Osnivač i izvršni direktor Bonobosa Andy Dunn, koji je svoju tvrtku izgradio nudeći hlače koje rješavaju "kaki pelene stražnjice" za muškarce, najavio je u srijedu da će pokrenuti treću marku, tzv. Ayr, u veljači. Dok su njegove prve dvije linije, Bonobos i Maide, nudile konfekciju i odjeću za golf za muškarce, Ayr će biti prva kolekcija namijenjena ženama.
Ayr je objavio samo dva izgleda iz svoje proljetne kolekcije od 75 komada, od kojih jedan prikazuje dugu majicu s printom i skraćene crne hlače s opuštenim vunenim kaputom (na slici lijevo); druga s tradicionalnom jaknom od trapera preko tamne, prozirne bluze i nečim što izgleda kao voštane traperice. Tvrtka kaže da će se linija usredotočiti na klasike "relevantne za trend, ali ne i trendi" s podlogom u traperu. Druge temeljne kategorije uključuju veste i vanjsku odjeću. Cijene će se kretati od 150 dolara za svilenu bluzu od krepa do 450 dolara za talijanski vuneni kaput.
Ako vam zvuči kao da Ayr ide za J.Crewom i Madewell - na mjestu si. Zapravo, direktorica Ayr brenda, Maggie Winter, provela je gotovo desetljeće u trgovini robnom markom J.Crew prije nego što ju je Bonobos pokrao. Jacqueline Cameron, direktorica dizajna Ayr, prije je radila kao viši dizajner trapera u Madewellu. Ayr će se natjecati s dizajnom obje oznake po sličnoj cijeni.
Iako se Bonobos prodaje offline putem Nordstrom trgovine, Ayr će se nuditi samo putem interneta na adresi ayr.com početi.