Justin Bieber a divathoz fordul, hogy visszatérjen

A divatvilágtól nem idegen a botrány. Az iparág legnagyobb tehetségei közül néhányan intenzív nyilvános ellenőrzéssel szembesültek személyes viselkedésük miatt Kate Moss, aki híresen tucatnyi modellszerződést veszített el, miután felkerültek a kokaint készítő fotói, Dolce -nak és Gabbanának. régóta feltételezett adócsalás, nak nek John Galliano, akit kirúgtak Christian Diorból, amikor rajtakapták a videón, amely antiszemita megjegyzéseket tett.

Bár ezeknek a játékosoknak a többsége viszonylag sértetlenül jelent meg a másik oldalon, volt idő, amikor a jövőjük bizonytalan volt. Megbocsátanának -e nekik a mainstream média, a rajongók és, talán a legfontosabb, a fogyasztók, akik a nevükhöz csatolt termékeket vásárolják? Figyelembe véve Moss bevételét állítólag megduplázódott botránya után, és hogy Galliano visszatért egy kritikusan dicsért debütált a Maison Margiela -ban, logikus, hogy az egyik legújabb popkulturális személyiség, akit jogsértés vádjával ráznak meg, a divatiparhoz fordulna, hogy segítsen neki visszatérni: nem más, mint

Justin Bieber.

Mindössze 21 éves korában az egykori tini pop szívtipró számos kellemetlen helyzet címlapjára került részt vett többek között kiskorúak alkoholfogyasztásában, drag versenyzésben, kábítószer birtoklásában, prostitúció iránti kérelemben állítólagos bekötés Miranda Kerr -rel, harcolva és általában csúnyán viselkedve mindenki körülötte. Bieber 2013-ban és 2014-ben több beavatkozást követett el a törvénnyel, mint a legtöbb ember életében, és tehetséges, tekintélyes zenész hírneve teljesen megsemmisült. 2015 -ben egyértelműen visszatérő turnéra indult - ami a Comedy Central -i pecsenyével zárult Március - de egy meglepő stratégiában Bieber úgy döntött, hogy a megváltást keresi, először megnyerve a divatot ipar.

Januárban Bieber volt Calvin Klein fehérnemű arcának nevezték el, hadjáratban mutogatja frissen barnás testét Lara Stone mellett. A 2015 -ös zenei számban jelent meg V magazin fekete -fehér színben, Karl Lagerfeld fényképezte, és ő az indie magazin legújabb kiadásának címlapja Hős, Saint Laurent Hedi Slimane szerkesztői felvételével. Divat Hollywood új "Brat Pack" tagjaként nevezték el, és szerepelt az áprilisi számban, amelyet Mario Testino forgatott. Mindezek tetejébe ő volt Olivier Rousteing randevúja a Met Gálán, ahol - szólította meg őt a Balmain tervezője a vörös szőnyegen mint "a divat jövője". Még azt is pletykálják, hogy lesz vendég sztár a közelgő "Zoolander" folytatásban.

De mi van Bieberrel - akit soha nem ismert a személyes stílusa vagy a trendformáló - ez arra késztette az ipart, hogy ilyen buzgón elfogadja őt, annak ellenére, hogy széles körben elismert kellemetlen? „Az emberek őszintén érdeklődnek, hogy merre tovább; ő már globális jelenség, de szinte újrakezdi a nulláról " - írták a szerkesztők Hős, Fabien Kruszelnicki és James West, e -mailben írták, amikor megkérdezték, miért döntöttek úgy, hogy Bieber -t a borítóra helyezik. „Ez egy izgalmas hely a karrierjében, és ez az elszántság és az elektromosság fertőző. Új identitást is talál, feltárja, hogy ki az „új Bieber”, és a ruhák és a stílus nagy részét képezik ennek. ” 

Bieber korábbi demográfiai csoportja (más néven a „belieberek”) valószínűleg korban és jövedelemben is nagyon eltér attól a divatostól, amelyet most elérni próbál, de Sylvie di Giusto, New York-i székhelyű vállalati imázs tanácsadó, ez része a fellebbezésének. "A divat" felnőtt vállalkozás "; ha divatban dolgozik, akkor valószínűleg már nem olyan fiatal, akinek rajongótábora 12, 13, 14 éves körül van ” - magyarázta. „Ez pénzügy, és hajlamosak vagyunk elfelejteni, hogy Bieber nemcsak felnő, hanem a rajongótábora is. Nagyon fontos célpiac ezeknek a tervezőknek, akik vele dolgoznak. " 

Bieber szereplői Calvin Kleinnek millió közösségi követőt szerzett. Bár rajongói még nem engedhetik meg maguknak Karl Lagerfeld vagy Balmain termékeit, 10 évekkel később, és Biebernek tulajdonítható a kapcsolatuk kezdete ezekkel a csúcskategóriákkal márkák. Ezenkívül valószínűleg nem aggódnak attól, hogy elidegenítik a meglévő ügyfeleket, akiket kikapcsolhat, ha Bieber -t látja ezekben a hirdetésekben és szerkesztőségekben. "Ezek a márkák azon gondolkodnak, hogy kiépítsenek egy követői kört a jövőre nézve - több követőt vonzanak hogy jelenleg nincs - mondta di Giusto, és Bieber a kulcs ahhoz, hogy ránézzenek ezekre az új szemekre márkák.

Annak ellenére, hogy Bieber felvétele vagy lövése véletlennek vagy gonosznak tűnhet a divatcímkéknél, di Giusto azt állítja, hogy ez természetesebb illeszkedés, mint azt egyesek gondolnák. "A divat és a zeneipar nagyon közel állnak egymáshoz - ha a zeneiparban dolgozik, akkor az öltözködési mód nagyon fontos lesz, mert nagyon sok sajtó van körülöttetek" - mondta. "Már akkor is" az üzletben "volt, ha zenész, így ennek a márka nagyköveti kapcsolatnak sok értelme van."

Bármennyire is rontott a hírneve, a divatipar valószínűleg azt fogja adni Biebernek, amire szüksége van ahhoz, hogy vadonatúj arculattal jelenjen meg. Ez azt jelenti, hogy Bieber egy darabig ott marad. "A divat mindig felkarolja a lázadókat, az antihősöket, a kockázatvállalókat és a kívülállókat"-tette hozzá Kruszelnicki és West. "Talán életre keltik bennünket. Amint megkapja a divatközönség támogatását, minden más következik. "