Az Intermix új kiskereskedelmi laboratóriumában, a Washington Street 810 -ben. Fotó: Intermix/Amanda James
Azóta sok minden megváltozott a Meatpacking Districtben Összekever 2012 -ben nyitotta meg butikját a High Line -nal szemben kiskereskedelmi hullám Stella McCartney és Alexander McQueen távozása, valamint a Sephora, az Apple áruház és a környék első tömeges piaci láncainak érkezése. Mire tavaly nyáron megnyílt az új Whitney Múzeum - állandó gyalogos forgalmat és energiát hozva az amúgy is forgalmas éjszakai élet központjába - az ingatlanárak az egekbe szöktek, ami kisebb butikokat kényszerített mint Owen bezárni. Gombócegy másik, több márkájú dizájner kortárs butik a város különböző pontjain, bezárta minden ajtaját májusban, beleértve a Washington St. -i helyszínt is, amely egy évtizede volt. A húscsomagoláson túl a divat üzlete volt mindenütt kihívást jelentett, mint mindenki a luxusmárkáktól kezdve áruházak kénytelenek voltak lépést tartani a változó fogyasztói szokásokkal.
Mindezek közepette az Intermix nemcsak fenntartotta üzleti tevékenységét, hanem növekszik is. Idén a több márkájú kiskereskedő (amelyet a Gap 2013-ban vásárolt meg 129 millió dollárért) hármat nyit több butik szerte az országban, valamint a legelső különleges kiskereskedelemnek szánt hely tapasztalatok. Az 1190 négyzetméteres "kreatív labor", ahogy Jyothi Rao elnök nevezi, közvetlenül az Intermix's szomszédságában nyílt meg butik a Gansevoort -on és Washingtonban pénteken a "The Next Big Things" című installációval tervezők. Sok darab csak az üzletben kapható, és kizárólag a kiskereskedő számára áll rendelkezésre. "Ezt a bővítési részt nagyon intimnek éreztük" - mondja Rao. „Többet fogunk kommunikálni a tervezőkről, azok inspirációiról és sajátjaikról történeteket, mert a legtöbb ember, aki vásárolni fog ezen a környéken, talán soha nem hallott róluk még."
Az Intermix új kiskereskedelmi laboratóriuma a Washington Street 810. szám alatt. Fotó: Intermix/Amanda James
Rao a nemzetközi tervezők névsorát "zavarónak" nevezi: Beaufille "kifinomult" sziluettjeivel és "férfias és nőies" keverékével; Gavlan "menő lány" estélyi ruhája; Alix of Bohemia "show-stop, Instagrammable" kabátjai; Az Alabama Muse "felháborító kabátjai, amelyeket mindenki látni fog az elkövetkező hónapokban", és így tovább. A térben több mint 25 tervező szerepel, köztük néhány ismerős név, például Jonathan Simkhai és Önarckép.
"Ennek koncepciója szerves része a DNS -ünknek az Intermix -ben" - mondja Rao. „Mindig büszkék voltunk arra, hogy a legizgalmasabb tervezőtehetségeket keressük. Valójában ez lesz a kurátora ennek a hihetetlen névsornak a feltörekvő [tervezőkről], akikről úgy gondoljuk, hogy ők lesznek azok, akikre figyelni kell a jövőben. "Rao is az Intermix nagyon különleges esztétikáját-emelkedett, hűvös, nőies és trendvezérelt-tulajdonítja annak, hogy a kiskereskedő továbbra is rezonál a vásárlók körében. "Kétségtelen, hogy a környezet kihívást jelentett, de azt mondanám, hogy a termék végül nyer... Azt hiszem, amit kivételesen jól csinálunk, az nagyon erős szerkesztés a termékünkön " - mondja Rao. „A vásárolt tervezőktől nem szállítunk teljes kollekciót, így minden nagyon kézzel válogatott. Nem törekszünk arra, hogy mindenki legyünk minden. ”
Ezenkívül a butikokban és online értékesített termékek mintegy 40 százaléka kizárólag az Intermix számára készült, és Rao szerint a kevésbé mindenütt megtalálható termékválaszték segített az Intermixnek kevésbé támaszkodni az értékesítésre. "A promóciók ma a kiskereskedelmi életünk részét képezik... sokkal kevesebbet teszünk, mint sok versenytársunk " - mondja. A készlet szigorú ellenőrzése is segített. "A butikjaink többségében meglehetősen kicsi a lábnyomunk, és ez óriási előny volt számunkra" - mondja Rao. "Választékunkat mindig oda igazítjuk, ahol a trendeket hisszük, ahol a legerősebb dizájn alkotások vannak, és nem vagyunk kötve ahhoz, hogy bizonyos összegeket bizonyos emberektől vásároljunk, amit szerintem más kiskereskedők is elszenvedtek tól től."
Az Intermix új kiskereskedelmi laboratóriumában, a Washington Street 810 -ben. Fotó: Intermix/Amanda James
A helyspecifikus értékesítés szintén kulcsfontosságú stratégia az Intermix számára. Rao a Madison Ave. -t használja. és a Columbus Ave. a Central Park szemközti oldalán található butikok, például: Az egyes helyszíneken lévő készletek, áruháztervek, ablakok, személyzet és még próbababák is eltérőek. "Nagyon megfontoltan gondolkodunk [új üzletek megnyitásáról], mint a legtöbb kiskereskedő" - mondja Rao. A cég júliusban bezárta dallasi butikját, tavaly pedig további három telephelyet zárt be és kettőt nyitott. "De úgy érezzük, hogy még mindig vannak ürességek a piacon, ahol magas szintű igényeket látunk." A 2016 -os közelgő butikok helyszíneit még nem hozták nyilvánosságra.
Az Intermix növekvő e-kereskedelmi tevékenysége révén azonosítja ezeket a piaci űreket. „Úgy érezzük, hogy ma egyedülálló helyzetben vagyunk a versenyképes környezetben, mert minden csatornán vagyunk”-mondja Rao. "Valóban úgy tekintünk a butikjainkra, mint a weboldalunk kiterjesztésére, és a weboldalunkra, mint a butikjaink kiterjesztésére... Hihetetlenül integráltak vagyunk minden elosztási pontunkba. " Gap Inc. nem törik ki az Intermix és az Athleta értékesítési adatait, de a legutóbbi, július 30 -án végződő negyedévben az egyesített vállalkozások nettó árbevétele 12 százalékkal nőtt. (A jelentés volt az első, amely nem tartalmazta Piperlime az összehasonlító ponttal azonos kategóriába tartozik; A Gap 2015 első negyedévében bezárta.) Rao azonban azt mondta, hogy az Intermix e-kereskedelmi tevékenysége körülbelül háromszor akkora lesz, mint most "a közeljövőben".
Jön a közeljövőben is? Változások a Meatpacking kiskereskedelmi laborban, ahol Rao szerint a vásárlóknak legalább negyedévente valami újra kell számítaniuk. "Az egész környezetet úgy tervezték, hogy egyik napról a másikra szó szerint szétszedhető legyen, így egy órán belül szinte galériás, szalon jellegű térré alakíthatjuk" - mondja. Az Intermix felhasználhatja eseményekre, vagy megünnepelheti egyik tervezőjét, aki új kategóriába sorolódik. „Már van egy naptárunk, amit meg akarunk tenni - valószínűleg még többet is, mint amennyi kapacitásunk van” - mondja Rao. "Bármit is teszünk közzé, azt kitörölhetetlenül izgalmas és minőségi módon kívánjuk végrehajtani."
Az Intermix rajongók tudomásul veszik: figyelje ezt a helyet.
Legyen naprakész a legújabb trendekkel, hírekkel és a divatipart alakító emberekkel. Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.