Vjerojatno se kreće kroz Instagram. Foto: Miguel Medina/AFP/Getty Images
Instagram najavio je u utorak da će sljedećeg tjedna početi dodavati značajke koje se mogu kupovati, omogućujući korisnicima lakše otkrivanje i kupnju artikala. Platforma se udružila s 20 američkih marki i trgovaca, uključujući Kate Spade New York, Warby Parker i JackThreads, za integraciju postova za kupnju sa svojim računima. „Znajući da su Instagrammeri otvoreni za otkrića na platformi i da ljudima treba vremena da bolje razumiju proizvode koje ih zanima, ovaj test daje našoj zajednici vrijedne korake na putu do kupovine prije nego što obave kupnju ", kaže an Obavijest na poslovnom blogu Instagrama.
Hoće idi ovako: Korisnik će naići na fotografiju s obaviješću u donjem lijevom kutu koja kaže "Dodirnite za pregled proizvoda", slično kao što se prikazuje obavijest s označenom ikonom. Nakon što dodirnete fotografiju, pojavit će se do pet oznaka s nazivima proizvoda i cijenama. Dodirivanje određenog proizvoda odvest će korisnike na zasebnu stranicu (još uvijek na Instagramu) s više informacija. Konačno, ako se korisnicima svidi ono što vide, mogu dodirnuti "Kupuj sada", što će ih odvesti izravno na stranicu maloprodaje računa za kupnju. Cha-ching.
Makete kupovine Instagrama na računu Kate Spade New York (@katespadeny). Fotografija: Instagram
"Instagram i Warby Parker dijele sličnu zahvalnost za prekrasan dizajn i besprijekorna iskustva", kaže Dave Gilboa, suosnivač Warby Parker i jedan od izvršnih direktora, na Instagram blogu. "No, trenutno ne postoji jednostavan, čist način da podijelimo pojedinosti o proizvodima predstavljenim u našim postovima. Kupci nas često moraju pitati, što stvara ogromno iskustvo s obje strane. Volimo koliko je besprijekorno integrirano i usmjereno na potrošača ovo novo iskustvo je."
Iako Instagram nije podijelio kako će točno sudjelujući računi (i sama platforma) unovčiti ove nove mogućnosti, svakako je pametna odluka za tvrtku da se uključi u porast mobilne kupovine. (Prema eMarketer, 84 posto korisnika pametnih telefona u SAD -u pregledava, istražuje ili uspoređuje proizvode u web pregledniku ili putem mobilne aplikacije.) I to ne spominje koliko je važno da robne marke izgraditi snažno sljedbeništvo i prisutnost na Instagramu.
No, nemojte očekivati da ćete ove mogućnosti kupnje uskoro vidjeti na svom feedu. Tvrtka će ih prvo testirati na skupini odabranih računa u SAD -u, s planovima za globalno širenje uz dodavanje još više inovacije, poput preporuka proizvoda i mogućnosti korisnika Instagrama da spreme ovaj sadržaj za kupnju kako bi ga mogli posjetiti kasnije.
S blagdanska sezona kupovine odmah iza ugla, za koje se očekuje da će zazvoniti 91 milijarde dolara samo putem interneta, moramo pozdraviti Instagram -ovo vrijeme za uvođenje ovoga. No hoće li korisnici zapravo početi kupovati između pomicanja, dvostrukog dodira i gledanje priča - i koliko će to imati koristi od uključenih marki i trgovaca? Plus, influenceri glavni su računi kada je u pitanju korisnik koji otkriva i kupuje nove komade putem društvenih medija. Programi iz ShopStyle, Nagradni stil i Projekt rujan već im pružaju načine zarade na Instagramu. (Dash Hudson, koja je pokrenuta 2014., nudila je sličnu uslugu s poveznicama proizvoda s uvezenih Instagram fotografija, ali je od tada prešli na pružanje uvida i analitike.) Hoće li na kraju moći dodati značajke kupovine na svoje račune, isto? Morat ćemo pričekati pa ćemo vidjeti.
Ova je priča ažurirana kako bi pojasnila trenutni poslovni model Dash Hudson.
Želite više Fashionista? Prijavite se na naš dnevni bilten i javite nam se izravno u inbox.