Fotó: Peet Rivko jóvoltából
Google "Glossier", és egy csomó márkával találkozik, amelyek valójában nem fényesebbek, de könnyen lehetnek. Ott van a Glow Recipe, amelynek rózsaszín árnyalatú görögdinnye termékei a Glossier híres csomagolását idézik, és a Milk Smink, amelynek minimalista esztétikáját először nagyszabásban győzte le Emily Weissszeretett márkája, amikor 2014 -ben elindult. Dobjon be hasonlóan gondolkodó termékeket olyan nyüzsgő márkákból, mint a Winky Lux és Részeg elefánt, és ez tagadhatatlan Fényesebb nyomot hagyott a szépségiparban, bármily tudatalatti is ez a jel.
Ennek ellenére Glossier fiatalos, évezredes-rózsaszín a pozicionálás - és esztétikailag hasonló kortársaié - nem mindenkinek való. Abban az esetben, ha sikerrel jár a tinédzserek, egyetemisták és posztgraduálisok esetében, nem sikerül rezonálni a 20-as és 30-as évek elején járó nőkkel. egyre inkább az áramvonalasabb, természetes irányzatú márkákat választja, amelyek kevésbé koncentrálnak a #lányra, és inkább a bőr egészségére és a megelőző öregedésgátlóra.
"Ma olyan sok márkát lát, amelyek lemásolták a nagyon rózsaszín, évezredes központú Glossier modellt, és amely ingamozgást hozott létre a társadalomtudatos márkák, amelyek a tiszta szépségre és a környezetre összpontosítanak "-mondja Cecilia Gates, a szépséggel foglalkozó ügynökség, a Gates Creative alapítója. olyan márkák, mint Fedél FX és Kora Organics.
Glossier nyomán számos más márka lépett fel, hogy megfeleljen ennek a valamivel régebbi demográfiai helyzetnek. Ez a csoport magában foglalja Indie Lee -t, Peet Rivko, Május Lindström, Körméret NYC és Susanne Kaufmann - olyan márkák, amelyeket nagyobb valószínűséggel talál speciális butikokban vagy erősen gondozott webhelyeken, mint pl. Net-a-Porter mint a tömegpiaci láncokban és az áruházakban. Az idősebb belépők szeretik Eve Lom és Tata Harper akik utat nyitottak ezeknek a márkáknak, ma már széles körben ismertek.
Ezeknek a márkáknak a középpontjában a bőrápolás áll, több mint a smink - ez a valóság nem meglepő, tekintettel arra a kiemelt figyelemre, amelyet a kategória az elmúlt évben kapott. A piac várhatóan a jövő év elejére meghaladja a 130 milliárd dolláros árbevételt Euromonitor.
"A bőrápolás régóta két végletben működik, az egyik oldalon pattanásgátló, a másik oldalon az öregedésgátló, ezért célunk ezt a középutat, amelyet az iparág eddig elhanyagolt "-magyarázza Chris Kim, a Circumference társalapítója NYC.
Fotó: Körülbelül
Maria Campitiello, az üzlet vezetője Cos Bar a New York -i Brookfield Place -en, közelről szemtanúja volt ennek az egyre növekvő igénynek. "Ezeket a nőket érdekli a bőr funkcióinak optimalizálása és a sima, rugalmas, ragyogó bőr megőrzése a lehető leghosszabb ideig" - mondja.
Hozzájárul ehhez az a tény, hogy ma a nők jobban képzettek, mint valaha, hogy hogyan ezt a számtalan online kéznél lévő bőrápoló erőforrásnak köszönhetően, a blogoktól a közösségi oldalakon keresztül érheti el média.
"A legtöbb fogyasztó ma elvégzi a házi feladatát, de különösen erős lépés van a természetes termékek és az egészség felé jólétközpontú márkák, a nők a 20-as és 30-as évek közepén járnak "-mondja David Olsen, a luxus szépséglánc vezérigazgatója Cos Bar. "Olyan korban vannak, amikor fontosabbnak érzik a termékekre való nevelést."
A Net-a-Porter vásárlási trendjei és dátuma ezt támasztja alá, a cég Newby Hands Beauty igazgatója szerint. Bár a webhely vásárlóinak 95 százaléka szívesebben vásárol szépséget az interneten, úgy tűnik, hogy a fiatalabb vásárlók többet vásárolnak impulzív módon a 20-30 -as éveik végén járókhoz képest, akik általában több időt vesznek igénybe az összetevők kutatására, ő mondja.
Sok ilyen fényesítés utáni márka ugyanabba a minimalista dizájn kategóriába tartozik, mint a Boy Brow szállítója, de a csomagolás kortalanabb utat választ, a fiatalos színeket semleges tónusokkal helyettesíti, és kevésbé nyelvérzékeny, köznyelvi másolat. Ennek az emelkedett, érettebb megjelenésnek a megvalósítása volt Kim prioritása, amikor feleségével, Jinával elképzelte a Kerítést tavaly: Minden termékét üvegpalackokban értékesítik, kicsi, klasszikus, Times New betűtípussal feliratozva Római.
- A nap végén hány évezredes rózsaszín termék birtokolhatja, mielőtt úgy érezné, hogy valójában nem Önnek készült? tréfálkozik.
Johanna Peet, aki tavaly alapította meg természetes Peet Rivko érzékeny bőrápoló termékcsaládját, hasonló célokat tűzött ki a egyszerű fekete-fehér csomagolás: "Mint egy fehér póló és farmer, a márka állítólag az alapvonalad"-mondta magyarázza.
Fotó: Peet Rivko jóvoltából
A kifinomult márkajelzésnek megfelelően ezek a tartományok az egyszerűséget is hangsúlyozzák, a termékek szorosan szerkesztett szerkesztésével. Egy kevésbé filozófia uralja őket.
"A dolgok áramvonalasabbá tétele fontosabb a nők ezen kategóriájában, akik sok időt töltöttek kísérletezéssel, és a bőrgyógyászok azt mondták, hogy a kevesebb több" - érvel Peet, aki megjegyzi, hogy különösen a szépségszerkesztők szeretik az ő vonalát, amiért újratermelte a bőrüket, miután túl sok ingyenes ajándék okozta kísérletet és hibát okozott a termék halmozása mintákat.
Campitiello, a Cos Bar egyetért ezzel: "Ezek a nők korlátozott SKU -kat akarnak, ezért nincs sok rétegzés és nincs redundancia." Lehet, hogy rájöttek, hogy az időt jobb máshol tölteni.
Kérjük, vegye figyelembe: Alkalmanként társult linkeket használunk webhelyünkön. Ez semmilyen módon nem befolyásolja szerkesztői döntéshozatalunkat.
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.