Sa stola: Unutar Hiper-kuriranog Soho studija Alejandre Alonso Rojas

Vraćamo se Sa strane stola, naša kolumna u kojoj posjećujemo radne prostore nekih od naših omiljenih modnih i beauty kreativaca kako bismo stekli uvid u ono što ih trenutno inspirira.

Ujutro je predviđeno da stignem Alejandra Alonso Rojas's studio poznat je iz dva razloga. Prvi, mnogo beznačajniji je taj što je petak jednog od onih dugih, sivih siječanjskih tjedana koji su se možda protegli i mjesecima. Drugo je ono što je zaista uzbudljivo: Rojasovom sinu je prvi rođendan, a on nam se pridružuje u uredu prije nego što on i Rojas krenu na proslavu.

Parkiran na mirnom bloku Soho koji bi se gotovo mogao smatrati TriBeCom, Rojasov studio je vrsta udobnosti koja se proteže izvan fizičkog prostora. Intimno je - Rojasov sin nikad nije daleko od pogleda - ali to je Soho, uostalom. Rojas je to namjerno učinio: nakon što su posljednje četiri godine radile u svom domu, Rojas i ona tim od pet osoba želio je održati tu istu svestranu, obiteljsku atmosferu, samo u službenijem uredu postavljanje. Hrana i čaj nisu jedino što se priprema u punoj kuhinji, na primjer: Svaki komad tkanine je ručno obojani, zatim kuhani na licu mjesta, o čemu svjedoče hrpa industrijskih lonaca koji se nalazi na ploča za kuhanje.

Svaki centimetar prostora je pedantan, s fino odabranim odabirom umjetnosti koje bi posjetitelji poput mene vrlo vjerojatno mogli provesti satima promatrajući prije nego što se uopće obrate stvarnoj odjeći. Strastveniji potrošači dizajnera možda znaju da Rojas mjeseče u presvlakama starog namještaja i svako sjedalo u kući je obnovljeno na odgovarajući način, uključujući i neka s tkaninom iz vlastite marke arhivu.

Estetiku, kako mi Rojas govori uz čaj, ne treba zanemariti. "U uredu je toliko toga više usmjerenog na upravljanje da su vam potrebne i stvari koje će vas motivirati i nadahnuti", kaže ona, "umjesto samo... rokovi i sve to. " 

Nekoliko dana prije njezinog predstavljanja u jesen 2020. na Tjednu mode u New Yorku, Rojas mi je obilazila njezin vrlo ...nju Soho studio, koji usput uključuje sve, od mudrosti do razreda A do preporuka susjedstva ispod radara. Čitajte dalje za istaknute stavke.

Vaši uredi nalaze se u Sohu. Što vam se u susjedstvu najviše sviđa?

Četiri godine smo vodili tvrtku iz mog stana u ulici Greene. Kad se Alonso rodio, želio sam poslovni prostor. Ali htio sam nešto što je blizu kuće kako bih mogao otrčati kući i vratiti se ako je potrebno. Kad imate vlastiti posao, takva struktura vam zaista daje mir. I ja sam iz dana u dan mnogo opušteniji.

Zapravo, jedan od mojih najboljih prijatelja živi dolje - doslovno dolje. Pozvao nas je na večeru kod sebe prije par godina i bila sam kao, ja ljubav zgrada. To je stara zgrada pisača koja ima ove visoke stropove. Ima mnogo umjetnika - neki ljudi ovdje žive ili rade više od 20 godina.

Htio sam samo nešto domaće za tim - imati kuhinju, osjećati se kao kuća. Jedini uvjet bio je da je to prostor za život i rad, pa sam zapravo kreirao Murphy krevet po mjeri. [Smijeh] Izgleda kao prekrasan ormar, ali to je krevet Murphy.

Postoji li lokalno mjesto gdje vi i vaš tim uvijek idete na kavu ili mjesto za ručak gdje ste redoviti?

volim Hladnjača. Tek se otvorio i ogroman je. Nisam dobila manikuru niti bilo koju kozmetičku opremu, ali ljudi kažu da je to jako lijepo. Volim ovo sjajno mjesto koje se zove Pekara Pi u ulici Broome. Zatim tu je Sunrise Mart, japanska trgovina i tržnica, također na Broomeu. Mjesečeva hrana je upravo tu, i Lupe's East LA Kitchen, obožavamo tu. Volim područje, mirno je i lijepo.

Koje stvari volite na ovom prostoru?

Volim visoke stropove; ima i jako lijepog svjetla. Volim domaći aspekt toga. Volim činjenicu da imamo kuhinju jer volimo jesti i svi donosimo svoju hranu. Možemo kuhati ako je potrebno, ali i sve tkanine kuhamo kad ručno bojimo.

Što je najslučajnija stvar u svemiru?

Susjedi, na dobar način. [Smijeh] Zaista su zabavni. S obje strane imamo fotografe; ljudi će vas pozvati da vidite njihove studije.

Koji je trenutni soundtrack u studiju?

Zapravo, obožavam glazbu, ali dok radim, više volim tišinu. Osjećam se kao da ako je glazba u pozadini, ljudi se ne mogu stvarno koncentrirati. Volim glazbu kad smo na sastancima na tržištu - to je lijepo - ili ako radim uzorke ili skiciram. Ali ako sam u svakodnevnom životu i moram se zaista koncentrirati, ne mogu raditi s glazbom.

Tko je zaista uzbudljiva osoba koju ste imali ovdje?

Anna Wintour.

Što je najčudnije što ste ikada radili na ovom prostoru?

[Smijeh] Vjerojatno je složio Murphyjev krevet.

Kad bismo odmah otvorili ladice vašeg stola, što bismo pronašli?

Mogu li vam reći istinu? Istina je da sam od malih nogu uvijek imao lijep radni stol. Ali uvijek sam učio na podu ili slikao na kuhinjskom stolu, samo nasumična mjesta. Ja sam na neki način slobodnog duha. Tako da zapravo ne biste pronašli ladice za stol. Nikada zapravo nisam imao stolno računalo - zato volim prijenosna računala, pa se možete kretati.

U mojem uredu definitivno ćete pronaći vrlo fine olovke s kojima volim skicirati. Moraju biti stvarno u redu, pa se gotovo slome svaki put kad počnete skicirati. Ali ja stvaram težinu jer volim raditi akvarele po njima i olovka se ne topi s vodom.

Našli biste crne olovke - uvijek iste boje. Naći ćete i mnogo umjetničkih potrepština-hrpu blokova za skiciranje, akvarele, paus papir-a zatim i knjige: umjetničke knjige, modne knjige, knjige za izradu uzoraka, knjige za krojenje. A vjerojatno i igle za pletenje i pređu.

Imam ladice, ali ih ostavljam zatvorene. Ne znam ni što je unutra. Moram imati stvari na kojima ih mogu vidjeti na policama.

Kako ste ovaj prostor učinili svojim?

To je bilo jako teško jer prostor nije velik. Trebalo nam je mjesto za ručno bojanje, a zatim i prostor za izložbene prostore. Trebao nam je ured za sastanke o dizajnu ili za prodaju. A onda nam je trebalo mjesto za moj produkcijski tim. Tako da je bilo zaista teško sve manevrirati. Bila sam doslovno u sedmom mjesecu trudnoće, blokirala sam podove trakom kako bih provjerila je li sve u redu.

Sav namještaj je vintage. Imam komad iz, mislim, Floride, a onda je stol stigao iz Utaha. Sve su ove stolice ponovno tapecirane. Našao sam tu svjetiljku na buvljaku. Bilo je to djelo ljubavi. To je mali prostor i ovdje zapravo ne možete smjestiti hrpu stvari, pa sam htjela da mi svaki komad bude drag.

Jedna stvar koju mi ​​je tata rekao dok sam bila mala jest da bi vam uvijek trebalo biti malo neugodno jer ćete tako rasti. Ima nešto lijepo u prilagođavanju i ne uzimajući sve zdravo za gotovo, kao što biste mogli imati od 4.000 četvornih metara prostora od početka. Želim vidjeti kako brend raste, a zatim će i prostor rasti kako brend raste.

Kako izgleda vaš tipičan radni dan?

Ne osjećam da je svaki dan isti. Mogli bismo biti u kuhinji bojati tkanine cvijećem ili trčati po Midtownu. Možda izrađujemo uzorak ili dovršavamo posljednji komad za stolom za izradu uzoraka. Volim početi svako jutro razgovarati sa svakom osobom u društvu kako bih se uvjerio da stvari rade i rade. To doista pomaže komunikaciji među svima nama - upravljajući da sve ide dobro, da je svaki stil savršeno odrađen. Sretni smo što su sve naše tvornice u Midtownu, pa je sjajno što možemo otići tamo i razgovarati s njima. Stvari u zadnji čas rješavaju se brzo. Ne moram čekati pošiljku.

Zatim sjednem i odgovorim na svojih 200 e -poruka. [Smijeh]

Recite mi nešto o svojim pločama za nadahnuće - stalno se ažuriraju ili se razvijaju samo jednom u sezoni?

Ploče smo zapravo sami izradili jer nismo mogli pronaći nešto ovako veliko, a ja sam htjela tkaninu oko njih. Trebalo nam je nekoliko tjedana, ali shvatili smo.

Ploče se doista mijenjaju po sezoni. Počinju prazni, a zatim dok biramo boje ili izradbe - sve moje lude ideje - počinjemo ih stavljati gore. Dok bojimo pređu ili tkanine, daske samo rastu. To je vizualni način sagledavanja razvoja zbirke. Ne osjećam se kao da nešto radim i to ostaje statično. Samo dotjerujem stvari do kraja.

Ako rastemo i imamo veći ured, voljela bih sobu s velikim, divovskim kaučem i cijelim podstavljenim zidom koji može biti ploča za inspiraciju, a možda i malo mjesto s računalom ako nam zatreba.

Što vas je najviše iznenadilo kada imate vlastiti posao?

Da ima toliko neočekivanih stvari, svaki dan. Pa čak i kad mislite da se s njime rukuje, uvijek postoji nešto novo. Morate biti otvoreni prema tome i prihvatiti ga te pokušati pronaći pozitivno rješenje, a ne blokirati se jer tada mislim da ne možete raditi u ovoj industriji.

Što ili tko je do sada imao najveći utjecaj u vašoj karijeri?

Moja glavna inspiracija su žene moje obitelji. Trebale su mi godine da to shvatim, ali to je bio moj najveći trening, samo odrastati s njima i učiti od njih i učiti što je to moderna žena. Voljeli su modu i voljeli se odijevati, pa čak i sada, godinama kasnije, stalno shvaćam koliko su tada bili moderni. Uvijek je bilo nešto tako funkcionalno u tome kako su se odijevali. Toliko sam naučila od njih o tome što žene vole odjenuti od trenutka kad se ujutro probude pa do kasnije poslije noći.

Gdje se vidite za 10 godina?

Nadam se da smo u toj sobi s tim divovskim kaučem. [Smijeh] To bi bilo tako zabavno. Mislim, sad sam toliko sretan da se osjećam kao da su stvari spore i postojane, ako nastavimo rasti, bio bih sretan za 10 godina radeći upravo ono što trenutno radim. Volio bih raditi istu stvar.

I onda bih, naravno, volio da marka više raste na međunarodnoj razini, da raste svijest o robnoj marki, ali da i dalje zadrži bit marke - ne razmišljati samo o robnoj marki, već o tome što bi dobro moglo učiniti, društveno i ekološki, kao dobro.

Koja je jedna nova stvar kojom ste trenutno opsjednuti?

Moj sin.

Tko bi bio vaš kupac iz snova?

To je tako teško. Mogao sam se sjetiti toliko primjera, ali mislim da je moja idealna mušterija ta majka i žena koje opisujem. Kad pomislim na svog kupca iz snova, pomislim na nekoga tko ima još mnogo godina s brendom. Iskreno, ovo će zvučati čudno, ali mislim da moj idealan kupac nije netko tko samo uđe i kupi cijeli stalak odjeće. Moj idealan kupac je netko tko započne s nekoliko komada i neprestano gradi taj ormar, tko se i dalje bavi markom kao nečim što voli. Možda su u tridesetima i sada bi si mogli priuštiti nekoliko komada godišnje. No, kako profesionalno rastu i rastu u životu, marka doista postaje pravi pristup, bez ikakvih problema. Dolaze ovamo po, ne znam, večernju haljinu ili samo po džemper. Netko tko kupuje komade znajući da će odgovarati bit će savršen. Oni već znaju svoju veličinu. To bi bio moj kupac iz snova.

Ovaj je intervju uređen i sažet radi jasnoće.

Želite više Fashionista? Prijavite se na naš dnevni bilten i javite nam se izravno u inbox.