Razgovarali smo sa stilistima i urednicima, publicistima i dizajnerima, ali nikada nismo ušli u svijet bloganja, pa čak ni na internet za život s. Zato dobro došli u svijet Tko Što Nositi. Znamo da volite njihovu web stranicu. Volimo njihovu web stranicu. I prioritet mi je bio sjediti s Hillary Kerr i Katherine Power dok smo u LA -u krajem srpnja naučiti kako su napustili svijet tiska i preselili se na internet. I što je još važnije, kako su na kraju sastavili jednu od najuspješnijih modnih stranica među milijunima. Iznutra, kako su eksplodirali, kamo idu i što predstavlja predstavljanje njihove knjige. njima.
Kako ste započeli? Osnove: Odakle ste? H: Izvorno sam iz San Diega i išao sam na fakultet u LA -u. Gdje si otišao? H: USC. A onda sam rano diplomirao semestar i preselio se u Australiju i dobio praksu u Marie Claire i volio je to. Pa sam se prijavio za osnovnu školu u New Yorku i otišao na NYU. Studirao sam britansku književnost na fakultetu, a zatim magistrirao novinarstvo.
I onda?
H: Mene su zaposlili Elle nekoliko tjedana nakon što sam diplomirala. Bio je to sjajan trenutak, vrlo slučajno. Odradio sam mnogo stažiranja: U stilu u LA -u i NY -u, Bazar, Časopis San Diego i onda Marie Claire u Sydneyu pa je to definitivno pomoglo. Počeo sam u Elle u odjelu značajki i tamo radio dugi niz godina prije nego što sam odlučio doći u LA i samo pisati. Vidio sam da ćete, kako budete napredovali u časopisima, više raditi na uređivanju, a manje na pisanju, a nećete moći izaći na te divlje i lude priče, koje zaista volim, pa sam s dvadeset pet godina odlučila otići na posao i preseliti se u LA. Moj prvi projekt bio je stvaranje ova dva mini časopisa za Elle o drugoj sezoni Project Runway. Prvo na što sam morao otići bio je otvoreni poziv LA -a i tamo sam upoznao Katherine, jer je Katherine bila urednica zapadne obale za Elle i ElleGirl a ona i Tim Gunn sudili su na otvorenim pozivima. Pa smo se tamo i upoznali. Kul. Dobro, sad si ti na redu. K: Podrijetlom sam iz Orange Countryja. Odrastao sam tamo i u LA -u. Nisam išao na fakultet, radio sam i dobio fantastičan posao, na kraju kao urednik zapadne obale Elle.. Kakvi fantastični poslovi? K: Radio sam za filmskog producenta, radio sam za umjetničkog konzultanta; Bio sam doslovno najmlađa osoba koja je radila u Touchstoneu, a nije bila glumac. A onda sam na kraju dobio posao u Bolthouseu, tvrtki za posebne događaje iz koje možda poznajete Brda. Tamo sam bio oko četiri godine; U osnovi sam bio zadužen za pozivanje poznatih osoba na događaje i izradu popisa gostiju. Uspostavio sam mnogo veza kroz to i pretvorio ih u postanak urednika zapadne obale Elle i Elle Girl jer sam doveden na brod zbog Elle Girl rezervirati naslovnice i rezervirati sve priče o slavnim osobama. Tako sam odatle bio uronjen u svijet ovih proizvođača ukusa s odličnim pristupom svemu i mogao sam se javiti Elle o, znate, novim trgovinama, novim hotelima, prvoj osobi koja je jela u restoranu ili što već. (I puno mode!) Htio sam reći jesi li oduvijek imao interesa za modu? K: Jesam. Kad sam bio u Bolthouseu, započeo sam njihovu podjelu robne marke. Dolazilo mi je mnogo tvrtki za odjeću i piće ili glazbenih izdavača koji su govorili da želim staviti svoj proizvod ili svoju odjeću u vaše mjesto na događaj. Ili mi možete pomoći da svoju odjeću dopremim do ovih poznatih osoba koje su vam prijatelji ili što god to bilo pa sam pomislio: "Pa hoću, ali Naplatit ću vam to. "Pa sam tako počeo raditi s modnim markama i znao sam da doista želim raditi na tinejdžeru časopis. Upravo sam kontaktirao njih dvoje za koje sam htio raditi i na kraju se sastao s nekim iz Hachettea. Elle je u tom trenutku tražio nekoga, i ElleGirl je također bio u potrazi, pa je jednostavno uspjelo i bilo je super. Kad su se presavili ElleGirl i stavili samo na internet, Hilary i ja smo se sprijateljile i počele smo uviđati da su časopisi koji prestaju poslovati i web stranice postali jako važni.Ulaz u kuću Who What WearPa kad je to bilo? K: Pretpostavljam da je to bilo 2006. godine. Bio je to vrhunac Pereza i vrhunac tjednika; popularnost koja se u tom trenutku događala otprilike godinu i pol. Osim što smo se željeli useliti na internet, vidjeli smo i prazninu. Znate, gledali bismo tjednike samo da vidimo što svi nose ili bismo otišli u Perez samo provjeriti odjeću. Potpuno sam to učinila. K: Ali nas tračevi nisu zanimali (mislim, tračevi su u redu)! Mislim, zar to ne rade svi US Weekly? Nitko ga zapravo ne čita. H: Ako je slika snimljena sutra, nećete je vidjeti Vogue ili Elle ili bilo gdje tri mjeseca. Pa biste ih odmah vidjeli na internetu i rekli bi "Oh, tko pravi tu torbu?" Ili: "Pogledaj kako se nosi ovo zajedno, "ali nitko se zapravo nije bavio modom, modom slavnih u tom trenutku put. Pa, kako ste to uspjeli? Jeste li još bili Elle u ovom trenutku? K: Ne, oboje smo otišli. Hillary se preselila ovamo kako bi postala slobodnjak.
Knjiga Who Who WearJeste li i vi bili slobodnjak? K: Ne, u osnovi sam krenuo Elle u ovo. Pa mislim, ne mogu se sjetiti koji je datum presavijen, ali počeli smo raditi ovog kolovoza 2006. Znali smo da želimo nešto zaista čistog izgleda, vrlo jednostavno i jednostavno za korištenje. I smislili smo naslove priča kao što su Beauty Board, Trend Report, Time Out Corner itd. Prvi korak bio je stvarno razmisliti o tome kakve informacije želimo podijeliti. I onda naravno vezati pistu za slavnu osobu. H: I kako to učiniti pristupačnim. Barem za mene, iako sam se pojavila u svijetu modnih časopisa, smatralo me da je to zaista zastrašujuće, i mislim da to čini mnoge žene. Mislio sam da je važno stvarno stvoriti nešto čime će se ljudi nadahnuti, a zatim to razgraditi i napraviti pristupačna tako da su oboje razumjeli i osjećali se kao da mogu sudjelovati - čak i ako nisu nužno uzorak veličina. Željeli smo da to bude smiješno i ne tako ozbiljno. Modni časopisi toliko često govore ženama i vole pretpostaviti da bi izašli iz kuće s dvije cipele u različitim bojama prepušteni sami sebi, ili je obrnuto toliko insajdersko da se osjećate isključeno pa smo htjeli nešto što nije ono stvari. K: A Hillary je briljantna spisateljica, ona većinu napisa na web stranici, pa je glas koji smo odabrali bio glas modne prijateljice koju svi žele. Znate osobu kojoj idete i kažete: "U redu, ovo mi dolazi, što bih trebao odjenuti?" Ili: "Znaš li gdje je Mary Kate Olsen dobila cipele koje je sinoć nosila? "Takva prijateljica koju svi žele imao. Jeste li radili na izgradnji tog glasa? Ili je to samo prirodno izašlo? H: Mislim da je jednostavno ispalo. K: Samo tako razgovaramo. To nije blog. Bili smo sigurni u to od početka, da nismo htjeli razgovarati s ljudima na tako osoban način o svojim mislima i osjećajima. Sve je temeljito prijavljeno, više je vijesti. Mislim da smo to vrlo brzo shvatili, a Hillary je, budući da potječe iz profesionalnog novinarstva, jako važna da sve provjeravamo i da je sve bilo potpuno smišljeno i istraženo, pa prijateljski glas to uravnotežuje van. Koliko je vremena prošlo od ideje do prvog dana? H: Od kolovoza do listopada, dakle ne tako dugo, uključili smo programera, jer nismo znali za posao, a nismo znali ništa o internetu. Jeste li dobili financijsku potporu? Jeste li upravo učinili svoje? H: Ne, sami smo započeli. Znate li Photoshop ili slične stvari? H: Katharine me naučila Photoshopu. K: Zaista sam se naučio Photoshopu! Zatim smo pronašli programera koji je s nama od samog početka, koji je uspio stvoriti sustav za upravljanje sadržajem koji je za lutke (to je za nas!) Dakle, stranica je službeno pokrenuta u listopadu 06.? H: Da. A onda smo ga u studenom poslali dvjestotinjak naših najbližih prijatelja i obitelji, nekim mojim prijateljima urednicima, Katherininim prijateljima, svima, našem malom popisu kontakata. Mali, ali veliki? Da, pretpostavljam, urednici i slavne osobe i sve to, ali bilo je stvarno malo, ali to smo bili mi i mi sada imaju više od sto tisuća pretplatnika i nikada nismo potrošili novac na marketing, ili oglašavanje. Sve je to samo doslovno od usta do usta.
Hillaryn stolTo je ono što je tako ludo na internetu ... H: Što je lijepo, zapravo nismo znali što radimo i razmišljali smo o tome u smislu biltena, poput Daily Candy, ali to je nevjerojatno jer imamo ovih stotinu tisuća pretplatnika koji im isporučuju dnevnu priču, ali imamo i gomilu ljudi koji jednostavno odlaze na web stranica. Bilo je to iskustvo učenja. K: I znate, naša poruka je uvijek bila ako nemamo ništa lijepo reći, ne bismo ništa rekli. Tako nikada nećete vidjeti nikoga prikazanog u negativnom svjetlu. H: Volimo snarka, ali postoji mjesto za to. Vi momci nemate ništa! H: Ima mjesta za to i... Imam dosta. H: I uživam čitajući je! Ali samo smo odlučili da će to biti naše gledište i naše će gledište biti pozitivno. Od toga smo imali puno poznatih osoba koje su nas čitale i podržavale samo zato što im to nikada nismo pokazali na loš način. Osim toga, i oni su znatiželjni. Žele znati što svi drugi nose. Kad ste, dakle, nakon lansiranja primijetili da se doista širite i trebate kuću punu pripravnika? H: Uvijek smo bili pokretači pripravnika. Da, i mi smo. Pripravnici su najbolji. H: Katherine je imala hrpu stažiranja, ja sam očito imao hrpu stažiranja - mislim da su toliko nevjerojatno važni i da su pripravnici uvijek bili sastavni dio naše vrste viralnog marketinga. I tada oglašivači počnu zvati. Jeste li znali kako se nositi s tim? K: Nikako. H: Morali smo proguglati što je RFP.
Who What Wear Trend ReportNa našoj je web stranici potpuno odvojeno, uopće se ne bavimo oglasima. H: U tome je stvar, to je vrlo crkva i država: reklamna i urednička. Ali morali smo sve to shvatiti; to smo rješavali do prije samo godinu dana. I doveli ste nekoga da to učini? K: Da, ali sve je oglašavanje bilo pristiglo. Bilo je ludo… H: Nismo ni znali što želimo. Bili smo samo ponosni što smo mogli učitati priče, a zatim ih kreirati i prenijeti u bilten. Dan kada sam naučio kako napraviti kurziv, to je bilo vrlo uzbudljivo.Na internetu možete puno toga naučiti i postoji nešto neprocjenjivo u tome da to morate naučiti sami. H: Točno, upravo smo to shvaćali dok smo išli što je ubrzalo proces. Osim toga, doista je važno biti svjestan interneta i weba u današnje vrijeme. Dot com strana časopisa nekada je bila poput pastorka crvene glave, a sada je to jedno od njihovih tvrtki u procvatu u smislu oglašivača. Kako ste odlučili raditi TV seriju Who What Wear? K: U tom smo trenutku dobili nekoliko investitora, a jedan se bavio internetskim video poslom. Uvijek smo se željeli raširiti na druge medije, a on nam je mogao pomoći u izradi pilota i objasniti kako sve to funkcionira. Tako smo snimili našeg prvog pilota u H&M -u! Sad ga imamo dolje; upravo smo ovo završili s posebnim obrazovanjem i sve se završava znanošću. Možemo snimiti šest epizoda u dva dana, ali bilo je potrebno mnogo da se to pokuša shvatiti.
Cipele u ormaruŠto je bio najveći izazov? H: Nekad nam je trebalo tjedan dana da to napravimo! Radeći sve sami na početku, kad smo to učinili, sami smo se šminkali i šišali, oblikovali i povlačili odijelo i napisalo scenarij te obuklo scenografiju, a zatim je moralo sve vratiti i odraditi zasluge, glazbu i uređivanje. Mislim, bilo je mnogo toga za napraviti samo po sebi i onda bismo naravno izgubili cijeli radni dan. Imali smo divne pripravnike, ali sad kad smo malo sofisticiraniji, imamo cijeli tim pomoći u svakoj pojedinačnoj stvari koja čini kvalitetu boljom i drži nas daleko manje pod stresom Općenito. Još uvijek je vrlo praktično. Je li čudno biti pred kamerom? H: Katherine je prirodna, poput briljantne, prirodne.. K: Uradio sam mnogo stvari za Elle, pa sam se osjećao ugodno s tim, a Hillary je bila tako nervozna, ali tako dobro silazi. Oboje to radite! K: Hillary, iskreno, tako si dobra. Tako ste topli i dragi, što je meni suprotno. Ona je kao pretjerano lijepa i osunčana, a ja sam baš suprotna pa je to dobar balans, ali osjećate li se sada jako ugodno kad to radite? H: Štoviše, to je jednostavno kao da postoji ta taština taštine koju morate nekako zanemariti jer je to poput, "O Bože, užasan kut kamere" ili bilo što drugo i taj dio je težak. Teško je suditi o vašem izgledu. Nitko neko vrijeme zapravo nije znao kako izgledam, a tako je bilo puno ljepše. H: Teško je jer čitaš komentare i... Ali vaši komentatori su slatki. H: Ne sve, oh ne, ja sam vrlo protiv cenzure pa sam dopustio svima, neka komentari pišu.. I mi, sve dok oni ne budu poput "Umri!" K: Prvi put imamo komentare na naše videozapise, za ovaj natrag u školu, pa ćemo vidjeti kako će to proći. H: To je definitivno bilo iskustvo učenja. Znate, kad smo počeli, napisani su. Napisao bih scenarij, ali užasno pamtim pa je to bilo užasno. Sada samo krilimo, što je puno bolje. Dakle, što je bio cilj TV segmenata? H: Naš je problem što imamo previše ideja i previše stvari koje volimo i želimo pokazati, pa uvijek postoje sve te informacije koje imamo, a koje ne možemo stvarno adresirati pa smo s WhoWhatWearTV željeli biti u mogućnosti riješiti situacije u stilu stila, kao i trendove, kao i sve ono što čini pistu stvarnim putem stvari. Ljepota i kosa, sve te stvari, o nečemu možete pisati, ali ponekad je jednostavno toliko da to vidite, ili volite vidjeti kako zamotati šal, potreban vam je vizualni izgled. Pokušajte mi dati ideju o tome što radite na dan? H: Pa, pod pretpostavkom da nismo u produkciji web serije, Katherine ne snima uvodnik, ja ne pišem knjigu... s bilo čime, samo običnim radnim danom?
Pripravnici naporno radeDa. K: Pa, reći ću vam što radimo danas. Tako sam počeo oko osam sati, kod kuće, uređujući naše uredničke slike u kolovozu, jer sada svakog mjeseca radimo originalne modne uvodnike. Pregledao sam sve slike i suzio ih na najbolji mogući način, poslao ih u retušer kako bih ih pripremio za web mjesto. I onda sam pogledao prvu epizodu našeg povratka u školu kako bih dao svoje posljednje bilješke o uređivanju. Jeste li još kod kuće ili ste sada ovdje? U ovom trenutku još sam kod kuće. Proveo sam malo vremena pokušavajući pronaći odgovarajuću glazbu za seriju, a zatim sam morao razgovarati s Bloomingdalesom o još jednom nadolazećem specijalu koji rade kako bi zaključali raspored. Zatim sam dojurio ovamo i odgovorio na nekoliko e -poruka i sad sam s tobom, a onda kad završim vjerojatno ću otići pogledati još jedno uređivanje emisije, pomozite grafičkoj osobi u umjetnosti What Was She Wearing Alexa Chung i našoj rujanskoj modi priča. Radite li jedan mjesečno? K: Da, rujan je očito velika jesenska modna priča, pa pozivamo četiri naše omiljene modne blogerice da budu modeli koji će glumiti u našem uvodniku. H: Bit će tako fantastično. K: Pa razgovarali smo s njima danas da zaključamo datum i sve. Zatim se moram vratiti u Bloomingdale's s još nekoliko informacija o njihovom specijalitetu i to se nastavlja! H: Imam. Katherine je kreativna direktorica, a ja urednički ured, pa smo cijeli dan u poslu jedno drugom duge, odbijajući ideje jedno od drugog, gledajući stvari, uređujući ih, uređujući jedno drugome, bez obzira na sve je. No, prije svega, Katherine se bavi svim vizualnim s čime se ja bavim, to je nekako jednostavan način da… K: Više se bavila knjigom. Više se bavim video zapisima i TV -om. H: Dakle, kao da kod mene, znate, nemamo uređivač kopija, nemamo provjeru činjenica. Sve do svibnja prošle godine napisala sam svaku priču koja se nalazi na web stranici i sve ih prenijela. Sada imam Kate, moju asistenticu, koja je nevjerojatna spisateljica i preuzela je mnogo toga za web stranicu.Jesu li vaši pomoćnici pripravnici? H: Ne, imamo, to je Meeka, naša glavna direktorica, Shayna, naša direktorica prodaje oglasa koja živi u New Yorku, ja i Katherine, Christian, koja naše grafike i umjetnosti i izgleda, Kate koja se prvenstveno bavi montažom sa mnom i Liza koja radi s Katherine, a sve je to puno vrijeme. Je li to osam? H: Mislim da je to sedam. K: I onda imamo hrpu slobodnih ljudi i imamo hrpu pripravnika. Koliko unaprijed planirate svoje priče? H: Oh mislim da mi - pokazat ću vam, imamo zacrtana četiri mjeseca.
Nakit u ormaruO moj Bože! H: Da, ali rečeno je da se ne govori sve. Uvijek postoje praznine i stvari se kreću, sada imamo četrdesetak priča koje se ponavljaju pa ih nekako ubacujemo. Možda ne znamo što je Go Buy Now za rujan, jer ćemo se do tada deset puta predomisliti, ali znamo da Shop the Closet uvijek dolazi prvog petka ili modna priča dolazi prvog dana mjesec. Imamo vrlo specifične priče koje pokrivamo... svaki mjesec radimo Model Off Duty, Djevojka trenutka itd. pa imamo sve te priče u planu. A onda imamo i komade koji se pojavljuju u zadnji trenutak - izvješća o trendovima, izvješća o dodacima, sve te stvari kako se nose, a opet, stalno mijenjamo stvari jer stvarno istražujte i prijavite priče, a mi zovemo proizvod i snimamo ga, pa nam ponekad osoba s kojom razgovaramo nešto nije dobila pa je to kao premještanje nečega oko. Nicoleina [Chavez] priča, bila je tako nevjerojatno vrhunska i tako ljupka i ima tako sjajan ukus da nam je nevjerojatno olakšalo fotografiranje stilista s njom i da je tu priču potaknuo tjedan. Uvijek imamo ideju o tome što se događa, ali stvari se mijenjaju. Vi idete na Fashion Week, ali web mjesto je toliko aktualno, a Fashion Week je tako daleko? K: Da, pa očito nemamo isto vrijeme, ali idemo vidjeti kakvi će biti trendovi. H: I pokrivamo ono što ljudi nose na Tjednu mode u to vrijeme, pa uvijek radimo ono što su nosili... Lijepo je jer tada radimo neku vrstu backstagea, poput modela, jer nas je oduvijek zanimala takva vrsta off -duty stila. Ta rečenica Aleksandra Wanga koja se nastavlja... K: Ove godine, ove sezone, tamo ćemo imati lansiranje naše knjige. To je stvarno uzbudljivo! H: Da, imat ćemo koktel, a zatim potpisati knjigu u trgovini Charlotte Ronson. To će biti jako zabavno. Pričaj mi o knjizi, kako je do toga došlo? H: Oh, pa daj da ga zgrabim. Imamo prvih par primjeraka i to je nevjerojatno. Naš književni urednik nas je pronašao možda šest mjeseci nakon što se stranica pojavila; prišla nam je i pitala je li zainteresirana pretvoriti web stranicu u knjigu. Ton joj se jako svidio, a obraćalo nam se mnogo ljudi, ali jednostavno smo voljeli njezinu užurbanost i sve što njezina agencija dotakne pretvara se u ogromnu masovnu eksploziju, što je nešto što smo mi tražili za. Nismo elitisti! Želimo da ga svi kupe! Izgleda sjajno! H: Hvala vam. To je samo dosta našeg sadržaja, ali malo više zimzeleno. Govorimo o inspiraciji, budući da je to zapravo poanta Who What Wear. Zatim postoji i poglavlje o sjajnim stilovima za svako tijelo, a zatim govorimo o tome kako izgledati kao vaš slavni doppleganger, ali i dalje izgledati poput sebe. I imamo različite djevojke koje isprobavaju različite trendove pa ako netko ima vaš tip tijela, možete vidjeti kako nose haremske hlače i što funkcionira, a onda i vi možete nositi prave haremske hlače. K: Dakle, u osnovi dok ne završite s čitanjem, znat ćete raditi te određene stvari. H: I onda straga, jedno od posljednjih poglavlja zove se Što odjenuti, pa smo odabrali dvadesetak stilskih situacija i za svako od njih stvorili odjeću. Zatim smo to oblikovali po modelu i napisali kratki osvrt na ono što biste trebali tražiti i na što biste trebali paziti. To je jedna od onih stvari... kad više ne živite sa cimerima ili prijateljima, postoji trenutak kada se spremate bilo da se radi o razgovoru za posao ili spoju ili okupljanju u srednjoj školi, a ti isprobavaš odjeću i sličan si onome što bih trebao odjenuti ovaj? Želite da netko odbaci ideje o odjeći, a mi smo htjeli da knjiga stoji u tome. Dakle, niste izgubljeni! Zaista je uzbudljivo. Čestitamo. Modne knjige obično su tako ozbiljne i formalne, a mi smo ih samo htjeli učiniti dostupnima, pa ih jednostavno možete baciti u torbu. Jeste li uzbuđeni za Tjedan mode? H: Da, mislim da će biti lijepo, imamo zabave i imamo stvarno sjajno osoblje pa se nadam da neće biti pa... Ponekad nam to može biti jako užurbano jer ćemo cijeli dan ići na predstave ili ćemo pokušati snimiti neke epizode (što je bilo poput najgora ideja). Ispalo je ok, ali bilo je strašno. A onda smo samo...
Njihov uvodnik u rujnuKao psihopati? Moja je prijateljica prošle sezone imala flip kameru i počela nas je snimati u New Yorku, a zatim kroz London i Pariz i na kraju sam bio kao izluđeni zombi. H: Da, pokušaj pucanja dok smo bili tamo bilo je užasno jer smo pokušavali istrčati na stranicu u isto vrijeme. Ova evolucija, od web stranice do biltena do TV -a do knjige, je li to uvijek bio plan? K: Da! Oduvijek smo ovo htjeli pretvoriti u puni časopis i pretpostavljam da su to svi koraci ka tome. H: Osim toga, nitko to zapravo ne radi na internetu, originalnim modnim uvodnicima. K: I opet, imali smo toliko, toliko sjajne mode i toliko sjajne odjeće, to je bio samo još jedan način da nekako promoviramo više mode. H: Zato što možete kupovati sve što je u priči, što mi je najdraži dio. Što vam je još potrebno da biste se pretvorili u punopravni časopis? K: Pa sljedeće ćemo početi snimati slavne osobe pa ćemo imati intervjue sa poznatim osobama, a vi znate modne priče s mladim nadolazećim slavnim osobama. Vjerojatno ćemo povećati svoj dnevni sadržaj i imati puno više sadržaja za ljepotu, u osnovi samo proširujući ono što već imamo. H: I mi imamo mnogo tehnološkog napretka u radovima. Ponovni dizajn? H: Bit će više riječi o tome kako web stranica funkcionira, što će olakšati kupovinu. K: Uvijek će imati onu vrlo jasnu i laku navigaciju na početnoj stranici, ali dodavanjem više značajki očito moramo unijeti neke promjene. Uvijek bih volio da svaki dan učinite više. I ja se uvijek vraćam, kao u nadi da možda postoji još nešto, iako znam da nema. H: Pa to je lijepo čuti! Baš je zabavno gledati. H: Hvala vam. Osjećamo se kao da postojimo u vakuumu pa je lijepo to čuti. Točno. Sve što čujete cijeli dan su vaši komentatori koji nisu uvijek pozitivni. To je najbolja stvar na Tjednu mode, dobivanje povratnih informacija od vaših vršnjaka i onih na koje se ugledate, jer nitko nikada ne ostavlja komentar koji kaže: "Ovo je super, zaista uživam čitajući ovo." H: Jedan od mojih prvih poslova u Elle uređivao pisma na stranici za uređivanje i vrlo brzo sam shvatio da ljudi nisu prisiljeni komentirati ili pisati jer su sretni. To je zato što su ljuti, pa znate kad je veliki postotak dolazne pošte bio negativan, znao sam da ne odražava ništa o časopisu, časopis je nevjerojatan! Baš kao što znate, kad dobijemo negativne komentare, mi to uzimamo naglo, slušate što ljudi traže, ali u isto vrijeme imate uzeti ga sa zrnom soli ili solanom, u određenim slučajevima, jer na kraju dana postoje određeni ljudi koji su prisiljeni pisati… Zašto, kad postoji bailion modnih blogova, mislite da ste bili toliko uspješni? K: Mislim da je to glas, pogled i pristup. Čitatelji ne samo da znaju što slavne osobe nose, već pronalaze inspiraciju i mislim da je to velika. H: Mislim i da imamo vrlo različito gledište i mislim da se često s glavnim medijskim medijima stvari razvodnjavaju moraju pokriti određenu skupinu ljudi ili određenu marku zbog svojih oglašivača, što opet dovodi do smanjenja pogled. Kao da su strogo vijesti i to je tako uključivo da ne možete dobiti baš to specifično gledište. Mi smo u biti indie mag sa slobodom da to učinimo osobnim. To je naše gledište i mi možemo pokazati ljudima koje volimo, a koje ne, samo im ne pokazujući. Vi definitivno imate lako prepoznatljiv stil. H: Mislim da nam ljudi vjeruju, jer smo dosljedni. Osim toga, naš je, pa naravno da mislim da je ovo... prelijepo, mislim da... i trošimo ogromnu količinu vremena na pronalaženje fotografija pronalazeći najbolji kut i najbolji način za sastavljanje stvari. Katherine ima tako nevjerojatnu estetiku i mislim da je to prenijela na web mjesto i na to ljudi stvarno reagiraju. K: Ali mislim da naše iskustvo pomaže - činjenica da smo došli iz redovitih časopisa - i priznanja slavnih usput su očito pomogla. H: Da, slavne osobe bile su jako ljubazne u sudjelovanju i biranju upućenih osoba ili nagađanju urednika i... također mislim da to pomaže. Na primjer, Alexa Chung pratili smo zauvijek, mnogo prije nego što je dobila svoju MTV emisiju, pa sada kad američki tisak želi pronaći više informacija o njoj, imamo toliko toga za ponuditi. Mislim, radila nam je insajderske slike prije mnogo godina, a mi smo je cijelo vrijeme nekako pratili što nam daje određenu valjanost ili gravitaciju, ako želite. To je svojevrsni dokaz da znate o čemu govorite. H: Na kraju dana, zaista smo to nekako napisali i složili i sami stvorili, pa nam se mora svidjeti. Jako smo ponosni na to i zaista uživamo. Mislim da mi jako volimo ove stvari i mislim da ljudi to znaju, za razliku od baš kao što vi znate posao, žrvanj, ovo je naša beba, uložili smo toliko svog novca, vremena, slatke krvi i suza to. I mislim, nadam se, da je to očito. To je. H: Bilo je to nevjerojatno iskustvo, mislim, nikad u svom životu nisam radio ovako teško, a ni ranije nisam bio opušten u radnom odjelu. Biste li se ikad vratili tiskanju? K: Nikada ne bih učinio ništa što nije moje. Stvar je u tome da imamo toliko drugih planova za marku Who What Wear, pa je ovo doista tek početak. Puno je to za početak. H: Znam! Ali to je tek početak!