Guccijeva sirova nova kampanja za ruž za usne "Manifest je ljepote" Alessandra Michelea

Još od Gucciprošle jeseni pokrenuo namjenski Instagram feed za ljepotu, industrija s nestrpljenjem iščekuje kreativnog direktora Alessandro Micheleponovno osmišljena vizija kozmetičkog asortimana talijanske kuće. Nakon mjeseci fokusiranja na miris - i zabavna kampanja -Gucci je skrenuo pozornost na šminku kolekcijom ruževa od 58 komada koja sadrži tri različite formulacije.

U nedjelju, Gucci objavila je svoju najnoviju beauty kampanju koju je fotografirao Martin Parr. Slike su opisane u priopćenju za javnost kao "manifest ljepote koji je napisao kreativni direktor kuće" Dani Miller, pjevač pank benda Surfbort, kao i manekenke Mae Lapres, Achok Majak i Ellia Sophia Coggins. Kampanja inspirirana 80-im odala je počast Micheleinoj osjetljivosti izvan kiltera i sklonosti čudima; to znači da "šminka ne smije maskirati, već uzvisiti nedostatke i učiniti ih dijelom jezika ljepote", prema materijalima za tisak.

Tu je i popratni kampanjski film koji je snimio Chris Simmonds, a koji se oslanja na istu vintage estetiku i potiče publiku da bude "odvažna, bistra i lijepa", putem glasovnog preslušavanja.

Kampanja je sa svojom povratnom grafikom i grubom sirovošću zasigurno odvažna. Namjera mu je "prenijeti jasnu poruku da autentična ljepota leži u nesavršenosti", a to čini djelomično pokazujući krupne planove modela i usta koji izgledaju drugačije - manje polirano, manje savršeno, manje izbijeljeno, daleko realnije - od većine onoga što kozmetička industrija vizualno prodaje potrošači.

Dok su neki komentatori Instagrama podijelili svoj šok (a u nekim slučajevima i prezir) što su vidjeli takve slike iz kozmetičkog brenda, drugi, poput anonimnog kolektiva čuvara @EsteeLaundry, aplaudirao je Gucciju koji je u svojoj kampanji slavio "dentalnu raznolikost".

Cijelu kampanju pogledajte u galeriji ispod.

Kliknite donju galeriju da vidite dodatne slike iza kulisa sa snimanja kampanje.

Kolekcija ruževa Gucci dostupna je od ponedjeljka ekskluzivno u njujorškoj zastavi Saks Fifth Avenue, a lansirat će se širom zemlje 29. svibnja Saks.com.

Napomena: Povremeno koristimo partnerske veze na našoj web stranici. To ni na koji način ne utječe na naše uredničko odlučivanje.

Nikada ne propustite najnovije vijesti o modnoj industriji. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.