Fotó: Victor Athletics
Pénzt gyűjteni egy ruházati sorozat elindításához nem könnyű. Mintagyártás, termékfejlesztés, forgalmazás, bérbeadás - mindezek meglehetősen költségesek, és gyakran tiltják ezeket családi pénz vagy személyes megtakarítás nélkülaz üzletbe való bekapcsolódástól. Lépjen be a Kickstarterbe.
Bár a divat nem a legnépszerűbb vagy legsikeresebb kategória a közösségi finanszírozási oldalon, elég sokan sikerült ruházati vállalkozásaikat finanszírozniuk vele - Pontosan 2 642. De csak 72 gyűjtött össze több mint 100 000 dollárt. A kategória a legutóbbi Victor Athletics. Szerda reggelig több mint 14 000 dollárral haladta meg 100 000 dolláros célját, körülbelül 12 órával a vége előtt. A márka sikere, a termék megjelenése és a pálya-kiváló minőségű, megfizethető, szüreti ihletésű atlétikai ruházat, amelyet nehéz helyzetben lévő amerikai gyárakban gyártottak-több érdekességet keltett bennünk.
A Victor Athletics célértéke valamivel magasabb volt, mint a legtöbb divatprojekt az oldalon, mert alapítói egy teljes kollekciót próbálnak elindítani. (Sokan a Kickstarter segítségével egyetlen terméket indítanak el, például egy csodálatos verejtékálló gombos inget vagy egy játékot megváltoztató fehérneműt.) társalapítója, Abby Sutton, ez volt a legalacsonyabb összeg, amit ő és társalapító társai-Sam Wessner, Christman Hersha és férje, Chris Sutton-tudtak. dolgozik vele. Azok, akik támogatják a márkát a Kickstarteren, garantált jutalmak; ebben az esetben a márka egy vagy több terméke, hozzájárulásuk mértékétől függően. A jutalmak, Sutton szerint, a minimális rendelést teszik ki a gyárak számára. "Ennél kevesebb dolog, amit úgy éreztünk, nem lesz elég jelentős ahhoz, hogy megmutassa a gyáraknak, hogy valóban komolyan gondoljuk ezt."
Fotó: Victor Athletics
Az amerikai gyártású atlétikai ruházati sorozat ötlete körülbelül három évvel ezelőtt merült fel, amikor Sutton és férje piacra dobta a Noble Denim nevű, kis tételű, csúcskategóriás farmercsaládot. Chris Sutton megtanulta varrni, és ekkor kezdtek el dolgozni egy kis gyárban Tennessee vidékén. munkaerő, amely az elmúlt 20 évben 150 munkásról ötre csökkent, mivel az ügyfelek áthelyezték gyártási tevékenységüket tengerentúli. Nagyobb hatást akartak gyakorolni arra a gyárra, valamint a közép -nyugat más nehézségekkel küzdő gyáraira, és úgy döntöttek, hogy valami 250 dolláros farmernél hozzáférhetőbbet indítanak el; valami, amiről úgy érzik, hogy nagyobb mennyiségben tudnának gyorsabban eladni: aktív ruházat. És nem a csúcstechnológiás jóganadrágról vagy a nedvességet elvezető pólóról beszélünk-ez klasszikus pamut pulóver, póló és vintage stílusú kocogó, férfiaknak és nőknek egyaránt.
„Mentálisan az emberek könnyebben vesznek pulóvert; az emberek kevésbé bonyolultnak látják őket " - magyarázza Sutton. Ezek a klasszikus ruhadarabok olyan termékek is, amelyeket az amerikai gyárak tudnak elkészíteni. "Próbáltunk olyan terméket találni, amelyet ezek a gyárak készítettek, és amely fénykorukhoz kapcsolódott, ezért a vintage sportruházatnak volt értelme, mivel jelezte, hogy visszahozza." És mint a maguk az alapítók, a termékek egyszerűen jól néznek ki, és sok időt töltöttek azzal, hogy így nézzenek ki, csiszolták a textúrát és a színt, és beépítették a 60 -as és 70 -es évek részleteit, hogy szüreteljenek hatás. "Reméljük, hogy ruháink lesznek a szekrényedben a go-tók, azok a cuccok, amelyeket állandóan fel akarsz vetni." Olyan ez, mint egy korai stádiumú, jobb minőségű amerikai ruházat, az ellentmondásos PR nélkül.
Sutton azt mondja, hogy kezdetben haboztak a Kickstarter használatától, de úgy döntöttek, hogy megcsinálják, mert azt akarták, hogy a korai ügyfelek érezzék részt vesznek abban a változásban, amelyet az amerikai ruházati gyártásban próbálnak végrehajtani, és úgy tűnik, hogy ez a taktika bevált siker. "E -mailt kaptunk e -mail után a támogatóktól, akik rezonáltak a történetünkkel, mert személyes adataik voltak kapcsolat a kiszervezés hatásával - nagybátyjuk gyára, szülővárosuk iparága, "Sutton magyarázza. "És akkor azoknak, akik nem tapasztalták személyesen a hatást, azt hiszem, tájékozottaknak és felhatalmazottaknak érzik magukat abban, hogyan változtathatnak a döntéseik A nő azt is gondolja, hogy az a tény, hogy már létrejöttek a Noble Denimnél, nagyobb valószínűséggel bíztak a potenciális támogatókban őket.
A továbbiakban a Victor Athletics azt tervezi, hogy mindent közvetlenül a fogyasztóknak értékesít (a la Warby Parker és Everlane), hogy az árakat alacsonyan tartsa. Például egy prémium organikus pamutból készült pulóver, amely 125 dollárba kerülhet a kiskereskedelemben, például 65 dollárba kerül. A kiadó azt tervezi, hogy gyakran mutat be új színeket és termékeket-hamarosan rövid ujjú női pulóver is érkezik-, és jövő hónapban lesz a New York-i Pop Up Flea-n. Más márkákkal való együttműködés is része lesz marketingstratégiájának, és Sutton szerint nem zárják ki, hogy az aktív ruházaton kívül más kategóriákba is terjeszkedjenek, ha van rá igény.
Tekintettel arra, hogy a márka már több mint 1000 támogatóval rezonált, mielőtt bármilyen terméket láttak vagy éreztek - és annak az alapítók kézzelfogható motivációja arra, hogy elég nagy legyen ahhoz, hogy különbséget tegyen az amerikai gyártásban - a kereslet határozottan fennállhat jön.