Fotografija: Imaxtree
Ranije ove godine, sada virusna cvrkut proglasio potpuno crno zrakoplovstvo Air Force 1 cipelom izbora za sjenovite aktivnosti širom svijeta, i s obzirom na to da je brzo prikupio blizu 25.000 lajkova, čini se da je internet odjeknuo slaže se. Kao Nike Roshe Run prije njega i Fila Disruptor II nakon toga, AF1 je postao toliko žestoko spomenut da je cipela sada stajala kao internetska skraćenica za čitav niz drugih asocijacija naizgled nevezanih za same tenisice.
I to nije samo na Twitteru: Današnji muška odjeća entuzijasti su preuzeli zadatak nemilosrdno ismijavati proizvode u svim kutovima interneta. The subreddit posvećen memama na r/malefashion -u sada daje tisuće rezultata, i dalje Instagram, došlo je do mnoštva mems računa posvećenih bezobzirnom ismijavanju zrele prirode za parodiju mainstream muške mode.
Za generaciju elegantnih momaka koji se razumiju na Internetu, gajeći određeni stupanj prezira prema naizgled bezazlenom dizajnu (a ne samo objektivno eklatantan Fila Disruptor) sredstvo je signalizacije da ste upoznati, kružni način ukazivanja na to vas
čini poput izričitog oglašavanja onoga što vi nemoj. Danas mali podskup izrazito internetskih momaka može oklevetati određeni komad (u obliku, recimo, posebno divljačkog startera pakirajte meme) i, kroz samo ponavljanje, povežite proizvod tako neraskidivo s memom koji se njihovi sljedbenici ne bi usudili razmisliti o kupnji to.povezani članci
Stručnjaci za najbolje etikete muške odjeće u koje ćete sada uložiti (i preprodati kasnije)
Sljedeća generacija dizajnera muške odjeće mogla bi biti na YouTubeu
Unatoč onome što Internet može predložiti, odijevanje nije osobina ličnosti
Pojavili su se brojni niche računi mema koji pružaju stalan tok začinskih zamki koji zasićuju modni mainstream, gdje se rukuje poput @dickowensonline, @meme_saint_laurent i @raf_semens uzdizanje stvaranja mema do umjetničke forme, stručno primjenjujući namjerno slapdash estetiku i osjećaj iskrivljenosti samopreziranje u obliku opskurnih unutarnjih šala i dubokih rezova bili bi čak i najučeniji entuzijasti jawnza teško pritisnuti za postavljanje. Provedite dovoljno vremena listajući njihove feedove i vjerojatno ćete se ponovno pojaviti, nekoliko sati kasnije, s više pitanja nego odgovora i dosadnom sumnjom da vas ismijavaju. Ako ne razumijete, to je zato što, iskreno rečeno, ne biste trebali. IYKYK.
2016. Davil Tran ismijavao je dugačku crnu mrlju s riječi "Vetememi"jasno otisnuto na poleđini. Tranov kabanica od poliestera pametno je parodirala užarenu etiketu koju je tada predvodio do tada nepoznati gruzijski dizajner po imenu Demna Gvasalia, i izazvao trenutnu internetsku senzaciju. Gvasalia je nedavno imenovan kreativnim direktorom Balenciaga, uvelike zbog naglog izlaganja u kojem je njegov profil uživao kao javno lice kreativnog kolektiva koji stoji iza njega Vetements, a njegov utjecaj na industriju bio je na vrhuncu. Tran navodi Balenciagu kao jednu od rijetkih marki koja je uspješno uspostavila vlastiti identitet djelomično kroz spremnost da se nasmije sebi.
Tran je u početku postavio Vetememes ' Instagram račun za promicanje vlastitih proizvoda, ali počeo je objavljivati meme kad se umorio od ponovnog postavljanja slika ljudi koji nose Vetememes u divljini. Tran priznaje Gvasaliji da je posuđivao etikete koje je dizajnirao za osjećaj samosvijesti. "Moda se ne smije shvaćati tako ozbiljno", kaže Tran. Taj etos informira slike koje danas završe na računu Vetememes, gdje će Tran jednako vjerojatno ponovno objaviti mem koji slavi sui generis stilu Adama Sandlera jer je posebno bolno pristao pic fail.
Iako je Gvasalia nedavno najavio da će zauvijek napustiti Vetements, njegov je utjecaj bio jedan od prvih dizajneri da svesrdno prihvate memsku kulturu razumijevajući moć internetske viralnosti neporeciv; Gvasalia dizajni za internetu, ne usprkos tome. Mnogi pogledi koje on šalje uzletno -sletnom stazom gotovo su odmah zapamćeni, a njegov uspon na vrh prehrambenog lanca industrije upućuje na internet sposobnost utjecati na osjećaje potrošača i koliko je važno za današnje kupce da se osjećaju kao da su stalno u razgovoru s markama koje žele kupiti.
Za Karsten Kroening, Tranov račun bio je prvi te vrste koji je popularizirao specifičnu vrstu muške odjeće koja se danas nalazi u krugu. Kroening trči Meme Saint Laurent, račun koji ismijava "normije" koji bi mogli pogriješiti Rick Owens Ramones za redovno Chuck Taylors jednako spremno kao i entuzijasti Carol Christian Poell koji cjelinu vlastite vrijednosti izvode iz zbirke rijetke odjeće. Kroening kaže da je svoj račun sastavio iz strasti prema početnim paketima, ali se brzo usredotočio na modu i hvali Tran kao pravog pionira.
"Mislim da je veliki razlog zašto se [ovi računi] stalno pojavljuju jer je to prirodni napredak subkulture", kaže Kroening. "Postoje čitavi računi koji su glazbeni memi ili memi iz TV emisija. Iznenađen sam da se to nije dogodilo prije da budem sasvim iskren. "
Max Womack, čovjek koji stoji iza naloga za mem Raf Semens, kaže da je inspiriran za pokretanje svog računa zbog onih poput Vetememes i Meme Saint Laurent. Womack ističe kako moda kao disciplina može biti "prilično pretenciozna" i to otvara industriju parodiji, čak, a možda i posebno, od onih koji je najbliže prate. Prema Womacku, memi se odnose na to da odjeću ne shvaćaju previše ozbiljno jer "u životu ima mnogo važnijih stvari od sranja koja nosiš." Kroening se slaže; on pokušava „natjerati sve da se nauče smijati samima sebi i shvatiti da to nije toliko ozbiljno. To je samo odjeća na kraju dana. "
I Kroening i Womack kažu da postoji osjećaj solidarnosti u dijeljenju niza zajedničkih nesviđanja. Izrada mema također je oblik izgradnje zajednice, tj. Pronalaženjem drugih modnih glava istomišljenika koji razumiju svakodnevne borbe da budete najbolje odjeveni frajer u beskrajnom moru bez šara prijatelji. Definitivno postoji zajednica oko kulture modnih mema, kaže Womack - "pomalo depresivna zajednica, ali ipak zajednica."
Ipak, njih dvoje brzo priznaju da su platforme poput Instagrama također poticale homogeniji osjećaj osobnog stila. Instagram nije povisio srednju razinu okusa tipičnog korisnika pomažući da se odmah utvrdi koji su proizvodi vruće smeće. Umjesto toga, kako Tran kaže, Instagram je "natjerao sve da se obuku kao govno". Potrošači na odjeću gledaju s sada drugačija perspektiva, napominje Tran, usredotočujući se na to koji će komadi dati najviše lajkova, a ne na ono što izgleda najbolja IRL.
"Instagram je definitivno stvorio način razmišljanja koji potiskuje originalnost", kaže Womack, napominjući da ljudi ne razvijaju osjećaj osobnog stila "kada mogu otvoriti Instagram i vidjeti što se drugim ljudima sviđa/ne sviđa." Ne. Tame imaju važnu ulogu u doprinosu ovoj homogenizaciji pitanje. "Memi utječu na ljude i na ono što kupuju", napominje Kroening. "Čak izravnije od influencera, jer memi to vrlo jasno izriču: Ovo je cool. Ovo nije. Ljudi ne moraju tumačiti je li njihov omiljeni Instagrammer ili bilo što još uvijek iskače. "
Prema Mattu Powellu, analitičaru sportske industrije u grupi NPD (i a zloglasno skeptičan stručnjak o buci oko tržišta tenisica), nije vjerojatno da bilo koji od ovih mema stvara ili razbija proizvod. "Ne vidim da ovi trivijalni računi imaju bilo kakav značajan utjecaj na poslovanje", sažima Powell otvoreno, ističući da lajkovi na društvenim mrežama nisu najprecizniji pokazatelj stvarnih kupaca sentiment. Kad je u pitanju silueta poput crnih AF1, nerealno je predvidjeti bilo kakvu internetsku "stigmu" koja bi ikada ozbiljno utjecala na prodaju stila, bez obzira na to koliko je tvit virusalan.
Ipak, Kroening iz Memea Saint Laurenta tvrdi da memi i javno mnijenje ljudi izloženi na internetu utječu na odluke o kupnji, barem na mikro razini. Ne griješi: računi poput Meme Saint Laurent mogli bi biti premali da bi značajno utjecali na tvrtku dno dna, ali za mnoge od približno 60 tisuća korisnika Instagrama koji čine da Kroening prati njegove meme zakon.
"Čudno je to biti, ali ja sam sada autoritet", kaže Kroening. "Memeri kontroliraju mnogo onoga što ljudi kupuju."
Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.