Evo što se sve događa nakon završetka modne revije

Ne postoji ništa poput a modna revija. Od složenih setova do zvjezdani prvi red odjeći, tu je neopisiv osjećaj adrenalina koji obuzima sobu: Eto ti su, okruženi modnom čarolijom, u čudu kako se sve to poklopilo, makar samo 10 do 15 minuta. Ali nakon što su modeli obavili svoju posljednju šetnju, fotografi snimili svoje posljednje snimke, gosti su se pokupili i otišli na sljedeći - što se točno događa?

Od proizvodnih timova do dizajneri do publicisti, toliko je ljudi koji igraju ulogu u sastavljanju modne revije. Ali ima još nešto u priči neposredno nakon toga. Usred uzbuđenja nakon nastupa, buke na društvenim mrežama i prijeko potrebnih rezervacija za masažu, još uvijek treba obaviti puno posla. Ovo je ipak moda - mljevenje nikada ne prestaje.

A modna revija zahtijeva mjesece unaprijed planiranja, s procesom sloma vezanim za veliku shemu stvari. Popis obaveza nakon revije počinje odmah nakon što se dizajner posljednji nakloni — ili, u slučaju produkcijskog tima, dok revija još traje.

"Imamo prilično jedinstvenu situaciju ovdje u Spring Studiosu, koji je naš glavni otisak NYFW: Revije", kaže Georgie Versi, izvršna direktorica modnih događanja i direktorica razvoja NYFW: Revije, službenog programa koji organizira IMG. "Mi ugošćujemo tri nastupa dnevno na našem glavnom mjestu piste, zatim ugošćujemo još dva nastupa dnevno na Runway X koje predstavlja Afterpay — tako da imamo pet nastupa svakog dana."

Prema Versiju, produkcijski tim IMG-a ima "dobro podmazan" sustav koji osigurava da njihovi događaji rade "kao sat". To uključuje resetiranje prostora iza pozornice dok je predstava u tijeku, kako bi prostor bio spreman za ulazak sljedećeg dizajnera, kako bi oni mogli "započeti njihov frizura, šminka i priprema."

Brz je prijelaz nakon što revija završi i za dizajnera, naravno.

Alejandra Alonso Rojas obično je izvan mjesta događaja unutar sat vremena. "Prvo, [osiguravamo] da sve dobijemo natrag", kaže ona Fashionisti. "Svi odjevni predmeti [se stavljaju] natrag u red, dodaci [se stavljaju] natrag u [u] svoje kutije... Zatim [cijelu] kolekciju moramo odnijeti natrag u izložbeni prostor, jer na tržište obično krećemo sljedećeg jutra. Sve, od dasaka do regala za odjeću i kutija, moramo vratiti u studio."

Versijev tim također će raščistiti cijelo mjesto krajem tjedna. "Nakon što se dogodi posljednja emisija, brzo nazdravimo i čestitamo timu na stvarno uspješnom tjednu - tada stvarno zaronimo", kaže Versi. "[Prvo se bavimo] manjim stvarima: nosačima, lutkama, frizurama i šminkom, stvarima koje je lakše spakirati."

U međuvremenu, na strani PR-a, počinje potpuno novi tip posla.

"Kada se show završi, svi piju šampanjac i dižu noge, ali mi se vraćamo u ured jer moramo početi klipati", kaže Tenique Bernard, osnivačica Tenique Bernard Consultinga, govoreći o praksi bilježenja cjelokupne medijske pokrivenosti događaja koji se upravo dogodio.

Iako klipiranje nije ni približno tako stresan pothvat kao izvođenje same predstave, Bernard uvjerava da je jednako promišljeno kao i proces planiranja. Nastavila je mnoge prakse sa svojih prošlih poslova — posebno iz vremena kada je radila Ralph Lauren — u vlastiti posao.

"Nekada smo imali vrlo robustan proces izvještavanja o izvještavanju o reviji — ja to još uvijek radim, iako radim s manjim brendovima, mlađim američkim dizajnerima ili čak dizajneri u nastajanju," ona kaže.

Dan (i) nakon predstave

Uvijek postoji vremenska linija nakon događaja. Koliko daleko se proteže ta vremenska linija ovisi o vašoj ulozi u njoj.

Za Versi je gotovo sve gotovo nekoliko dana nakon predstave. "Imamo 34 kamiona koji moraju doći tijekom sljedeća dva dana", kaže ona. "[Postoji] nekoliko stotina rasvjetnih tijela, tisuće i tisuće stopa kablova. Imamo četiri glavne partnerske aktivacije na licu mjesta i dva različita izložbena prostora, ali samo jedan utovarni dok na ovom mjestu, tako da se sve mora složiti u slagalicu. Scenic je zapravo prva stvar koja će se dogoditi, zatim rasvjeta i audio. Provest ćemo dan izvlačeći sva rasvjetna tijela i zvučnike, a onda ćemo biti gotovi."

Gledajući izvana, pistama se plješće zbog sjaja, glamura i spektakla. Ali kao što će vam reći svaki poznavatelj industrije, moda je poslovanje, i odluka da se stavi na a modna revija ne proizlazi iz želje u trenutku: to je ulaganje, a rizik mora biti vrijedna nagrada.

Launchmetrics mjeri uspjeh modne revije izračunavanjem "vrijednosti medijskog utjecaja", što je iznos u dolarima koji odražava "utjecaj svih vaših interakcija s objavama, članaka u tiskanim, online i društvenim medijima", kaže Alison Bringé, voditeljica marketinga tvrtke časnik. "Moram biti u stanju razumjeti koliko sve te aktivnosti vrijede i također, 'U redu, potrošio sam, ja ne znam, milijun dolara u emisiji, imao sam 1500 ljudi koji su došli — koliki je bio ROI na to aktivnosti?'"

Vrhunac razdoblja koje Launchmetrics promatra kako bi izmjerio vrijednost utjecaja na medije događa se mnogo brže nego što biste mislili: prema Bringeu, "kroz naše podatke pronašli smo optimalno vrijeme je zapravo oko tri dana nakon emisije." To obično pokriva "80% onoga što nazivamo pojačanjem — to znači da su članci i slike objavljeni i postali viralni o vašoj emisiji." 

U tom vremenskom okviru potrebno je riješiti još jednu važnu poslovnu stvar: prodaju kolekcije.

Usred mjesec mode, kupcima, trgovcima i maloprodaji modni direktori odabiru komade koji su upravo predstavljeni na pisti za koje žele da se prodaju u njihovim trgovinama u nadolazećim mjesecima i daju narudžbe (proces koji se jednostavno naziva "tržište").

"Modne revije i tržište odvijaju se [gotovo] istovremeno", kaže George Fountas, potpredsjednik i generalni menadžer robe u Bergdorf Goodman. "Ponekad, to može biti sljedeći dan ili samo nekoliko dana poslije - stvarno ovisi o marki i koliko su spremni... Ali potpuno se preklapa. [Mi] donosimo odluke o kupnji vrlo brzo nakon što vidimo pistu."

Ono što Fountas traži u kolekciji varira, pogotovo zato što "ne postoji nijedna Bergdorf Goodman kupaca", kako on to kaže: "Morate staviti različite kape kupaca u različitim situacijama."

“Više od svega, to je više osjećaj nego pogled”, kaže. “Očito, tvoje oči to prime, onda imaš tu emotivnu reakciju. Ali to je ono što tražimo: ono što nas pogađa u utrobi, poput, 'O moj Bože, to je nevjerojatno prekrasno' ili poput, 'To je tako nevjerojatno, nikad to prije nisam vidio.' Puno toga je glava i srce."

Naravno, tržište je također prilika za dizajnere da procijene što trgovci traže.

"Meni se osobno jako sviđaju povratne informacije", kaže Rojas. "Obično moj direktor prodaje vodi sastanak, ali uvijek se volim predstaviti [i] dobiti dojam gdje se trgovina nalazi, kakva je njihova vibra, tko im je klijent. To mi je vrlo korisno za dizajn... Osjećam da svi imamo ukusa i [dizajniram] sa svom svojom strašću, ali mogu prihvatiti [u] ako se nekome jedna haljina sviđa više od druge."

Tjednima nakon predstave

Čim je došla modna revija, nekoliko tjedana kasnije, gotovo je sve gotovo.

"Modna revija-određeni posao vjerojatno je završen za otprilike dva tjedna," kaže Bernard. "Tisak je prešao s izvještavanja o specifičnim emisijama na izvještavanje o trendovima."

Od pandemije modni kalendari ne funkcioniraju s istom jasnoćom kao prije, što uzrokuje preklapanja između sezona — neki brendovi izlažu "tradicionalno" (tj. za sljedeću sezonu), drugi izlažu u sezoni.

Fountas će "napisati sve naše narudžbe do sredine ožujka" za izložbe u jesen 2023., kaže on. "Moglo bi biti nekoliko zaostalih, a onda ćemo početi prijeći na isporuke prije proljeća, odmarališta, krstarenja, koje onda idu u sljedeće proljeće... Proljetne piste nisu gotove do listopada, tako da su ovo dugi ciklusi kupnje."

Rojas nosi svoju kolekciju u Pariz na tržište samo nekoliko tjedana nakon svoje revije, ali inače je već počela s konceptualizacijom sljedećih nekoliko sezona. Tek što je debitirala u jesen 2023., već je na Resortu (obično se predstavlja ljeti) i u proljeće 2024.

"Radim zajedno na ljetovalištu i proljeću, a onda to samo podijelimo - ne radim u četiri odvojene sezone", kaže Rojas. "Sve konceptualiziram u dva dijela. [To] mi doista omogućuje da provodim vrijeme s [linijom] i da ne žurim od jedne kolekcije do druge."

Drugim riječima, nije dugo prije nego što cijela industrija krene na sljedeći način.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.