Kad je Apple ispustio prve slike svog dugo očekivanog Apple Watch ranije ovog mjeseca, odmah je bilo očito da je stil na čelu dizajnerskog razmišljanja. Objašnjavajući različite mogućnosti kožnih i metalnih traka, kao i luksuzne 18-karatne ruže i ruže zlatnih lica, izvršni direktor Tim Cook pozicionirao je uređaj ne samo kao tehnološki pribor, već kao pribor, razdoblje. Sada, dok se potrošači smiruju čekajući da se sat stvarno pojavi u prodaji sljedeće godine, vidjet ćemo kako tvrtka obrađuje drugi dio svoje privlačnosti modno nastrojenim-odnosno udvaranju modnoj industriji sebe.
Apple je u utorak napravio odlučujući korak u tom smjeru, udruživši se s Colette za događaj Paris Fashion Weeka u popularnoj trgovini, koji je privukao gomilu modnih teškaša poput Anne Wintour, Karla Lagerfelda (istog jutra kad i njegova revija za Chanel, ništa manje) i Vogue International Suzy Menkes, kao i Apple -ov SVP dizajnera Jony Ive i Marc Newson, a nedavni dodatak Iveinu timu. Sat će biti izložen javnosti ostatak dana, kaže predstavnik Applea;
prema U stiluje Eric Wilson, linija se vijuga oko bloka.Na temelju dokaza na Instagramu, čini se da se insajderi u industriji trude dokazati da je ljubav prema modnoj tehnologiji dvosmjerna ulica. Karlie Kloss objavila je a fotografija sebe koja nosi Apple Watch s natpisom "iWant", dok je Suzy Menkes dodala a strijeljan Coletteinih Sarah Andelman, Lagerfeld, Wintour, Ive i Newson "provjeravaju san svake fashionistice: Apple [sat]". Wintour, za zapisnik, nasmijan.
Dakle, što to znači, kretanje naprijed? Za početak, ne bismo se šokirali kad bismo vidjeli uvodnik Apple Watcha na stranicama Vogue u bliskoj budućnosti - novac je na Klossu za lijevanje. No, još važnije, počinje se činiti da prelazimo točku kada je tehnika modnim ljudima bila smiješna fascinacija, a stil nije bio bitan za tehnološki dizajn.