Az ipar figyelmével Tbiliszire globális lehet a divathelyszín Grúzia?

Körülbelül öt év telt el azóta, hogy a Vetements hivatalosan is bemutatkozott a Párizsi Divathéten Demna Gvasalia - valamint szülőhazája, Georgia - az ipar reflektorfényébe. Egy éven belül a címke volt szűkített egy LVMH -díjért, befolyásolta a utcai stílusú tömeg divathónap alatt, befolyásolt kiskereskedők vásárlási stratégiái és leszállta Gvasalia az vezető művészeti vezetői szerep nál nél Balenciaga.

Gvasalia -é siker még mindig emelkedik, és az út során a figyelem Grúzia fővárosa, Tbiliszi felé átalakította azt a világ legizgalmasabb divatcélpontja, a turizmusból és bevásárlás nak nek utcai stílus és szerkesztői bővítés. És ha úgy gondolja, hogy a kaukázusi divat relevanciája hamarosan csökkenhet, gondolja újra: Gvasalia nemrég dedikálta a Vetements 2019 tavaszi kollekció teljes egészében Grúziába.

"Gyűjteményei felkeltették a kíváncsiságot a régió történelmében és kultúrájában" - mondja Liana Satenstein, a Vogue.com divathírek írója. előző interjú a Fashionistával. "Az országban új tehetségek vannak, és Gvasalia csak segített rájuk világítani."

Az egyik platform, amely továbbra is bemutatja Grúzia helyi tehetségét Mercedes-Benz divathét Tbiliszi, amelyet 2015 -ben indított útjára Sofia Tchkonia - egyfajta divattündér keresztanyja, számos tervezőként beszélt arról, hogy következetesen az elkötelezettségét emeli ki a volt szovjet köztársaság kreatív alkotásai mellett színhely. "Nincsenek természeti erőforrásaink - nincs gáz, nincs olaj, semmi" - mondja Tchkonia. „Csak kreativitásunk van, amit támogatnunk kell. A divat Grúziában egyfajta aláírássá válik. Ezt szeretnénk megvalósítani, és ezért kezdtem el ezt a projektet. Az ország társul a divathoz, a kreativitáshoz és a tehetséges emberekhez. Ez nem csak politika lesz. "

A nyolcadik szezonban megrendezett Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi szeretettel várja a világ minden tájáról érkező szerkesztőket, befolyásolókat és vásárlókat, remélve, hogy elkapják a következő feltörekvő tervező vagy divatirányzat Tbilisziből. Ennyi odafigyeléssel, valamint a Tchkonia segítségével a grúz tervezőket arra inspirálják, hogy alkotjanak egy nemzetközibb közönség számára, de vajon a márkáik végre világméretűvé válhatnak? A feltörekvő piac tervezői és kreatívjai szerint még mindig lehet tenni helyi szinten.

For George Keburia, ez infrastruktúrát és termelést jelent Grúziában. (Az autodidakta, tbiliszi székhelyű tervező 2010-ben indította el névsorát, és vékony napszemüvegei kultikus hírességek követése, valamint a Net-a-Porter és a megnyitó ünnepség, mint kiskereskedők.) "Fejlesztenünk kell a szomszédos iparágak. Nem arról van szó, hogy a grúz művészekből hiányzik a kreativitás vagy a motiváció, de ezt megfelelő produkcióval kell elősegíteni " - mondja Keburia.

A Tchkonia azt mondja, hogy jó termelő cégek ritkák Grúziában, mivel a tervezők általában dolgoznak és gyártanak belőlük saját kis ateljeik, amelyek korlátozhatják az igények kielégítését és a nemzetközi megrendelések teljesítését vásárlók. "Most, [a tervezők] lépésről lépésre külföldi termelőcégek után kutatnak" - teszi hozzá. "Elkezdtek eladni, így néhány márka pénzügyileg egész jól teljesít, és a mi platformunkon kezdték."

A Tchkonia azt is megjegyzi, hogy Grúzia divatiparának szüksége van a kereskedelemre jellemző vállalkozásokra, különösen, ha ez a kérdés a kifutópálya bemutatók készítése a Mercedes-Benz Tbiliszi divathéten, amely hagyományosan egyetlen elhelyezkedés. (Bár egyes tervezők a gyűjteményeket a város egyedi területein mutatják be, például a Bassiani szórakozóhelyen, történelmi kúriák vagy egy iskola.) "Ez szinte lehetetlen volt, mert Grúziában semmi sem létezett, a világítástól a helyszínekig." emlékeztet. „Mindent együtt építünk. Mindezekkel a cégekkel együtt kell dolgoznunk, hogy elmagyarázzuk nekik, mire van szükségünk. "

Mentori érzésre van szükség a divatosabb városokból származó divatszakemberek körében is, hogy elősegítsük az ország ipari tehetségeinek boldogulását. "Nagyon hasznos lenne, mert Grúziában nem talál stylistokat, nem létezik" - mondja Tchkonia. "Jó lenne összekeverni a nemzetközi stylistokat és fotósokat grúzokkal, hogy megtanulják a munkát."

Az egyik intézmény, amely inkubátorként szolgált Tbiliszi divattehetsége számára Anyag, amely 2012 -ben indult a grúz Materia divatház alatt. A Materia régóta üzemi létesítményei által működtetett márka segített olyan tervezők karrierjének fellendítésében, mint a Keburia, és jelenleg Lado Bokuchava és Aleksandre Akhalkatsishvili, akik mindketten saját névadó vonalaikat vezetik a Materiel tervezése mellett.

"Maga Grúzia is higgyen tehetségében és képességében a divatiparban való fejlődésre" - mondja a Materiel ügyvezető igazgatója Nina Tchabukiani. „A nemzetközi piacon hiány van a grúz tervezők számára. Ennek érdekében a helyi piacon dolgozó tervezőktől eltekintve több képzett szakemberre van szükségünk, akik segítenek a grúz márkák sikeres vállalkozások kialakításában. "

Tervező Lako Bukia divatot tanult Londonban és New Yorkban, mielőtt visszatért szülővárosába, Tbiliszibe, hogy névadó márkáját vezesse. "Amit Grúzia most tapasztal, azt tapasztaltam, amikor Londonban jártam évekkel ezelőtt" - emlékszik vissza Bukia. Amellett, hogy az elmúlt négy szezonban a Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisiben mutatkozott be, részt vett a londoni divathéten, és bemutatótermei voltak Párizsban, Berlinben és Kijevben.

"Amikor visszatértem Tbiliszibe, rájöttem, hogy az itt tanultakat nagyszerű alkalmazni, mert mindenkit érdekel a grúz divat" - mondja Bukia. „A tapasztalataimat felhasználom a csapatommal, hogy jobban dolgozhassunk. Számomra könnyebb velük dolgozni, mert bennszülöttek, és nyilvánvalóan ez az iparág most növekszik, ezért valóban tanítani kell őket. "

Ráadásul ahhoz, hogy globális márka lehessen, olyan jelen kell lennie, mint egy globális márka. Nanushka Budapestről és Koppenhágából Saks Potts nagyszerű példák: Mindkét címke olyan városokból származik, amelyekre a divatvilág odafigyel, és mégis gondoskodnak a márka ismertségének növeléséről globálisan, legyen szó akár a New York -i divathéten való részvételről, bemutatóterem megtartásáról Párizsban, vagy az influencer marketing használatáról a közösségi oldalakon média.

"Minden terület, és különösen a divat, a kommunikációról és a kintlétről szól" - mondja Bukia. "Tehát még a divathetekre járni, bemutatótermeket csinálni, nagyon fontos, hogy azt az üzenetet közvetítsük, hogy ott készülsz és csinálsz."

Bár TL-180Luisa Orsini és Tine Peduzzi római központjukból dolgoznak, a tervező duó az elmúlt évben a Mercedes-Benz Tbiliszi divathéten mutatkozott be. "Az ütemterv lehetővé teszi számunkra, hogy olyan módon lépjünk kapcsolatba a sajtóval és a stylistokkal, mint más városokban" - mondja Orsini, akinek családi gyökereinek fele Grúziában van.

"Tbiliszi arról szól, hogy valami olyan dolog része legyen, ami már nem gyakori: egy közösség" - teszi hozzá Peduzzi. „Ugyanazzal a csapattal dolgozunk, támogatunk más tervezőket, és általában ugyanazokat a lányokat alakítjuk. Nagyon inspiráló látni, hogyan virágzik Georgia. "

Míg Orsini és Peduzzi mind rájönnek, hogy egy ilyen meghitt és nyüzsgő esemény részesei megvannak előnyöket, bemutatásukat párizsi értékesítési találkozók és új sajtónapok követik York. „Minden a termelési és kiskereskedelmi partnereken múlik. A vásárlók keresik az újdonságokat olyan városokon kívül, mint New York, London, Milánó és Párizs, és ez pozitív változás a feltörekvő piacok számára " - mondja Peduzzi. "A sajtó elengedhetetlen a figyelem felkeltéséhez, de a nap végén a kiskereskedőknek bízniuk kell a márkákban, hogy üzleti tevékenységet hozzanak létre és maximalizálják az expozíciót."

A honlap képe: A Materiel tavaszi 2019-es kifutópályájának fináléja a Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisiben. Fotó: Edward James/Getty Images

Nyilvánosságra hozatal: A Mercedes-Benz fizetett az utazásomért és a szállásomért, hogy részt vehessek és fedezzem az eseményt.

Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és naponta kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.