Cool-Kid Aussie Brand Crop Natural želi da preispitate sve svoje pretpostavke o 'zelenoj' ljepoti

Nema baš nedostatka brendovi tražeći da remont - i unovčiti - the prirodna ljepota kategoriji trenutno. Posebno rastući sektor stalno rastućeg tržišta ljepote, pun je mogućnosti za nove nadolazeće korisnike da osvoje prostor i steknu ime. No, osobito u SAD -u, također je ispunjeno nejasnoćama i zbrkom. Opisi poput "prirodnih", "organskih", "čistih" i "zelenih" razbacuju se i utiskuju na etikete proizvoda bez ikakvog obzira prema specifičnim kvalifikacijama koje stoje iza njih. Budući da je industrija ljepote jadno neregulirana, ti su pojmovi češće (učinkovitiji) marketinški zastoj od znanstveno potkrijepljenih, potkrijepljenih činjenica. Štoviše, čak i ako proizvodi čini sadrže prirodno ili organski uzgojene sastojke, te se filozofije ne protežu uvijek do podržavanja poljoprivrednu infrastrukturu, etičke proizvodne prakse ili jedinstvene standarde za cijele sustave opskrbnog lanca.

Uđite Charlie Denton, 27-godišnji australski poduzetnik koji ima misiju promijeniti sve to sa svojom mladom tvrtkom Crop Natural. Oslanjajući se na 35-godišnju povijest svoje obitelji

proizvodnja kozmetičkih proizvoda privatne marke u svojoj rodnoj zemlji, Denton je krenuo u izgradnju cool, pristupačnog beauty brenda koji će odjeknuti tisućljetni kupci - istovremeno demistificirajući standarde prirodnih sastojaka i postižući bolje performanse.

Nakon lansiranja u Australiji, Crop Natural službeno je debitirao u SAD-u prošlog proljeća s detaljnim uređivanjem proizvoda za njegu kože, a u srpnju se proširio na kozmetiku u boji. On svoje formule pozicionira prema onima koje proizvode luksuzni brendovi - u nekim slučajevima čak se proizvode u istim pogonima - ali Crop Natural također zadovoljavaju standarde za KOSMOS certifikaciju, skup strogih zahtjeva koje postavlja pet velikih europskih organizacija za postavljanje standarda organske i prirodne kozmetike. Mandati COSMOS -a usredotočeni su na organsku poljoprivredu, poštujući bioraznolikost i resurse, kao i čistu proizvodnu praksu.

Što se tiče marketinške strane, Denton je prisluškivao Rebeccu Hearn, kreativnu producenticu s kojom je također radio Ssense, & Ostale priče i U izobilju magazinu, sanjati estetiku slike robne marke i kampanje. "Ne samo da ovaj zeleni brend stalno objavljujemo o lišću", rekao je u nedavnom telefonskom intervjuu za Fashionista. "Održivost, ljepota i prirodno, sve je to utjelovljeno u ovom brendu, da, ali stvarna estetika toga je moderna, Cool. "Marka je trenutačno izravna potrošačima, ali Denton kaže da bi kasnije u godina.

Denton nam je predstavio svoju viziju Crop Naturala, po čemu se marka razlikuje od mnogih drugih u kategoriji i što možemo očekivati ​​od buzzy nove marke u budućnosti. U nastavku pročitajte najvažnije iz našeg intervjua.

Možete li mi reći nešto o tome kako je nastao Crop?

Prije više od 35 godina, moji su roditelji započeli posao razvijajući proizvode za druge [tvrtke]. Postepeno su ga izgradili za Australijskog [glavnog] dobavljača kozmetike i njege kože s privatnom markom. Odrastajući, tome sam uvijek bio izložen; Pretpostavljam da je za mene prirodan napredak bio to što sam krenuo u obiteljski posao. Radio sam tamo s dva od svoja tri brata, otprilike od svoje 16. godine. Nakon što sam diplomirala, pet ili šest godina radila sam u obiteljskom poslu.

Ali uvijek sam želio raditi marku. Sviđa mi se ideja da mogu izgraditi nešto što je doista važno za današnje ljude. Radio sam s mamom i našim timom - mislim da imamo najbolji tim za razvoj proizvoda na svijetu - kako bismo okupili neke proizvode, a to je Crop. Za mene se radi o izgradnji nečega što je zaista posebno.

Kako biste saželi filozofiju brenda?

Filozofija brenda je iznijeti najbolje, najinovativnije, prirodne formulacije na svijetu. Performanse su nam na prvom mjestu: koristimo najbolje dobavljače i partnere na svijetu. Dom kozmetike u svijetu je Milan, pa oko 65 posto vrhunske kozmetike na svijetu dolazi odande. Onda je očito da je K-ljepota masivna, masivna stvar; njihova su specijalnost maske za listove. Radim s našim timovima [tamo], idem najboljim ljudima na svijetu kako bi sastavili najbolji proizvod.

Kako ste se prvo odlučili za lansiranje s njegom kože?

Ono što je trenutno prirodno je da napreduje svaki dan; svake godine je sve bolje. Razvijamo se kako se tehnologija razvija. Počeli smo s nekim SKU-ovima za njegu kože jer kozmetika još nije bila na razini s kojom bismo mogli biti zadovoljni; izvedba je bila prilično kredasta, a isplata nije bila velika. Ne uspoređujemo se samo s prirodnim kolegama, već se uspoređujemo s cijelom kategorijom ljepote, želimo biti tamo s najboljima.
Za njegu kože, tehnologija je bila tu na početku, a mi smo evoluirali u tim formulacijama i izgradili liniju. Zatim je kozmetici trebalo 20 mjeseci rada, a mi smo to tek pokrenuli.
Reci mi nešto više o COSMOS certifikatu - zašto je to bilo toliko važno za marku?

[Za COSMOS certifikat], svaki korak u opskrbnom lancu, od mjesta nabave sirovina, do tamo gdje se proizvod proizvodi, za nas kao tvrtku, svatko mora biti neovisno reviziran i provjeren regulatornim propisima tijelo. Za opskrbu sirovinama, na primjer, morat će provjeriti tlo, provjeriti jesu li sastojci etički nabavljeni, pratiti je li sve na nivou. Zatim, kad dođe do procesa proizvodnje [uzima u obzir stvari poput], rasipanje vode, nusproizvode - stvarne metode proizvodnje moraju biti najodrživiji standard. Zatim moramo podnijeti naše oznake regulatornom tijelu kako bi moglo provjeriti svaku tvrdnju.
Povrh toga, svaki proizvod dermatološki smo testirali. Zato sam tako siguran u to jer jednostavno znam čvrste standarde koje smo postavili za marku.

Recite mi nešto više o strani robne marke: Kako ste došli do onoga što želite da estetika i cjelokupna atmosfera budu takvi?

Htio sam da marka ne bude samo granola, hrskava, zelena marka. Prirodno je očekivanje, performanse su očekivanja - oni su u istoj rečenici zajedno za ovu marku. Razmišljalo se dakle, sad napravimo nešto stvarno super. Imam 27 godina, želim da to bude povezano sa mnom i s markama s kojima sam u kontaktu. Ne samo da ovaj zeleni brend stalno objavljujemo o lišću. Održivost, ljepota i prirodno, sve je to utjelovljeno u ovoj marki, da, ali stvarna estetika toga je moderna, super je.

Koje su još neke marke kojima se divite i tražite inspiraciju?

Svi brandovi na koje se ugledam su robne marke koje vode žene, pa imam veliki utjecaj na to. Emily Weiss, ona je OG, a onda je tu kao Yael Aflalo, tko je završio Reformacija a onda postoji čak i slično Ty Haney s Vanjski glasovi. Gledam te robne marke i stvarno volim osjećaj zajednice koju su njegovali. Želim to pokušati izgraditi za Crop, s vlastitim vrtom.
Smatrate li robnu marku rodno neutralnom?

Definitivno. Dolazim iz obitelji s tri brata, kući imam sve te prijatelje koji svi koriste proizvode. Poslat će mi fotografije na kojima se maskiraju.

Dolazeći s pozitivnog stajališta, to je ono što Crop jest i to sam ja kao osoba, pa to smo i mi definitivno ću se obratiti kao brand, kako bi muškarcima zaista pokazao da je u redu brinuti se o [proizvodima za ljepotu].
Zašto su SAD prvo mjesto koje ste htjeli proširiti izvan Australije?
Oduvijek sam želio živjeti u New Yorku. Ne znam, jednostavno sam imao afiniteta prema tome dok sam odrastao. Tada sam također vidio da je zabuna oko prostora prirodnih proizvoda ovdje luda, pa sam zaključio možemo li pokušati program ovdje pokrenut i potaknuti ljude da zaista razumiju naš proizvod, mogli bismo ih natjerati da shvate prirodno. Također, SAD su utjecajno tržište; to je tržište za stvaranje ukusa.

povezani članci

Koje druge marke vidite kao Crop's? glavni konkurenti?

Razumijem što se oko mene događa u industriji, jer moram, i u tome sam svaki dan, ali nikoga ne gledam kao konkurenciju. Zaista vidim da nema nikoga tko ima ovaj certifikat koji imamo, nema nikoga tko ima povijest moje obitelji u ljepoti.

Kako izgleda budućnost tvrtke?

Očekuju nas sjajne aktivacije i sadržaji, zbog čega sam jako uzbuđen. Dobivamo proizvod vani, usredotočujući se na stvar izravnog prema potrošaču, pa se na tome jako usredotočujemo. Na web stranici sam to vidio kao našu trgovinu pa će se to stvarno ažurirati.

Uvijek unapređujemo svoje formule pa uvijek razvijamo proizvode. Sa stajališta maloprodaje ili prodaje, da, mislim da ćete nas do kraja ove godine vidjeti u nekim trgovinama, ali još ne mogu reći tko. Pop-up trgovine vidim kao jako, jako veliku stvar za nas i želim njegovati dobar osjećaj o brendu.

Ovaj je intervju radi jasnoće uređen.

Napomena: Povremeno koristimo partnerske veze na našoj web stranici. To ni na koji način ne utječe na naše uredničko odlučivanje.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.