AYR traper. Fotografija: AYR
Mjesec dana nakon drugog rođendana, pokretanja ženske odjeće AYR je napravio nekoliko značajnih promjena u svom poslovanju, a prvo je to što njegovo poslovanje uistinu jest svoje poslovanje: AYR je osnovan kao izdanak muške robne marke rođene na internetu Bonobos, a odvojio se u zasebnu tvrtku, AYR Inc. Kako bi potaknuo ovu solo misiju, AYR je prošli tjedan zatvorio svoju prvu rundu financiranja, prikupivši neobjavljeni iznos iz Leandre Man Repellera Medine, osnivač i dizajner 3x1 Scott Morrison, Hayley Barna iz First Round Capital-a (također suosnivač Birchboxa) i izvršni direktor Bonobosa Andy Dunn. WWD iznosi tu brojku od 1 do 1,5 milijuna dolara, što nam je rečeno točno.
Maggie Winter, suosnivačica i izvršna direktorica AYR-a, prva 24 mjeseca rada startupa opisuje kao vježbu u postizanje dokaza koncepta - Bonobos je, na kraju krajeva, bio tu da pruži financijska, tehnološka i ispunjenja podršku. Prodaja AYR -ove kolekcije, koja uključuje mršavi traper od 175 USD i osnove poput svilenih majica (165 USD) i košulja od chambraya (95 USD), porasla je za troznamenkaste znamenke između prve i druge godine.
Nakon što su se nedavno iselili iz sjedišta Bonobosa, tim AYR -a sada je usredotočen na otvaranje novog prodajnog prostora - odvojeno od onaj koji je održavao u Bonobosovim uredima - i ponovno pokretanje svoje web stranice u sljedećih mjesec dana. Potonji će uključivati ono što Winter opisuje kao "klizni" alat za dimenzioniranje, kroz koji kupac može pružiti njezinu visinu i raspon veličina trapera koje nosi, a zatim primiti preporuke za najbolje pristajati. (AYR -ovi Kućni program za isprobavanje od 1 USD bi se liberalno promicalo unutar očiju.) Isporuka istog dana mogla bi biti na vidiku za kupce u velikim gradovima poput New Yorka, LA-a i San Francisca.
Rečeno nam je da pažljivo gledamo kako bismo napredovali u tom novom konceptu trgovine. S obzirom da se prvi prostor AYR -a temeljio na Bonobosovim vodičima - koji nemaju inventar, ali dopuštaju kupci isprobavaju odjeću i naručuju je za isporuku - očekivali bismo da ćemo vidjeti neke inovacije u tome model.