy, mint mi " - mondja. A közvetítő kivágása azt is jelenti, hogy a pénz nagyobb része az iparosok zsebébe kerül.
A Nyári Ház környezetbarát és társadalmilag felelős gyártása újabb vonzerőt jelent az ügyfelek számára. Mivel a legtöbb tudatos divatkínálat Indiában általában bohó vagy "Indofusion" esztétikájú, és a The Summer House Kinfolk-magazinhoz illő, évjárat-varrás-minta ihlette megjelenés üdvözlendő alternatíva azok számára, akik globálisabban befolyásolják esztétikájukat. A Nyári Ház a tisztességesen fizetett kézművesekkel való együttműködésen kívül szerves nyersanyagokra, alacsony hatású festékekre (vagy egyáltalán nem) és kézzel szőtt vagy tisztességes kereskedelmi gyári szövetekre is támaszkodik. A ruházatot egy belső csapat vágja és varrja, amely ugyanabban a szellős térben dolgozik, amelyet az alapítók irodának és stúdiónak használnak.
Fotó: A nyári ház
"Minél többet tanulunk és értünk, annál inkább igyekszünk javítani a folyamatainkon" - mondja Parihar. - Az elmúlt öt évben jobban képzettek lettünk.
Mi következik a Nyári Házban? A márka tovább bővíti nemzetközi értékesítéseit, és reméli, hogy a jövőben havonta többször is kiadhatnak szorosan szerkesztett gyűjteményeket. De bármi más is történik, Parihar elkötelezett amellett, hogy elősegítse a lassabb, egyszerűbb életmódot, amely mindezt kiváltotta.
"Azt hiszem, van egy részünk, amely ezt hiányolja a múltból, és van egy részünk, amely egyszer egyszerűbb és tisztább akar lenni. Tehát nosztalgiából születik, de a jövő tervéből is. Mindannyian nyaralóban szeretnénk élni a hegyekben vagy a tengerparton, organikusan és gyönyörűen. Ez egy lelkiállapotról szól. "
Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és minden nap kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.