Unutar Chanel Beauty Housea, koji ima za cilj biti najpopularniji pop-up ikada

Na neki način, Chanel bio je pionir kada je u pitanju digitalni marketing i marketing s utjecajem: Postoje maglovito zaposleni, bogati, elegantni i atraktivni "veleposlanici" koji godinama pune njegove prve redove i bavi se time Taktika prikazivanja piste Insta-bait otkad je Instagram uopće postojao. Brend je također odličan primjer kako sve to učiniti bez žrtvovanja luksuza i ekskluzivnosti.

Njegova je posljednja marketinška inicijativa možda najdemokratskija do sada: veljače. 21, pokrenut je @welovecoco, novi Instagram račun posvećen korisnički generiranom sadržaju koji uključuje Chanel proizvodi za ljepotu. Slijedi lansiranje posvećenog dužnosnika u siječnju @chanel.beauty račun.

Kako bi promovirala novi račun, francuska je kompanija angažirala izbor američkih modnih i beauty uticnica koji su o tome objavili na Instagramu. I, naravno, postoji i komponenta IRL: 1. ožujka Chanel Beauty House bit će otvorena za javnost na četiri dana u Los Angelesu. To je Chanel Beauty odgovor na iskustvene skočne prozore u maloprodaji koji su u posljednje vrijeme postali sveprisutni, iako je Chanel to radio već neko vrijeme. (2016. godine otvorio je pop-up "I Love Coco" beauty u Chateau Marmont.) No verzija za 2018. je na drugoj razini.

Brend je transformirao doslovnu kuću na Sunset Blvd. u impresivno iskustvo s drugačijom, ugodnom instalacijom u svakoj prostoriji: U "blagovaonici", prekrivenoj gotovo od poda do stropa crvenim lakom, ruž je na jelovniku. U njemu se nalaze stanice za ruževe opremljene elegantnim bojankama u kojima se isprobavaju nijanse bez pokrivanja ruke, plus naljepnice s imenima svake nijanse. Odatle možete izaći van u jednu od kabina vizažista s temom boja kako biste uzeli svoje primijenjena željena nijansa, a zatim se vratite unutra i fotografirajte svoje usne na prilagođenoj Chanelovoj fotografiji štand; vaše se usne odmah pojavljuju na ekranu s druge strane sobe.

Tu je spavaća soba u kojoj se nalazi stvarni krevet prekriven ružičastom neonskom svjetlošću s ogledalom na stropu s natpisom "Provociraj u ružičastoj boji" - posebno dizajnirano za snimanje selfija. Također je opremljen vlastitim šminkerom. U "svlačionici" se nalaze stanice za isprobavanje šminke virtualne stvarnosti: sjednete, pogledate ekran i kamera čarobno identificira vaše usne i omogućuje vam da "isprobate" bilo koju nijansu usana klikom na a dugme. Tu je kupaonica s koraljnim ručnicima marke Chanel (koje bi marka zaista trebala prodati; Potrošio bih sav novac na njih) i čarobno, visokotehnološko ogledalo koje se može resetirati na kojemu možete nacrtati što god želite pomoću posebnih "ruževa". Tu je, naravno, i kadica ispunjena biserima i, da, možete ući i uzeti fotografije.

Sljedeća nije kuhinja ili radna soba, već soba u kojoj se možete ljuljati na stvarnoj ružičastoj ljuljački Najnoviji Chanel oglas za ljepotu Lily-Rose Depp i pretvorite slike u gif. Konačno, tu je i "prostorija za sadržaj" koja ima samo hrpu proizvoda i predmeta za goste kako bi stvorili lijepu ravnu plohu. Tu su i šik bar i dnevni boravak sa staklenim stolićem za kavu ispunjenim sjajem za usne.

A izvješće koje je objavio Quartzy U utorak je otkriveno da su kozmetički brendovi činili samo 5 posto razgovora na društvenim mrežama u 2017. godini; čini se da bi Chanel sam mogao povećati taj postotak svojim posljednjim inicijativama.

Iako očito ovakva iskustva s Insta-mamcem često mogu natjerati oči da se zakolutaju (osobito ako ste urednik u LA-u koji se s njima stalno susreće), ovo je nedvojbeno divno i sanja. Marka Chanel toliko je kultna i nadahnuta da se čini zabavnijom nego očajnom - i pametnom, s obzirom na to da LA zasigurno ima više čudovišta po stanovniku nego bilo koji drugi grad. O slavnim osobama da ne govorimo: u srijedu navečer, marka će biti domaćin koktela u Kući ljepote za poznate osobe i influencere, pa se spremite to vidjeti i na svom Instagram profilu.

Chanel Beauty House otvorena je za javnost od 1. do 4. ožujka. Možete se prijaviti ovdje. U nastavku pregledajte još slika.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.