Solace London koja je već omiljena od 'It' Girls, etiketa za gledanje

Ako redovito kupujete u trgovinama poput Net-a-Portera i Asosa, velika je vjerojatnost da ste naišli na suvremeni ženski brand sa sjedištem u Londonu, Solace London.
Osnovali su ga Ryan Holliday-Stevens i Laura Taylor, a Solace London oduševio je trgovce i slavne osobe s A-liste, haljinama i odijelima koji su istovremeno dramatični i jednostavni. Od svog lansiranja 2013. godine, dizajn dvojca zapažen je kod poznatih osoba Zendaya, Kendall Jenner, Jennifer Lopez, Bella Hadid i Chrissy Teigen -u osnovi, žene koje mogu donijeti vidljivost preko noći bilo kojoj nadolazećoj etiketi. I što je jednako važno (ili možda čak i više), Solace London je prikupio zavidan popis dionica koji uključuje Bergdorfa Goodmana, Galeries Lafayette, Harrods i Saks Fifth Avenue.
Primamljivo je to kreditirati na početničku sreću, ali rani uspjeh Solace London je sve samo ne to. Prije početka izdavanja, Holliday-Stevens i Taylor radile su kao kreativni direktor/dizajner, odnosno direktor brenda za drugu naljepnicu. Dvojac, koji je slučajno bio najbolji prijatelj, prvi put se upoznao radeći u jednoj specijaliziranoj butik trgovini više od desetljeća prije, a prema Holliday-Stevens, pronašli su sredinu s kojom zaista odjekuje kupcima. S dvojcem smo razgovarali o počecima brenda, onome što ga izdvaja od drugih, kako slavne osobe utječu na prodaju i što slijedi za nadolazeću etiketu.

Recite nam nešto o svom modnom podrijetlu.

Ryan Holliday-Stevens: Radili smo zajedno oko 12 godina... Upoznali smo se radeći za nezavisnu specijaliziranu trgovinu butika.

Laura Taylor: Na sjeveru Engleske.

RHS: Počeli smo surađivati ​​i osmišljavati stvari koje nigdje drugdje nismo mogli pronaći pristupačne. Stvari koje su bile malo drugačije, pomalo posebne.

LT: Bilo je to vrijeme prije internetske kupovine. I bilo je mnogo stvari koje sam htjela nositi i iz bilo kojeg razloga, bilo financijskih ili zemljopisnih, jednostavno mi se nije moglo dohvatiti. Tako smo počeli izrađivati ​​odjeću koja se na kraju pretvorila u etiketu. S [drugim] brendom bili smo oko osam godina, a zatim otišli i pokrenuli Solace London prije tri godine.

RHS: Mislim da smo puno naučili dolazeći iz maloprodaje. Vaš pristup dizajneru čini vrlo različitim jer imate mnogo kontakta licem u lice s kupcima koji kupuju proizvode. Provodite puno više vremena pazeći da odjeća dobro pristaje i da se žene osjećaju ugodno.

Zašto ste to odlučili nazvati Solace London?

RHS: To samo znači sigurno mjesto. Budući da smo radili za [prethodnu] marku, došlo je vrijeme da učinimo nešto s čim smo se osjećali ugodno. Oboje smo tada bili smješteni u Londonu i naša je estetika itekako natopljena onim što se tamo događa.

Mnogo marki koristi "moderno" i "minimalno" za opis svojih linija - što vašu etiketu razlikuje od ostalih?

RHS: Oboje smo veliki ljubitelji zabavnog, kompliciranog dizajna. Stoga dopuštamo da silueta govori sama za sebe - ne ukrašavamo stvari. To nije ukras radi toga; volimo stvarati dinamične siluete koje stvarnu odjeću drže doista jednostavnom, stvarno dobre kvalitete, stvarno nosivom, tako da prenosi osjećaj luksuza. Mislim da je naša estetika prilično neobična za ono gdje se nalazimo na tržištu. Nema mnogo toga što nudi tu estetiku za cjenovno stanje koje mi imamo.

Možete li opisati svoj proces oblikovanja zbirke?

RHS: Počinjemo s istraživanjem i analizom pa gledamo koje tehnike u smislu materijala s kojima želimo raditi. Gledamo paletu boja i često radimo izravno s mlinovima kako bismo bili sigurni da možemo dobiti zaista jedinstvene tkanine koje su prilično tehničke. Provodimo puno vremena manipulirajući svojim tkaninama [i] radije bismo bili zaista praktični [jer] to znači da možemo samo pomaknuti granice još dalje.

Dizajnira li jedna osoba više od druge? Imate li vi različite uloge?

LT: Kad njegujete nešto što se razvija, morate se pobrinuti da ste zaista praktični kako bi sve sjelo na svoje mjesto. Ryan definitivno ima više tehničkog razumijevanja [dizajna], ali mislim da smo zadnjih godina toliko blisko surađivali da ...

RHS: Naše su uloge zaista ...

LT: Upravo spojeno.

RHS: Da. Mislim da zato uživamo u zajedničkom radu. Mi tome donosimo malo drugačiju [perspektivu], ali također jako uživamo u suradnji. Rekao bih da smo obojica poslovni ljudi. Radi se o rastu brenda, a ne samo o dizajnu. Kad pogledam neke od ovih ljudi za koje znam da ih dizajniraju i da to rade sami, mnogo je velikih odluka koje morate donijeti sami. Kad u to uključite dvije osobe, međusobno crpite ideje.

Kako biste opisali svog kupca?

LT: Mislim da je naša odjeća privlačna ženama u 20 -im godinama, ali obuhvaća sve do kasnih 40 -ih. Možda čak i 50 -ih. Definitivno se ne boji riskirati.

RHS: Sigurna je. Ona razumije kako nositi dramatične komade, ali ih je složila na način koji je i dalje bezvremenski i šik.

Što mislite, zašto vam se klijent uvijek iznova vraća?

LT: Mislim da je to nešto neobično za odjeću, bilo da se radi o crvenom tepihu ili vjenčanici.

RHS: Teško je odgovoriti... Definitivno mislim samo na proizvod. Nose ga i osjećaju se nevjerojatno. Pretpostavljam da žele ponoviti to iskustvo. To su povratne informacije koje dobivamo kad god sretnemo kupca.

Mnoge poznate osobe nosile su vaše komade. Kako se to događa, s obzirom da ste relativno novi brand?

RHS: Da budem iskren, to nije nešto što smo sami organizirali. Imamo predstavništvo tiska u Londonu i LA -u, ali stilisti vole kolekcije. Zaista smo sretni što su stilisti odmah shvatili ono što radimo. Počeli smo surađivati ​​s Shopbopom i Revolveom čim smo pokrenuli naš brend; bili su dvojica naših prvih dionica. Tako da mislim da smo u Americi uvijek imali prilično dobru vidljivost. Imali smo sreću raditi sa stilistima koji odijevaju slavne osobe Kendall Jenner, Jennifer Lopez ...

LT: Chrissy Teigen ...

Koliko su položaji slavnih bili važni za vaše poslovanje?

RHS: Malo je smiješno. To nije nešto čime se aktivno bavimo, ali to je to definitivno pomaže u podizanju profila etikete. Kad netko u javnosti nosi proizvod i vidite kako to doista potiče prodaju, to je apsolutno zapanjujuće.

LT: Stil je rasprodan preko noći.

Koga biste voljeli vidjeti u svojoj odjeći?

LT: Mislim da Ryan i ja imamo prilično različite poglede na ovo. Voljela bih vidjeti Vanessu Trainu, ljude poput Julianne Moore. Ryan, stvarno ti se sviđa Tilda ...

RHS: Tilda Swinton. Mislim da je posebno Tilda Swinton izrazito nervozna u svom izgledu, ali doista to odvlači. Mislim da je ona jedna od naših temeljnih vrijednosti. Za 20-godišnju ženu je zaista lako [nositi] nešto prilično nervozno i ​​osjećati se samouvjereno. Mislim da je nekome tko je malo stariji puno teže pronaći odjeću u kojoj i dalje može riskirati, ali se ipak osjeća samouvjereno i izgleda nevjerojatno.

Spomenuli ste da vam je Shopbop bio jedan od prvih dionicara - kako ste tako brzo otvorili tako veliki račun?

RHS: U prošlosti smo dosta radili s kupcima, pa smo imali neki prethodni kontakt. Pa smo im se samo obratili. Poslali smo im knjigu pregleda, snimili prvu kolekciju, samo smo izletjeli i upoznali sve. I odmah su poželjeli surađivati ​​s markom, što nas je oduševilo. Od tada je nastavljen rad s Bergdorfom Goodmanom, Neiman Marcus, Saksom i Intermixom.

Kad smo pokrenuli marku, znali smo da želimo uspostaviti prisutnost u Americi. Mislimo da za vas postoji zaista veliki jaz na tržištu. Velika Britanija je modno tržište unaprijed, ali postoji mnogo marki koje imaju konkurentne cijene ili se natječu za isti kupac, dok se u Americi čini da ljudi kupuju ili stvarno jeftine marke ili jako skupe dizajnerske marke.

Koji su vaši kratkoročni ciljevi za Solace London?

RHS: Želimo se pokazati na tjednu mode - samo odlučujemo gdje ćemo to učiniti, bilo u New Yorku, Londonu ili Parizu. To je stvarno zeznuto jer se osjećamo kao da imamo prirodni afinitet prema sva tri mjesta.

LT: Također, maloprodaja je definitivno na pomolu. Želimo otvoriti vodeću trgovinu u Engleskoj, a potencijalno i u New Yorku.

Ovaj je intervju uređen i sažet.

Fotografija početne stranice: Kompozit. Slijeva na desno: Jamie McCarthy/Getty Images; Dimitrios Kambouris/Getty Images; Michael Loccisano/Getty Images; Jamie McCarthy/Getty Images

Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.