Predstavljamo novi segment Fashioniste u kojem razgovaramo s ljudima u svijetu mode o njihovom poslu i o tome što točno rade po cijeli dan. Urednici, publicisti, agenti, fotografi, nazovite to - jer ne želite znati što znači "izviđati"? Ili "radi li tržište"?Da, znali smo da hoćeš. Dakle, evo prvog obroka - proveli smo jedno popodne s Thomasom Onoratom (bivši impresario za noćni život, krajnje lijevo) i Maxom Wixom (bivši kazališni čovjek i tehničar, lijevo) iz OW -a! Odnosi s javnošću, kako biste saznali kako točno završavaju sve najbolje zabave i predstavljaju neke od najboljih dizajnera. Pa smo svratili do njihovog potkrovlja Garment District, gdje smo ih zatekli kako raspravljaju o kosi i otiscima s dizajnerom Michaelom Angelom, i pristupili tome -Dakle, prvo želim početi s osnovama, na primjer kako je OW! dogoditi? Gdje ste se vas dvoje uopće upoznali?: Dobro... --NADJA FOTOGRAFIJA KIRSTEN MAJOR
Zajedno smo išli na NYU, ja [Thomas] na PR, Max na fotografiju i kazališni dizajn. Zatim, godinama kasnije, kao i šest godina kasnije, počeli smo puno raditi zajedno za događaje. Naš prvi klijent bio je Boy George, koji je zasijao sjeme za tvrtku oko lipnja 2006. Toliko smo se uvlačili jedni druge u naše zasebne projekte da su nas ljudi jednostavno nazivali "Thomas i Max" pa smo samo mislili da bi tvrtka imala smisla.
Dakle, dečki niste se samo probudili dan nakon mature i počeli to raditi. Kakve ste poslove imali nakon NYU -a, ali prije OW -a !?THOMAS: Bio sam neko vrijeme u noćnom klubu. Puno sam radio kao vratar, što je bila osnova za knjigu Ispovijesti s baršunastih užadi: glamurozan, iscrpljujući život Thomasa Onorata. Zatim sam samo nekoliko godina radio u PR -u prije nego što sam napokon otvorio OW! s Maxom MAKS: Imao sam hrpu poslova. Bio sam kazališni momak, bavio se upravljanjem kućom/pozornicom, rasvjetom, a također sam radio i tisak. Neko sam vrijeme radio i u dnevnim toplicama. Pa kakve klijente imate? Mislim da mnogi ljudi to ne shvaćaju OW! čini PR više od mode:THOMAS: Pa za PR, radili smo s Y-3/adidasom za njihovu predstavu na pistama, PRPS za njihovu prezentaciju, američki Prirodoslovni muzej, Pokretanje kluba Supper, The Misshapes, Jen Kao za njezino izlaganje, Vrištanje Mimi's; za produkciju smo radili s Preen, Elise Overland, Michael Angel, Bonpoint, Lacoste/Vogue - Mogao bih nastaviti. Imamo i klijente s kojima smo radili i za PR i za proizvodnju, poput Mercedesa. MAX: Također gostujemo na FIT -u svakog semestra. Predajemo o PR -u i produkciji događaja, to radimo oko dvije godine. Vau, ok. Dakle, prijeđimo na stvar - što točno radite svaki dan? Kao, od trenutka kada se probudite do završetka radnog dana, što namjeravate učiniti tipičnim danom OW! raditi? Želim znati sve! Počnimo s tobom, Max:MAKS: Pa da vidimo. Dan započinjem kavom i kupinom. Zatim sam pročitao Wall Street Journal - Stvarno? Čini mi se da većina ljudi čita Times prvo - ili, ako su zaista iskreni, Post.MAX: mislim da Časopis daje jako dobre probavne vijesti i pokrivaju trendove koji se šire u roku od tri do četiri godine. Nakon što to prođem, dolazim u ured, bavim se e -poštom -Max na posluKakve e-mailove?MAX: Obično su to zahtjevi za informacijama, nadopune, uglavnom dolazna pitanja klijenata. Zatim počinjem s terenima sredinom dana, primjerice od 11 do 15 sati. Kakvi tereni? Što su oni zapravo?MAX: Pa, ponekad su to novinari, poput izvještavanja reportera o nečemu kako bi potencijalno mogli pokrijte to, ali mogu biti i da slavne osobe/talent/izvođači pitaju mogu li doći na događaj koji organiziramo zajedno. Puno je toga. Koliko e-poruka riješite u jednom danu?MAX: Hm. Rekao bih od 40 do 200. Zatim, pred kraj dana, obavim financije i knjigovodstvo, a onda tada pišem. Pisanje? Što misliš?MAX: Na primjer, generiranje početnog nacrta izdanja, biografija klijenta, pita - Pita?MAX: Zahtjevi su službena pisma koja traže nečije prisustvo ili talent za događaj. Dakle, kad god imate bend na događaju, cijela stvar počinje s našim upitom - dakle, pismom koji službeno pita mogu li prisustvovati i igrati, ali to također daje kratak pregled događaja - gdje se nalazi to? Kada je to? Čemu služi? Od koga se očekuje da će biti tamo? itd. To vrijedi za to tražite li nešto od slavnih osoba do sponzorstva. Koliko od njih morate napisati?MAX: To u potpunosti ovisi o događaju. U redu, što je s Mercedesovom zabavom na Fashion Weeku koju ste vi odradili?MAX: Takva zabava bi ih imala oko 200. Vau, to je puno papirologije! Kako natjerati bend da dođe? A što učiniti ako ne mogu uspjeti?MAX: Pa, prvo sastavite popis svih mogućih bendova koji bi se mogli uklopiti u događaj. Zatim identificirate grupe koje bi bolje odgovarale drugima. No prije nego što učinite bilo što, na primjer razgovarate s ljudima koji organiziraju zabavu, provjerite sa svakom grupom jesu li uopće dostupni za određeni datum. Od tada znate tko je mogućnost, a zatim se u tom trenutku možete obratiti klijentu s popisom, identificirajte izbor A, izbor B itd. i ponovno kontaktirajte grupe da vidite hoće li to učiniti to. Očito uvijek imate izbor A, ali jednako je važno imati izbor B i C u slučaju bilo kakvih problema. No, u osnovi, sve je u tome da ciljeve držimo na umu. Što misliš? Kakvi ciljevi?MAKS: Kad god imate događaj ili gotovo bilo što za planiranje, imate na umu ciljeve, očekivane i neočekivane. Dakle, kad klijent kaže: "Želim da se X, Y i Z dogode kao rezultat mog događaja" - a te varijable su obično stvari poput, želim da se to spomenu u Post, Želim biti takav i takav da budem tamo, itd.-to su vaši očekivani ciljevi. No, tu su i neočekivani koji bi također bili odlični, poput ulaska u Časopis, na primjer, dobivanje više tiska nego što ste namjeravali. Ako razumijete što ljudi mogu učiniti za vas, i ako ste samo iskreni u svemu, onda ćete od toga puno izvući. Uvijek smo vrlo, vrlo jasni oko svojih ciljeva s našim klijentima. Nismo samo dim i ogledala.
Citat je zalijepljen iznad Maxova stolaA što je s tobom, Thomas? Kakav je vaš dan? Baš poput Maxa?THOMAS: Pa da vidimo. Budim se oko 7:30 ili 8:00 (MAX: I ja!), Pijem Redbull, ponekad idem u teretanu, onda jednostavno počnem vući stvari dok gledam jutarnje vijesti. Što gledate?THOMAS: Bože, sve... Danas, Dobro jutro Ameriko, CNN, E!... Zaista samo upijam. Tada sam pročitao u podzemnoj željeznici - Vogue, WWD, Witd., a zatim vraćam svu svoju e-poštu u vlaku tako da svi izađemo iznad zemlje. Sklona sam opsesiji nad njima. Čitate li oboje sve iste stvari? Kao da oboje čitate Vogue, na primjer?THOMAS: Ne, podijelili smo čitanje. Kao, ja sam čitao sve modne stvari, neke ljepote, način života, slavne osobe itd., A Max čita sva kazališta, homoseksualce, muškarce, blogove, neke slavne osobe i ljepotu, nešto glazbe itd. Na taj smo način potpuno pokriveni između nas dvoje.
Thomas na posluU redu, pa čitaj puno.MAX: Čitamo više vijesti nego što bi većina ljudi pomislila. To je veliki dio posla. Što je sljedeće, Thomas?THOMAS: Kad uđem u ured, bavim se zahtjevima, dodatnim pitanjima, problemima, brigama itd. Zatim, u prosjeku jedan dan, radim terene usred dana poput Maxa, pa svi zajedno ručamo, pa prelazim na pisanje. Dečki, imate li pravi ručak? Ili je to kao da jednom rukom jedete proljetnu rolicu dok drugom tipkate?THOMAS: Ne, svi zapravo sjednemo za stol za sastanke, mi i pripravnici i slobodnjaci, te jedemo petnaest minuta. Ponekad imamo show & tell, ali uglavnom pričamo o tome RuPaulova Drag Race.
Uredski stolPrikaži i reci? Reci mi nešto što si nedavno donio.THOMAS: Nedavno sam donio novu Intervju. Pa što radite nakon ručka/pisanja?THOMAS: Pa, ako nema nikakvih događaja, a nije tjedan mode ili nešto slično, obično kupujem hranu. Puno kuham (MAX: Pokušavao je usavršiti svoj talijanski seljački gulaš), a također sam puno čitao. Što zadnje radite? Još jedan pregled e-pošte/Twittera?THOMAS: Zadnje što radim je gledati E! u krevetu, Chelsea u posljednje vrijeme - to je nevjerojatno. (MAX: To je zapravo i zadnje što radim.) Zamišljam da radeći u PR-u s toliko poznatih osoba/uglednih ljudi morate imati dosta ozbiljnih sukoba s egom ljudi. Kako je to? Koji je vaš najbolji savjet za takvo postupanje s nekim?THOMAS: Imamo sreću da nas zovu ljudi pa vjerojatno nije tako loše kao na drugim mjestima. Ali da, neki od njih nisu tako lijepi, to je samo stvarnost. Kučljiv, ćudljiv - jednostavno se kotrlja, jer još imamo posla. Ne možete dopustiti da nečiji stav omete ono što se treba dogoditi do kraja dana. Evo mog savjeta: 1. Ne uzimajte to osobno. 2. Veliko pravilo: UVIJEK idite glavnim putem. Budite profesionalni, nemojte se spuštati na razinu neke dive. 3. Upamtite da to nije energija koju želite promicati, stoga nemojte u tome sudjelovati. 4. Samo obavite posao, čak i ako to znači ispričati se kad niste krivi. 5. Ne mazimo se, samo smo izravni. Imajte na umu ciljeve i samo nastavite raditi svoj posao. Ako niste zastrašeni, proći ćete obranu i dobiti ono što vam treba. Pitanja da/ne su ključna, nemojte se baviti pomoćnicima, već uzmite telefon i osobno nazovite ljude - na taj ćete način dobiti više od njih. 6. Također, samo se pojavite nenajavljeni. Ako netko ne odgovara na vaše e-mailove/pozive jer se želi ponašati kao da je toliko važan, u redu. Samo se pojavite i postavite ona pitanja na koja je potrebno odgovoriti. MAX: To je tako istina. Ne šalim se, ono što možete postići u pet minuta osobnih pitanja da/ne je nevjerojatno. Poslovanje putem teksta ili IM -a potpuno je neprihvatljivo. Ljudi to doista rade? Napisati vam pitanje o poslu?THOMAS: O da, ne biste vjerovali. Sanjamo o dolasku u ured ljudi samo da ih pitamo što trebamo znati. Što je "privlačno"?THOMAS i MAX: Niste čitali Harry Potter?! Ne..MAX: To je kao kad se negdje pojaviš, poput pucanja prstima i tamo si. Ima Wiki stranicu na koju se možete povezati. U redu, hoću.MAX: Sanjamo da se u žestokim cipelama pojavimo ravno u uredima ljudi, samo da bismo dobili neke odgovore. Koji su vam neki od najgorih trenutaka na poslu?THOMAS Nešto što uistinu naučite u PR -u je kada odgurnuti ljude, a kada ne. Veliki su problem ljudi koji žele upravljati mikrofonom i odobriti sve, ali nikada nisu dostupni da vam odgovore. Dakle, kad tek počinjete, potpuno se mazite oko važnih ljudi jer ne želite ljuljati brod, ali jednostavno naučite to ne činiti. Mislim, oboje smo odrasli muškarci u 30 -im godinama, i oboje smo samo briznuli u plač zbog svega što ljudi jednostavno izmaknu kontroli (privatno). MAX: Upravljanje klijentima dio je o kojem ne čujete. Tražite rješenja jer vam ih nitko drugi neće dati. THOMAS: Evo dobrog primjera - trebao nam je logotip za sponzora događaja. Imali smo podatke za kontakt predsjednika tvrtke, koji nam se definitivno nije javio s tim podacima u vremenu koje nam je bilo potrebno. Pa smo samo pogledali njihovu web stranicu, pronašli broj njihovog ureda za komunikaciju i bam, problem riješen, jer to su ljudi koji će vam se odmah javiti. Ponekad morate jednostavno razmišljati. Ok, mislim da je vrijeme za neke statistike!MAX: Rodni grad: Honolulu, Havaji. Koje jezike govoriš? Engleski. Javljate li se na vlastiti telefon? Ponekad. Doručak po izboru? Kava, ponekad onaj kolač od cimeta iz Starbucksa. Piće na poslu po izboru? Voda. Piće nakon posla po izboru? Voda. Gdje živiš? Jersey City, NJ ("Imam vrt, ogroman tlocrt-", THOMAS:Uf.) S kime živiš? Moje tri mačke. Zabavna činjenica o vama?MAX: Hm, ne znam. THOMAS: Znam! Max je stručnjak za vampire. MAX:: To je istina! Imam klub za čitanje knjiga o vampirima. Jako mi se sviđaju vampirske metafore, prije svega, ali da, volim čitati fantaziju noću. Ali Sumrak je ne moj favorit. THOMAS: Jednom je čak bio citiran kao stručnjak za vampire u novinama, kada je Sumrak stvar se dogodila. MAX: Također sam dugo svirao klavir i kontrabas. Igrao sam čak i na međunarodnom studentskom natjecanju u Carnegie Hallu i u Operi u Sydneyu. THOMAS: O super, nemam ništa ovakvo.
Maxov vampirsko-stručni spomen u Daily Newsu Što se trenutno nalazi na vašem iPod -u: Kanye West. Omiljeni bend? Ili Kiki & Herb [napomena urednika: Ovo morate vidjeti] ili Janis Joplin. Omiljena TV emisija? Prvih 48 na A&E. Krivo zadovoljstvo? Jebeni sa sirom, filmovi o Jamesu Bondu... a sirasti tot. THOMAS: O da, zašto ne objasniš svima u vezi sirastog tota, Max? MAX: Pa, to je tator tot pun sira. [Napomena urednika: Mislimo da ovo zvuči nevjerojatno.] Volim ih nabaviti pa pogledati RuPaul. THOMAS: Rodni grad: Verona, NJ. Koje jezike govoriš? Engleski. Javljate li se na vlastiti telefon? Ponekad. Doručak po izboru? Ili smoothie, ili jedan od onih Fage jogurta s medom, 2%. Piće na poslu po izboru? Voda ili dijeta Pepsi. Piće nakon posla po izboru? Pa, moj klasični izbor bio bi čaj. Opsjednuta sam i kod kuće imam cijeli ormarić od samo čajeva. Ali ako se osjećam pomalo razdražljivo, dobit ću prikolicu, a to je Hennessy, Triple Sec i sok od limuna. Gdje živiš? Donja istočna strana. S kime živiš? Moji cimeri, bez kućnih ljubimaca. Zabavna činjenica: Pa, imam nevjerojatnu kolekciju vinila i odličan sam kuhar, ali zaista sam zatvoreni glazbeni snob. MAX: Hm, mislim da ste javni glazbeni snob. Ima i zbirku ključeva! THOMAS: O da, to je istina. Skupljam starinske ključeve. Imam ih ukupno 60 ili 70.
Neki CD nalazi se na Thomasovom stolu Što se trenutno nalazi na vašem iPod -u? Matt & Kim. Koji je vaš omiljeni bend? Uvijek bih morao reći David Bowie. Trenutno, Fleet Foxes. Omiljena TV emisija? Buffy, ubojica vampira! Kad su nove epizode još bile na snazi, postojalo je pravilo s mojim prijateljima da me nikad ne zovu Buffy. Krivo zadovoljstvo? Kupovina, Zlatne djevojke (NATALIE: Ja isto!) Imate li završnih riječi, gospodo? THOMAS: Da. Posjedovanje vlastitog posla zaista je jebeno teško. To je kao da imate djecu.