Ammara "Francoise" vrh. Fotografija: Christina Emilie
Uobičajena je praksa da se dizajneri proširuju u nove kategorije kako bi izgradili stil života oko robne marke, što zauzvrat nudi potrošačima više mogućnosti za kupnju. Ali nova etiketa Ammara ima za cilj pojednostaviti ovo iskustvo time što je online odredište samo zbog jedne stvari: vrhova koji se svrstavaju među luksuzne marke, ali zvone po suvremenoj cijeni.
Oštri fokus dizajnerice Ammare Yaqub rezultat je njezinih vlastitih borbi s pronalaženjem savršene košulje, bilo za dan, noć ili poslovna ležerna garderoba. I njezina ideja usklađena je s trenutnim procvatom robnih marki iz jedne kategorije, izravnih prema potrošačima. Nakon što su proveli ankete i fokus grupe sa svima koji su bili spremni pomoći, Yaqubovi nalazi pomogli su učvrstiti njezin poslovni plan i pokrenula je Ammaru u lipnju ove godine.
"Sada postoji jako velika veza s kupcem koja nije postojala kada ste otišli na veleprodajni kanal", kaže Yaqub. "Mislim da je u prošlosti dizajner došao do kolekcije iz inspiracije, a zatim proizveo 50 komada i plasirao je u svijet. Taj pristup je zastario. To zaista mora doći s mjesta gdje je to ono što ljudi zaista traže. "
Ammara "Josephine" i "Anouk" vrhovi. Fotografija: Christina Emilie
Yaqubova spoznaja dolazi iz iskustva iz prve ruke. Nakon karijere u investicijskom bankarstvu upisala se na Poslovna škola Harvard, gdje joj studira Neiman Marcus dovesti do interesa za modu. Uslijedili su brojni profesionalni nastupi u industriji: upravljanje veleprodajom na Zac Posen i kupujete za Louis Vuitton i Saks Fifth Avenue. Na kraju je 2010. lansirala vlastitu etiketu konfekcije prije nego što je promijenila brzinu da se koncentrira isključivo na vrhove. "Mnogo je lakše zablistati u kategoriji u kojoj ste vi istaknuti", kaže Yaqub.
Ammara je lansirana s 12 stilova vrhova koji iskazuju veliku pozornost na kvalitetu i pristajanje. Umjesto da koristi sveprisutni pamučni poplin, Yaqub preferira ekskluzivni pamuk Sea Island koji košta gotovo četiri puta više, kao i 100-postotna svila, poput četveroslojnog krepa, koji se obično koristi za modne modele i mladenke odjevni predmeti. Izbacivanjem srednjeg čovjeka ove majice dolaze sa suvremenim cijenama, od plavog pamučnog topa bez rukava po 275 USD - "Anouk", bestseler -do mornarske košulje s kratkim rukavima od janjeće kože od 595 USD, pod imenom "Péron", s prugama ponija.
"Doista vjerujem u pružanje stvarne vrijednosti kupcu u vremenu u kojem svi žude za prodajom", kaže Yaqub. Luksuzni vrhovi dizajnerskog imena koji dolaze iz iste tvornice u New Yorku kao i Ammara mogu koštati barem dvostruko više od najskupljeg komada marke.
Ammara "Didion" vrh. Fotografija: Christina Emilie
Budući da Yaqub ne slijedi tradicionalni modni kalendar za Ammaru, također postoji mala konkurencija s većim igračima u industriji što se tiče proizvodnje i resursa. To također omogućuje brzi zaokret proizvoda - u prosjeku, šest tjedana - pa Ammara planira objaviti tri ili četiri stila svaka dva mjeseca. Krajem ove godine Yaqub je najviše uzbuđen zbog blagdanske kolekcije brenda koja se poigrava novim teksturama, više je slojevito orijentirana i uključivat će novi džemper. "Radimo neke zanimljive stvari", kaže ona. "Vrhovi su vrhovi i ne želimo s njima dosaditi."
Želite više Fashionista? Prijavite se na naš dnevni bilten i javite nam se izravno u inbox.