Ako živite na Internetu, možda ste čuli Zdravo, novonastalu društvenu mrežu samo za pozive koja je u rujnu bacila u vrtnju Twitterverse. Postoji nekoliko značajnih stvari o web mjestu. Stvorili su ga vizualni umjetnici, što znači da je dizajn minimalan i pomno razmotren. Velik dio njegove korisničke baze čine grafički dizajneri, fotografi i studenti mode, iako je to mješovita torba. Prema suosnivaču Paulu Budnitzu, gotska zajednica iz Bostona jako voli Ello.
Mreža je također bez oglasa, i to čvrsto. Što dovodi brendove - a osobito tvrtke poput modnih marki, koje dijele interese s kreativnim tipovima, ali uporno traže rast prodaje - u zanimljivu poziciju. Ellu ili ne Ellu, i ako je tako, kako Ellu?
Najmanje jedna tvrtka za odjeću već je primijetila potencijal mreže. U utorak, Ello i Threadless najavili su da su se uparili kako bi stvorili majice ograničenog izdanja brendirane s Ellovim minimalističkim logotipom smajlića koje su dizajnirali različiti umjetnici. Iako je to jedan vrlo specifičan način za plasiranje na tržište putem web stranice - i kako Budnitz ističe, dva su tima već bili dobri prijatelji smišljajući koncept suradnje - postavlja se pitanje kako bi drugi brandovi mogli pokušati iskoristiti zujati.
Unatoč svom stavu protiv reklama, Ello ne blokira tvrtke da se pridruže njegovoj platformi; ako pitate Budnitz, marke su "potpuno dobrodošle". Web mjesto jednostavno ne dopušta plaćeno oglašavanje ili promovirane postove, a njegovi korisnici vide samo sadržaj s računa koje su odlučili pratiti.
Greg Foley, kreativni direktor i dizajner za V., VMan, V datoteke i Vizionar, pridružio se Ellu prije otprilike dva mjeseca na Budnitzov prijedlog. Koristio je platformu da pokaže svoju studije boja, nešto za što kaže da je osjećao da bi bilo "lijepo na platformi." Za Foleyja, Ello je mjesto za objavljivanje osobnog posla i zabavu. Nijedna publikacija za koju radi nema aktivne račune.
“To je toliko osobno da se moram zapitati, da sam ja marka i da se želim time baviti, to bi moraju biti na zaista jedinstven i osoban i na kraju zabavan način, a ne prodavati se uopće ", rekao je Foley kaže. "Ako ne rade nešto što je zaista lijep kreativan izraz, mislim da nitko neće biti zainteresiran za bavljenje tim računom."
Budnitz ima slično mišljenje. Kaže kako bi preporučio robnim markama da izbjegavaju postove s njihovim imenima i da umjesto toga koriste slike na cijelom ekranu objavljujući fotografije, video zapise ili pisanje. Njegova teorija je da ljudi iskreno žele iza kulisa pogledati kreativni proces, pa će se u skladu s tim uključiti u komentare.
"Moj prijatelj koji je jako duboko u društvenim mrežama kaže da je najgori način da ga koristite za igranje oglasa", kaže Budnitz. "Plaćate ljudima da vide stvari koje organski ne bi željeli vidjeti, pa je njihova razina interesa prilično niska... Ako objavite stvari za koje su ljudi zaista zainteresirani, prilično brzo možete steći relativno velik broj pratitelja. "
S obzirom na to kreativno upozorenje, je li uopće vrijedno da se neki brend odmah pridruži Ellu?
Rachel Tipograph, direktorica tvrtke TIPO Zabava i bivši globalni direktor digitalnih i društvenih medija u Gapu, vjeruje da bi u većem opsegu platforma mogla zauzeti poziciju sličnu Tumblru. Ello neće objaviti brojke koliko ima aktivnih korisnika, ali sa sigurnošću se može reći da je znatno manji od većine poznatih društvenih mreža. Dakle, s trenutnim dosegom stranice, pitanje s kojim se marke suočavaju je je li angažiranje ove posebne zajednice dobra investicija. To bi moglo biti ako otkriju da platforma služi potencijalnim korisnicima do kojih ne dolaze, kaže Tipograph, ili ako je koriste postojeći korisnici.
Očiti razlog da se nađete na užurbanoj društvenoj mreži poput Ella jest napraviti PR igru. Tvrtka za elektroniku Sonos dobio tisak zbog ranog pridruživanja i trenutnog neuspjeha stvaranja jednog posta. No, kako Tipograph ističe, to bi također mogao biti dobar način za povezivanje s kreativcima, čuti njihove ideje i staviti nove proizvode u svoje ruke.
Da ne bismo zaboravili da neki u industriji više brinu o dizajnu nego o prodaji brojke, Ello bi itekako mogao biti prostor za modne kreativce da upoznaju potencijalne suradnike, čak i diljem svijeta disciplinama. Foleyjevo iskustvo na web mjestu sugeriralo bi da bi to moglo biti plodno mjesto za umjetnike. Problem je u tome što kada dođete do korporativne strane stvari, Ellova politika ne prodaje oglasa ili podataka o potrošačima otežava mjerenje povrata ulaganja. I to je nešto što tvrtke moraju vidjeti.
"Brendovi i menadžeri zajednice skočili su do mjesta na kojima se nalaze njihovi obožavatelji, ali izvan labavih pokazatelja dojmova i bilo kakvog praćenja koje biste bili koji mogu donijeti na stol putem alata kao što su Omniture ili Google Analytics, mislim da na Ellu nema mnogo toga što menadžerima robnih marki daje način da izračunaju povrat ulaganja opravdati trošenje vremena na platformi ili alate za procjenu postoji li njezina publika ", kaže Ben Breier, konzultant za društvene medije koji je nedavno napisao popularan Srednji post o Ellovom odnosu prema markama.
Prema Danielle Bailey, istraživačici u tvrtki L2 Inc koja se usredotočuje na korištenje društvenih medija luksuznim oznakama, robne marke su angažirane u prosjeku na 7,5 društvenih platformi. No, zahvaljujući stalnim resursima i sve manjim prihodima, možda će u bliskoj budućnosti morati potvrditi izbor društvenih mreža.
"Brendovi više ne zanimaju društvo kao prostor za izgradnju zajednice i angažman. Dolazi do potresa na društvenim mrežama, robne marke i investitori počinju zahtijevati stvarne povrate ", napisala je Bailey u e -poruci Fashionista.
Pa iako će neki brendovi, naravno, potjerati marketing na Ellu - i zapamtite, čak i najmanje otvoreno promotivni post je oglas - možda će mnogi od njih odlučiti da se neće previše truditi Zdravo. Čekat ćemo da vidimo. Platforma je, ipak, još uvijek u beta fazi.
Fotografija početne stranice: Ian Gavan/Getty Images