Fotó: Phoebe Vickers/Rhode jóvoltából
Indítás óta Rhode Resort 2014-ben Purna Khatau és Phoebe Vickers társalapítók fokozatosan megnyerték az összes vezető kiskereskedőt- az Instagramról nem is beszélve -színes, szellős, nyaralásra kész pamutruhájukkal és kaftánjaikkal. A divatbennfentesek és bárki más szerette, akinek lehetősége van esztétikailag kellemes utazásra a márka a nyüzsgő üdülőruházat -kategória sztárja - kétségtelenül az évezredek növekvő preferenciái által élmény és utazás, amelyeknek mindennek lennie kell a közösségi médiában dokumentált, természetesen.
De Khataunak és Vickersnek nagyobb céljai vannak. Márciusban a kiadó újbóli márkanevet hirdetett, és elhagyta a "Resort" szót a nevéről, hogy jobban tükrözze fejlődését "az üdülőruházat címkéjétől kezdve az egész évben használható készruházati kollekcióig, amely minden célponthoz megfelelő", sajtónként kiadás.
"Úgy látjuk, hogy teljes életmód márkává fejlődik"-mondja Vickers egy régóta várt interjúban. Ő és Khatau manapság nehezen tudják megállapítani a közös utakat
India, ahol a sort gyártják (és honnan származik Khatau), valamint a vállalat növekedési folyamatát; jelenleg több új pozícióra vesznek fel Los Angeles -i irodájukat.kapcsolódó cikkek
Amit a Fashionista szerkesztők tavaszra szeretnének
A befolyásolók befolyásolják, hol utaznak a fiatalok?
Az „Instagram márkák” felemelkedése: Hogyan egyenlíti ki a platform a divatteret
Vickers és Khatau New Yorkban, a Bed Bath & Beyond -on találkoztak a Hamilton College -ban, ahol szobatársak lesznek. "Az egész vicce az, hogy annak idején nem terveztük, hogy ruházati sorozatot indítunk, hogy amikor beléptünk [kollégiumi] szobában a szüleink látták a szekrényt, és azt mondták: „Istenem, ez baj lesz”, mert olyan kicsik ” Vickers. - Szóval talán ez egyfajta utalás volt a jövő felé.
Fotó: Phoebe Vickers/Rhode jóvoltából
Khatau csak egy évet tartózkodott Hamiltonban - "Elmentem, mert májusig nem tudtam megbirkózni a hóval való élettel" - mondja (Ez nem ő lenne vagy Vickers egyetlen nagy időjárási döntése.)-és Londonba költözött, hogy befejezze az iskolát, majd Milánóba ment, hogy mesterképzést szerezzen a divatban tervezés. De ő és Vickers mindig kapcsolatban maradtak, és rendszeresen tervezték a vakációkat, hogy találkozzanak.
Az egyik ilyen utazáson - 2013 -ban Doába - kezdték el siránkozni, hogy a piacon hiányoznak a szórakoztató nyaralási lehetőségek. Abban az időben Khatau itt dolgozott vevőként Harvey Nichols Dubaiban és Vickersben, mint fotós New Yorkban. "Nem élveztük a csomagolást az utazáshoz, mert amit kerestünk, egyszerűen nem létezett" - mondja Vickers. Akkor és ott eldöntötték, hogy nyaralóruházati márkát indítanak. „Nem igazán gondoltuk kétszer is; fejjel lefelé mentünk és mentünk érte " - mondja Vickers.
Gyorsan felállítottak egy kis irodát Indiában. "Ez egyszerűen egy dolgunk volt, különösen azért, mert onnan származom, így volt egy olyan hálózata, ahol dolgozhattunk" - magyarázza Khatau. "Emellett kezdetben sok pamutot és sok kézi hímzést kezdtünk használni, amelyekre India szakosodott."
"A minőség valóban felülmúlta sok más dolgot, amit láttunk" - tette hozzá Vickers az indiai gyártásról. Az első gyűjtés kevesebb, mint egy év alatt készült el, és csak néhány nappal korábban sikerült véletlenül helyet szerezniük a Coterie szakkiállításon. A Shopbop a helyszínen vette fel a sort, és azóta a márka egyik legnagyobb kiskereskedelmi partnere. Ma a sor megtalálható a Matchesfashion.com, Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, FiveStory, Intermix, Moda Operandi, Barneys New York, Saks Fifth Avenue, Lane Crawford és Neiman Marcus, saját honlapja mellett.
Fotó: Phoebe Vickers/Rhode jóvoltából
A vonal azóta is gyarapodott: a márka kibővült attól, hogy évente csak két kollekciót készítsen évben - tavasszal és nyáron - ötig, és a pamutruháktól a különféle gyártmányokig és elválaszt. Hamarosan kötöttárukat és ünnepi kollekciót mutat be az üdülőhely kínálatától elkülönítve. Ennek ellenére az Ella ruha-rövid, hosszú ujjú, bojtos övvel ellátott ruha (a fenti képen)-továbbra is a legnépszerűbb sziluettje. - Úgy tűnik, ez egyfajta jelenség; az emberek valamilyen módon elkezdték gyűjteni őket " - mondja Vickers. A társalapítók New York-i és Bombay-i otthoni bázisukról is átálltak Los Angeles-i székhelyükre, Vickers szerint nagyjából az időjárás alapján. "Azt hiszem, LA is hozzájárul a ruhák hangulatához" - teszi hozzá Khatau.
Elismerik, hogy a közösségi média beleszámított a márka sikerébe, de soha nem foglalkoztak fizetett fizetésekkel influencer marketing. "Rendkívül szerencsések voltunk az influencer/hírességek oldalán" - mondja Vickers. "Ők csak a márka rajongói, így nagy láthatóságot kaptunk így." Az Instagramon a #ontherhode hashtag több mint 1500 bejegyzést tartalmaz.
Az a tény is segített, hogy az emberek szeretnek valami szórakoztató viseletet nyaralni, és szeretik dokumentálni a vakációjukat. "Azt hiszem, amikor az emberek nyaralni vásárolnak, akkor itt az ideje, hogy megvásárolhassa ezeket a szuper fényes színes, boldog ruhákat, és azt hiszem, ez alapvetően segített az üzletünkben, de a ruhákban is jól utazni. Könnyű úgy érezni magunkat, hogy nem kell sok erőfeszítést tenni, amit szerintem sok nő értékel ” - mondja Vickers.
"Egy lány kirándult Machu Picchu -ra - és még csak nem is a rövid túrára, a teljesre - Ella -ruhában, masnival a hajában" - teszi hozzá. - Mintha igen, ez az.
Ez az a fajta energia, amellyel Vickers és Khatau márkát építenek, és elképzelik, hogy egy napon nem csak ruházatot készítenek. A kézitáskák jövőre kerülnek piacra, és a láthatáron lehet az otthon. Vickers mondja: "Mindig életmódmárkának indítottuk; saját világot akartunk létrehozni. "
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.