Blagdansko vrijeme može činiti do 40% godišnjeg prihoda trgovaca, pa stoga ne čudi vidjeti neke od njih naše omiljene trgovine (i modni brendovi) sveukupno idu s svečanim kampanjama u pokušaju prikupiti što više dolara moguće.
Ove se godine našlo u nizu inicijativa koje će nam privući pozornost, ali ako ih jedna stvar povezuje, to je interaktivnost. Od pjevačkih natjecanja na koja možete pristupiti do ekrana osjetljivih na dodir koje možete istražiti, sudjelovanje je najveći poticaj za 2013. godinu.
Pinterest također dokazuje velike vijesti. Prema a novija studija prema Lab42, 94% korisnika kaže da je virtualno scrapbooking mjesto promijenilo način na koji se pripremaju za blagdane, dok je 42% izradilo vlastite ploče s blagdanskom tematikom. U međuvremenu, statistika pokazuje da takva aktivnost utječe i na prodaju. Prihod na maloprodajnim stranicama koji potječe s Pinteresta udvostručio se tijekom vikenda za Dan zahvalnosti, a robne marke poput Target i Topshop brzo su to iskoristile.
Evo našeg izbora od sedam najboljih aktivacija.
Prvo je digitalni izlozi eBay se ove sezone postavio za Rebeccu Minkoff, Tomsa i Sony u trgovačkom centru Westfield San Francisco Center. Kupovanje kod njih je jednostavno. Kao i kod svakog pametnog telefona ili tabletnog uređaja, samo dodirnite zaslon i počnite pregledavati proizvode, a zatim dovršite narudžbu putem PayPala na svom mobilnom uređaju. Predmeti se mogu besplatno dostaviti na vaš dom ili preuzeti u Sony Gallery na donjem katu.
2. Gapov VSCO poklon vodič
Gap je svojim vodičem za darove za blagdane dao indie zaokret u partnerstvu sa sedam poznatih korisnika aplikacije za uređivanje fotografija VSCO za svoju kampanju Make Love. Ti su umjetnici djelovali i kao modeli i kao fotografi, snimljeni u raznim Gap proizvodima i dovršavajući njihove vlastite fotografske zadaće temeljene na jednoj od tema praznika Gapa: fair Isle, indigo, metalik, karirano, pruge, tekstura i toplina. Rezultati su prikazani na oba a namjenska stranica na web stranici VSCO-a, kao i u Gap.com-ovom "Give A-Z" blagdanski vodič.
3. "Medvjed i zec" Johna Lewisa
U međuvremenu u Velikoj Britaniji, John Lewis ove godine osvaja najveći proračun za oglašavanje. Potrošio je 7 milijuna funti (11,4 milijuna dolara) na ručno animiranu i vrlo simpatičnu priču pod nazivom "Medvjed i zec", koja je do sada prikupila više od 10 milijuna pregleda na YouTubeu. Inovativno su sve komponente koje idu uz njega, a ništa više od izloga njegove vodeće trgovine u Londonu. Na njima su neke od 188 skulptura životinja izrađenih od 7.000 svakodnevnih proizvoda vezanih za temu medvjeda i zeca sobovi napravljeni od Dysonovih usisavača, polarni medvjed iz Nintenda Wiisa i puretina izrađena od niza smotanih ručnika. Maloprodaja također provodi natječaj s kampanjom, pozivajući sve nadobudne pjevače da snime i postave svoje verzije Keaneovog "Somewhere Only We Know" za priliku da se njihova snimka svira s reklamom na Božić dan.
4. Natjecanje pjevača "Jingle Mingle" JC Penneyja
JC Penney također je ove godine pozvao svoje obožavatelje na pjevanje sadržaja. Sve do prosinca 3 pozvao je nadobudne vokale da postave video zapise na kojima pjevaju "Silent Night" na svoju web stranicu Jingle Mingle. Stotine najboljih tada će se igrati na fasadi trgovine Manhattan Mall. Za svaki dostavljeni JC Penney donirao je 20 dolara United Service Organizations (USO).
5. Topshopova kampanja "Dragi Pinterest"
Ove se sezone radilo o Pinterestu za Topshop. Trgovac sa sjedištem u Velikoj Britaniji koristio je Pinterest za napajanje mrežni vodič za poklonei čak su priložili prevelike oznake na robu u trgovini identificirajući one koje su bile najviše prikvačene. U studenom je u Topshopu u New Yorku i Londonu postojao i divovski zaslon osjetljiv na dodir koji je kupcima omogućio da tu i tamo prikvače, dijele i kupuju s popisa darova.
6. Target's Pinteresting "Awesome Shop"
Pinterest se ove sezone također pojavljuje na Targetu. Cilj je pokrenut izlog e-trgovine pokreće Pinterest, kao i vlastite recenzije ove godine. Target Awesome Shop, kako se zove, uključuje više od 1.000 proizvoda koji su dobili četiri zvjezdice ili više u recenzijama kupaca na Target.com i jedan su od najprodavanijih proizvoda prodavača Pinterest. Rezultat: visoko kuriran, da ne spominjemo sjajan, popis preporučenih stavki. Možete pretraživati po kategorijama, a zatim kliknuti na svaki proizvod za više informacija (poput onih recenzija), prije nego budete preusmjereni na glavno web mjesto Target.com kako biste ih dodali u košaricu.
7. "The Goose Game" Louisa Vuittona
Louis Vuitton stvorio je mrežna društvena igra predstaviti svoje blagdanske darove. Igra, koja funkcionira poput "Zmija i ljestava", sastoji se od kvadrata s proizvodima Louis Vuitton koje igrači mogu kupiti u samo nekoliko klikova.
Počast: Kmartov "Show Your Joe"
Možda to nije zadivljujuća inovacija, ali Kmartova reklama "Show Your Joe" zasigurno je donijelo smijeh - i poglede. Video, koji je napravljen za TV, samo je od studenog do sada prikupio više od 16 milijuna pregleda na YouTubeu. 15 izdanje.