Fotó: Billy Los Angeles
Papíron a Billy férfi ruházati vonal. Vágott és alkalmas férfi számára, és férfi nevét kapta, de a darabok nemek. Billy a tudomásomra jutott, mint sok minden, a paparazzi lövés Kim Kardashian Westről, aki nem azonosítja magát férfiként. A képen, KKW egy vékony, klasszikus heather szürke nadrágot visel, sem látható márkajelzéssel, sem kijelentő díszítéssel. Tökéletesen névtelenek, pontosan összhangban vannak a stylistból lett tervező, Holly Jovenall elveivel, miszerint "nem kell állandóan hirdetni, hogy ki vagy".
"Azt mondanám, hogy a dizájn esztétikám egyszerű és minimális" - magyarázza Jovenall telefonon Los Angelesből, ahol ő és a márka székhelye van. "Számomra, ha menő vagy, akkor menő, és belülről kifelé kell jönnie, és nem kell azt mondanom:" Hé, itt vagyok. Ezt hordom, megpróbálok lenyűgözni. Azt akarom, hogy a darabjaimat viselő emberek csak jól érezzék magukat " - folytatja. "Légy egy kávézóban, és nézzen ki olyan jól, anélkül, hogy meg kellene mondania, milyen dizájner van rajtuk."
2017 ősze jelzi a kiadó debütáló kollekcióját, egy kis nyári kapszula után, amelyet két év után kizárólag magánszemélyek vendéglátása után hoztak létre vintage forrásként. Nagyon kevés dolgot vágnak és szárítanak Billyvel és Jovenalltal; mindkettő lassú forralással, nem pedig azonnali villanással ismerte fel, bár ez utóbbinak tűnhet, amikor a popkultúra uralkodó királynője izzadságában kering. A kiadó többi híressége rajongója eddig is Justin Bieber, Ty Dolla jel, Wiz Khalifa, Tove Lo, Luka Sabbat és a The Chainsmokers, amely minden feltörekvő kiadó számára lenyűgöző-nem is beszélve olyanról, amely kevesebb mint egy éve létezik.
Jovenall a nagyobb Pittsburgh környéken nőtt fel, ahol apja, akinek a címkét nevezték el, egy 60 hektáros lógazdasággal és egy építőipari céggel rendelkezett. "Határozottan az erdő gyermekeként nőttem fel száz százalékban"-mondja. "Szerettem apámmal dolgozni" - teszi hozzá, ami ihlette korai üzleti érzékét. "Mindig is szerettem volna saját vállalkozást, például 12 éves koromtól kezdve - már akkor tudtam, hogy karriert szeretnék élni."
A divat az egyetemen jött képbe, amikor Jovenall a Nyugat -Virginai Egyetemre járt. "Amikor azt mondom az embereknek [a WVU -hoz jártam], olyanok, mint:" Dehogy " - nevet," mert annyira más, mint én. " A tervező jó úton haladt a tánc után iskola, amelyet ötéves kora óta gyakorolt, amikor azt gondolta: "Mit fogok csinálni a tánccal?" Az evolúciót keresve követte legjobb barátját a WVU -ba. "Az első félévben fizikoterápiára jártam, és [ez] nyomorúságos volt" - mondja. "Láttam, hogy [divatprogram volt a WVU -n], és elkezdtem osztályba járni, és azt mondtam: megtalálta a szerelmemet. Tudod, amikor elkezdesz valamit, és a szíved dobogni kezd, és libabőrös leszel? Azt mondtam: „Igen! Meg tudod csinálni ezt a karrieredért?! Ez kibaszott rad! '"
Fotó: Billy Los Angeles
Az érettségi után nem New York keleti parti divatvilága, ahová elindult, hanem Los Angeles. "22 éves koromban költöztem [LA -ba], 23 évesen, 2000 dollárral és két bőrönddel" - emlékszik vissza. „Az első munkahelyem az volt Kitson, és nem is tudtam, mi az a Kitson "-mondja a kiskereskedőről, amely egyablakos volt a hírességek számára, akik szuper divatos divatot kerestek a 2000-es évek fénykorában. „Fraserrel, a tulajdonossal kezdtem el árazni a dolgokat. A munkamorálom nagyon erős, ezért [ő] és én kapcsolatba léptünk, mert szombaton reggel 8 órakor ott voltam ” - mondja. "Két hónap múlva elmentem hozzá, és azt mondtam:" Kell valami kreatívabb dolog. "" Megkérdezte, hogy csinált -e valaha kirakatot. Hazudott, és igent mondott. Azon a héten péntekre már az ablakok kijelölésével foglalkozott, és gyorsan kreatív igazgatói posztra került.
A Kitson -nál is elkezdett formázni, többnyire magán ügyfelekkel dolgozott, akik anyukák és üzletasszonyok voltak. "Imádtam, mert kapcsolatba kerültem egy emberrel" - emlékszik vissza. - Meg kell tartanom velük, hogy érezzék magukat, de ki kell vinnem őket a komfortzónájukból. Itt tovább finomította, hogy mi lesz a nagy divat és a hűvös, keverés aláírásának egyvelege Rick Owens és Margiela fekete Converse-kel és vintage pólóval.
A vintage a Jovenell tervezői útjának formáló részévé vált, és Billy kezdte. Hétvégén meglátogatja a Rose Bowl bolhapiacot, hogy drágaköveket keressen ügyfeleinek és egyre növekvő archívumának. "Reggel hatkor mennék... Itt láthatod a legcsodálatosabb embereket ", Isabel Marant. "Ezeket a hosszú termálvásznat vettem, és azt mondtam az egyik [szüret árusnak]:" Istenem, szeretem ezeket. Pontosan úgy néznek ki, mint ezek az Isabel Marant -ék, mint az imént ” - mondja. "És odajön hozzám, és azt mondja:" Ez vagyok én, ez vagyok én! Isabel Marant vagyok. "" A tervező Jovenall -t követte a piacon. "Azt mondta:" Követtelek, szeretem az ízlésedet. " Le voltam döbbenve. Ezek a pillanatok örökké hűvösek lesznek számomra. "
Egy másik fontos személy, akivel a piacon találkozott, egy Taka nevű szüreti eladó lett a mentora. "Néha olyan félénk vagyok, nem mondok semmit, és csak egy darabot vásárolnék itt, egy darabot ott, mert ő is nagyon önfejű. Végül beszélni kezdtünk, és csak összeköttetésben voltunk. Meghívott, hogy tartsak vele egy privát találkozót. "A ketten órákat töltöttek a szüreti ruhák részleteinek töprengésével, és megbeszélték az elmúlt évtizedek gépeit, szöveteit és részleteit. "Ő tanított engem azon túl, amit valaha is tanulhatna az iskolában" - mondja.
Billy első megtestesülése a stylistok, szerkesztőségek és hírességek szüreti forrása volt. Közvetlenül a felszín alatt feküdt, amit a hozzáértők határozottan szerettek - köztük Bieber streetwear -fanatikus. "Sok évjáratot szerezünk be... stylist által üzemeltetett üzletek Los Angelesben "-mondta Bieber stylistja - mondta Karla Welch Harper's Bazaar 2015 -ben, Jovenall elnevezése. -Tegnap este ezt a '88 -as pólót viselte, az ő helyéről-tökéletesen átvett, elkopott darabokat.
Holly Jovenall tervező. Fénykép: @billylosangeles/Instagram
Végül elkezdte feldolgozni a szüreti tárgyakat, és úgy döntött, hogy másfél évvel ezelőtt felbukkan a Barracudán, a Melrose-on. "Billynek neveztem a cuccaimat, és betettem Sharpie -val - mindent, amit eladtam, csak beleírtam a" Billy "dologba." az 1960 -as évek sima fehér T -je és katonai darabjai képezték ennek a korai kollekciónak az alapját, és továbbra is a gerincét képezik. márka. Az előugró ablak szikrát gyújtott Jovenallban, hogy elkezdje a divatkollekciót, amely mindig is a tarkóján volt. - Pont olyan voltam, mint: „Itt az idő”. Már terveztem, és csak tudtam " - mondja. "Olyan tisztán láttam, és csak elkezdtem rajzolni, rajzolni, alkotni... átmegyek a múltamon, nagyon mély, szuper késő éjszakákat ások reggel 6-ig, csak írok és beleásom magam a múltamba-volt pasik, szerelmesek, legjobb barátok "-meséli erről az időszakról. "Én terveztem a kollekciót, és elvittem New Yorkba, és itt vagyunk."
Az első kollekció - amely pólókat és verejtékeket tartalmaz, némelyiket Billy névvel díszítve, amelyek ára 90 és 265 dollár között mozog - világszerte egy maroknyi réses butik vásárolta fel, többek között a Restir Japánban, a Linde Le Plais Bolognában, a Machus Portlandben és az LCD LA -ban. De közvetlenül a fogyasztóhoz ott van a szíve. "Szeretem az online értékesítés személyes aspektusát" - mondja. "Van egy kis gyerekbandám Japánban, akivel DM -et fogok küldeni, és néha az asszisztensem azt mondja:" Holly, egy órát kapsz, hogy válaszolj ezekre " - nevet. - Ilyenek lesznek: „Úristen, mi ez a zsebrészlet? Megpróbálom megtanítani őket a folyamatra. Nagyon izgatottak " - mondja. „Azt akarom, hogy menjenek és vegyék meg, azt akarom, hogy ugyanúgy kísérletezzenek, mint én. A legmenőbb dolog az, hogy így fognak szólni: „Rendben, megpróbáltuk, de csak rendelnünk kell tőled, mert szükségünk van a Holly érintésére.”
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.