Kako se nezavisni dizajneri natječu na crvenom tepihu

New York Times Modni direktor Vanessa Friedman započela je panel diskusija u Savannah College of Art and Design u četvrtak o odijevanju crvenog tepiha navodeći neke senzacionalne, ali ipak istinite činjenice. 2006. glumica Charlize Theron plaćena je 50.000 dolara za nošenje dva komada Choparda na BAFTA -i, 200.000 dolara za nošenje Choparda na dodjelu Oscara i nakit vrijedan 50.000 dolara u darovima za nošenje Cartiera za Golden Globusi. Nije loš posao ako ga možete dobiti.

Crveni tepih veliki je posao u kojem su luksuzni brendovi spremni potrošiti mnogo novca za neprocjenjiva vidljivost i tisak koji proizlazi iz toga što određena poznata osoba nosi svoje haljine, nakit i pribor. Pa kako se sviđa manjim dizajnerima Juan Carlos Obando, Irene Neuwirth i Brett Heyman iz Edie Parker - natječu se za željeni plasman slavnih osoba ako si ne mogu priuštiti ili nisu voljni platiti pristojbu?

To ih i dalje košta, ali na druge načine. Heyman kaže da će proizvoditi torbe po mjeri za posebne događaje, s nadom da će slavna osoba biti uzbuđena nositi nešto po mjeri, iako nema jamstva da će to nositi. To košta cijenu proizvodnje - od nekoliko stotina dolara do nekoliko tisuća - ali rekla je da je najveća žrtva vrijeme.

Obando je dizajnerica haljina čije se haljine često pojavljuju na crvenom tepihu i na događajima. Svake sezone nagrada besplatno proizvodi mnoge haljine u partnerstvu sa slavnim osobama i njihovim stilistima. Iako proces traje mjesecima, nema jamstva da će se nositi. "Ponekad se isplati, a ponekad ne", priznao je. "I najčešće se ove haljine ne vraćaju." Obando je rekao da obično oblači 20 do 30 ljudi za sajam taštine After party nakon dodjele Oscara. Otprilike polovica tih ljudi zapravo plaća haljine.

Cijena Neuwirth -ovog finog nakita toliko je visoka da darivanje gotovo ne dolazi u obzir. "Za mene da poklonim nešto koštalo bi me više od 10.000 dolara, pa ako ikada poklonimo bilo što, to je vrlo osobna stvar", rekla je. "I zauzvrat nismo uspjeli odjenuti određene ljude." Ali samo zato što je netko voljan posuditi nešto besplatno ne znači da je Neuwirth zainteresiran za njihovo povezivanje s njom robna marka. "U početku bi netko povukao nešto i rekao: 'Povlačim se za Angelinu Jolie, ali Lisa Rinna bi to mogla nositi'. Ja rekao je: 'Apsolutno ne, samo ćemo držati komade.' "Priznala je da je također aktivno spriječila Kim Kardashian da je kupi nakit. "Znam moć slavne osobe i ako će to biti važno, bit ću stvarno izbirljiva u vezi s tim." Zna da bi udruga isključila njezine klijente.

Kako se moć slavnih točno pretočuje u prodaju? Sva tri dizajnera rekla su da je dokaz u brojkama. Kad je Kim Kardashian nosila Obandovu haljinu, rasprodala se na svakom mjestu u Barneysu. "S njom se povezujete s pop kulturom, bilo bi glupo pomisliti da nisu", rekao je. "Julia Roberts može prodati jednu haljinu. Milijuni i milijuni gledaju Kim Kardashian. "Obando je čak počeo prodavati bluze od 400 dolara kako bi privukao veću publiku koja si ne može priuštiti njegove haljine. Heyman kaže da Edie Parker također ima koristi Nama tjedno-tip presa. Kad je tek započela s brendom, mislila je napisati jedan odlomak Vogue bi pokrenula svoj posao, ali tek je Kate Hudson 2011. odjenula jednu od svojih spona na Met Ball, a nazvao ju je Bergdorf Goodman.

Neuwirth je prodao komade koje nose slavne osobe dok još hodaju crvenim tepihom u njima. Ogrlica Amy Poehler na dodjeli Zlatnih globusa 2015. prodana je prije službenog početka revije, kao i dvije smaragdne manšete koje je Julianne Moore nosila na Met Gala 2013. godine. "Svaki je iznosio 150.000 dolara", rekla je. "U to vrijeme nikada nisam napravio ništa tako skupo."

Sva tri dizajnera složila su se da je stilist najvažniji donositelj odluka kada je riječ o odijevanju za crveni tepih. Obando i Neuwirth imaju sjedište u Los Angelesu, za što smatraju da im pomažu u održavanju odnosa sa stilistima i pružanju proizvoda u zadnji čas. Obando je rekao da je održavanje pozitivnih odnosa sa svim stilistima i njihovim asistentima ključno. "Jennifer Lawrence - jednu sezonu je provela s Rachel Zoe, a zatim je prešla na Elizabeth Stewart. A onda se sljedeće sezone vratila ", rekao je. "Moraš biti pažljiv." No ponekad stilist može biti prepreka. Obando ima osobni odnos s Jessicom Chastain, koja će ga nazvati radi odjeće, da bi je njezin stilist blokirao. "Moramo to zaobići", rekao je.

Friedman je upitao koliko su dizajneri spremni ići kako bi zadovoljili potrebe slavnih, u smislu ugrožavanja svoje vizije. Koristila je Kate Middleton u Alexander McQueenu kao primjer promijenjene estetike. "Nikad u milijun godina, da nema zasluge, ne bih znao da je to McQueen jer ne izgleda kao ništa što Sarah Burton pokazuje na pisti", rekao je Friedman. Činilo se da je Obando panelist najspremniji udovoljiti zahtjevima dizajna slavnih osoba. "Kad budete imali priliku odjenuti nekoga i ako ste malo društvo, to ćete i učiniti", rekao je. "Morate zaštititi svoju viziju i robnu marku, ali na kraju dana mi smo prodajna organizacija. Ako nema prodaje, nema ni organizacije. "

Heyman je rekla da joj se ponekad ne sviđaju riječi koje ljudi traže za sklopku po mjeri, posebno kada je riječ o psovci ili naslovu filma. "Ponekad mislim da je to malo jeftino, ali ako netko želi to nositi, idemo s tim." I isplati se: Bryan Cranston pokazao je jedno od svojih spona s logotipom "Breaking Bad" na pozornici na dodjeli nagrada SAG u 2014.

Dizajneri su se složili da Oscari gube utjecaj jer je njegov crveni tepih tako siguran, očekivan i unaprijed kupljen. S prevladavanjem društvenih medija i stalnim apetitom za slike u stilu slavnih, premijere filmova i ulični stil mogu biti jednako vrijedne, ako ne i više. "Sjajno je kad možemo odjenuti nekoga kad nešto izlazi u trgovinama", rekao je Obando kaže da je mnogo vjerojatnije da će se to dogoditi na premijeri gdje element iznenađenja nije presudan. "Ne diramo Oscara, to je nemoguće u finom nakitu", rekao je Neuwirth. "Osjećam se jako sretno kad ljudi nose moje stvari jer se odlučuju za to." 

Učesnici panela složili su se da kaos na crvenom tepihu - manika, brega za cipele, kutovi od 360 stupnjeva - doseže točku zasićenja teatralnosti. "Zauzeli su tako ludi stupanj ljudi koji analiziraju svaku sitnicu", rekla je Neuwirth prisjećajući se skandala koji je rezultirao 2013. kada je Anne Hathaway je svoju haljinu Valentino zamijenila za Pradu u posljednjoj minuti jer je otkrila da će druga glumica nositi vrlo sličan. Valentino je već poslao priopćenje, Hathaway se morala javno ispričati i "tada je otpustila [stilisticu] Rachel Zoe", rekao je Heyman. To je primjer o tome koliko su visoki ulozi na crvenom tepihu i koliko robne marke i glumci mogu izgubiti i dobiti jednim jedinim dobro dokumentiranim izgledom.

Je li gledateljima stalo ili shvaćaju da je toliko toga što vide rezultat promjene novca? Neuwirth kaže da to nije važno - rezultat je nepromijenjen. "Ryan Seacrest bi trebao reći:" Hej, koliko su ti platili da nosiš ovu haljinu? ", Rekao je Friedman. Ako ikad pita, nećemo biti iznenađeni odgovorom.