Ako vam ime Erik Hart zvuči poznato, možda ste bili ljubitelj njegove ulične modne linije Morphine Generation, koja je lansirana 2003. godine. U današnje vrijeme Hart je prešao sa dukserica i majica na stvaranje linije lijepo strukturiranih odjeljaka pod nazivom Factory Erika Harta.
Kolekcija, koja kombinira stručno krojenje s teškom estetikom, savršena je za oblačenje od dana do noći. A kako bi sjajna marka bila još bolja, svi su komadi po cijeni ispod 350 USD! Tvornica je već opskrbljena u Oaku i Fredu Segalu, no sada se u akciju mogu uključiti i Amerikanci koji nisu primorji, jer će haljina sa slike desno biti isključivo opskrbljena u Saksu diljem zemlje.
Imali smo sreću pitati osnivača Tvornice Erika Harta nekoliko pitanja o njegovom posljednjem pothvatu.
Fashionista: Imate dugu povijest u modi, možete li reći nešto o tome kako ste započeli?Erik Hart: Moje je iskustvo izvorno bilo u glazbi. Od 16. godine radio sam na frontu raznim post-punk, noise i hardcore bendovima. Umorio sam se od svega što okružuje taj svijet i njegovih komercijalnih zahtjeva. Oduvijek sam imao strast prema izradi odjeće i stvaranju slika. Mislila sam da je najbolji način za to stvaranje odjeće. Oko 2003. pokrenuo sam kolekciju iz svoje garaže koja je započela s idejom stvaranja ručno izrađene luksuzne majice ručne izrade. Ovaj je koncept prerastao u uvelike željenu kultnu etiketu i kolekciju pod nazivom Morphine Generation. Cijeli proces poslužio mi je kao nekonvencionalno modno obrazovanje, jer sam samouk. Dok se to događalo, počeo sam pokretati svoju istoimenu etiketu i druge suradnje. Moja strast je uvijek bila u prikupljanju i izgradnji. Na kraju sam generaciju morfija stavio na neodređeno vrijeme prije nekoliko godina. Od tada mi je primarni fokus Erick Hart Factory.
Što je inspiriralo vašu promjenu smjera iz proizvodnje morfija u tvornicu Erika Harta? Nije došlo do svjesne promjene smjera. To je više kreativna i estetska evolucija.
Kolekcija ima za cilj premostiti granicu između mode i umjetnosti. Kako vidite interakciju mode i umjetnosti? Osjećam da je pojam stvaranja granica između kreativnih medija i praksi tako zastarjeli pojam. O dizajnerima i umjetnicima volim razmišljati kao o "kreativcima". Veliki dio mog kreativnog procesa i inspiracija dolazi iz posla kojim se bavim na drugim poljima, poput umjetnosti, fotografije, umjetničkog usmjerenja, videa, zvuka i montaža. Mnogo te interakcije možete vidjeti na mom internetskom dnevniku www.erikhartprojects.com.
Na primjer, nedavno sam radio na projektu za britansko izdanje. Surađivao sam s ruskom umjetnicom Tatjanom Leshkinom. Slike stvorene za ovaj komad primjer su ukrštanja mode i umjetnosti na mnogim razinama. Slike su kombinacija snimanja napravljenog u Londonu i slika snimljenih u Berlinu. Komadi iz kolekcije Factory Fall 2011 upoređeni su s komadima sa izložbe Absalon u Kunst-Wurke ICA Berlin. Možete povući paralele između estetike i kompozicije obaju djela, osim okruženja i konteksta u kojem su prikazani.
S kojim biste umjetnikom/glazbenikom/dizajnerom/kreativnom osobom voljeli surađivati? Morao bih navesti nekoliko. Što se tiče stvaranja okruženja i instalacije, volio bih jednog dana poraditi na zakladi koja se bavi posjedom umjetnika Absalona. Također bih volio surađivati s Danom Grahamom. Još jedna stvar o kojoj sanjam je stvaranje mirisa i parfema. Mislim da je to tako složen i suptilan način prenošenja ideja i dočaravanja emocija i sjećanja. Za ovo bih volio raditi s umjetnicom Sissel Tolaas. Što se tiče zvuka, volio bih surađivati s Martinom Revom i Alanom Vegom iz benda Suicide, a također raditi i s njemačkim minimalističkim elektronskim umjetnikom Marcelom Dettmannom.
Hajdemo na trenutak o poslu. Svi artikli u Factory by Erik Hart su ispod 350 USD. Kako stvarate tako snažne komade za tako razumnu cijenu?! Uvijek se držim svoje dizajnerske estetike i pristupa. Ideja o "razumnoj cijeni" ne pada mi na pamet pri koncipiranju ili oblikovanju kolekcije. Vrlo je jednostavno: držim se temeljne skupine visokokvalitetnih i relativno sezonskih izrada i uvijek ih koristim kao bazu. Naglasak je uvijek na konstrukciji, kvaliteti i uklapanju. Na kraju, ne stavljam pretjerane oznake na svoje kolekcije. Je li bio svjestan izbor ponuditi svoje proizvode u ovom pristupačnom cjenovnom razredu? Sviđa mi se ideja da žena uđe u trgovinu i osjeća se nadahnuto i dobro u vezi stvari koje odluči odjenuti i kupiti.
Što je sljedeće za vas i vaš brend? Marka je od svog početka imala sreću biti okružena uzbuđenjem, intrigama i uspjehom. Pokušavam upravljati i strateški razvijati i razvijati ovu zbirku. Factory by Erik Hart zbirka je koncepta. To je interdisciplinarna vježba s naglaskom na stvaranju/proizvodnji odjeće, instalaciji, videu, zvuku i predmetima. Svake sezone istražujem nove ideje i koncepte putem kojih mogu prenijeti marku. Usred sam rada na filmu koji će biti moderna rekreacija "Tri prijelaza" video umjetnika Petera Campusa. Sadržat će nadolazeću zbirku za ljetovanje/odmaralište.