Kako je DM slajd s ceremonije otvaranja pomogao Indie australskoj etiketi Daisy da siđe s tla

Rečeno je ad mučno da je za mladu marku velika prisutnost i jasna estetika Instagram je apsolutno ključno jer kupci, stilisti i urednici svakodnevno krstare platformom za novim, nadahnutim talentima. Primjer za to: dvojac supruga Renee i Gibson Fox, koji su prije samo dvije godine osnovali svoj brend Daisy, sklopili su ekskluzivno maloprodajno partnerstvo s Svečano otvaranje nakon što su svoju prvu kolekciju predstavili na feedu.

"Kad smo pokrenuli Daisy, htjeli smo napraviti projekt koji je bio naša beba - ne za klijenta, samo nešto što bismo radili iz zabave", objašnjava Renee koja je svoj "posao iz snova" napustila kao modna urednica u Kamenica časopis za rad na brendu s Gibsonom s punim radnim vremenom. "Nakon što smo objavili prve slike na Instagramu, ceremonija otvaranja poslala nam je DM u kojem im se sviđa oznaka." 

Svaki od partnera ima bogato iskustvo u modnoj industriji: Renee je studirala dizajn u Sydneyu, što je uključivalo i tečajeve u tekstil, sitotisak i ilustracije, a njezina majka ima društvo za izradu uzoraka, učeći je šivati ​​kao dijete. Gibson je studirao fotografiju, ali ima i tehničko i produkcijsko iskustvo. "Radili smo zajedno i povremeno na mnogo mjesta", kaže Renee o trenucima kada su surađivali na projektima za različite australske modne marke. "No, najviše su nam se svidjele stvari nad kojima smo imali potpunu kreativnu kontrolu - bilo nam je izazovno raditi za druge ljude i ne radimo ono što smo htjeli ", dodaje Gibson, koji je ukazao na uvodnike koje je fotografirao, a Renee stilizirala kao svoju omiljenu primjere.

Kad su odlučili napraviti skok i započeti Daisy, par tvrdi da unaprijed nisu previše razmišljali o estetici. "To je stvarno bilo ono što je [Renee] tada htjela odjenuti", kaže Gibson. "Išli smo na medeni mjesec koji je vodio do vrhova gingema i svega." Prva zbirka, pod nazivom „Čista Country ", bio je prepun Americane: odvojena goveđa koža, vrhovi u mornarskom stilu i svjež pamuk, sve u nijansama crvene, bijele i plava. "Budući da su neki od njih tako slatki i super-ženstveni, volimo imati fetiški element koji će ga ublažiti i dati mu malo ravnoteže", objašnjava Renee. "Lijepo je da se ta dva suprotna lika igraju u istoj priči."

Budući da se nalaze na drugoj hemisferi, dvojac se pokušava držati podalje od zbirki specifičnih za sezonu, odlučujući imenovati ili numerirati svaki raspon. „Druga sezona bila je veliki skok; Mislim da su ljudi mislili 'Ah, ovo je seoski brend ", kaže Gibson za" Human Emotion ", inspiriran humanistom iz doba renesanse teoriju i uključivalo je sve, od prevelike ulične odjeće do korzet haljina s vezicama do svilenkastih rukava bluze. Do trenutka kada je druga sezona pala, Kim Kardashian nosio je komad prve sezone na temu "U korak s Kardašijanima", eksponencijalno povećavajući svijest o robnoj marki i prodaju. (Daisy je čak stvorila kapsulu za OC na temelju najprodavanijih artikala koji su odletjeli s polica.) Ostali poznati fanovi etikete uključuju Bella Hadid, Petra Collins, Chrissy Teigen i Chanel Iman, čiji je izgled istaknut Daisyin Instagram. Treća sezona Daisyja trebala bi biti objavljena u srpnju, a dvojac će svoje proizvode donijeti na državnoj razini kako bi sudjelovali na Made Los Angelesu u lipnju.

Renee i Gibson sami rade sve zamislive aspekte poslovanja, od isporuke narudžbi e-trgovine do izrada uzoraka i šivanje prvih uzoraka, do snimanja knjiga o izgledu, koje Renee čini frizurom i šminkom za. Sva se proizvodnja obavlja i u Australiji s lokalnim trgovcima. "Super smo iz ruke... čini se da se možemo ponositi time i da smo to zaista 'mi', jer činimo sve što možemo s tim - nije razrijeđeno ili ništa drugo ", kaže Renee. "Radeći u industriji za druge ljude, a oni nemaju tako snažnu ideju - ako smo to samo mi, mi smo prilično veliki uživo to. Puno se borimo, ali to je dobro ”, dodaje kroz smijeh Gibson.

Možda najveći izazov? Održavanje ravnoteže između posla i privatnog života kao bračni par. „Ono što mi je promijenilo život nije čitanje e -pošte u krevetu; ustanemo, izvedemo psa u šetnju, popijemo kavu i zajedno provedemo jutro ", kaže Gibson. "Zaista je zahtjevno raditi nešto sami i to raste, a mi pokušavamo sa svime upravljati, pa tome moramo posvetiti puno vremena", dodaje Renee. No, sposobnost da otvoreno razgovaraju jedni s drugima i nepokolebljivo povjerenje u Daisyinu viziju najveća je prednost dvojca. "Ako nešto jako osjećam ili obrnuto, vjerovat ćemo jedni drugima u prosudbu; gotovo smo na istoj stranici sa svime ", objašnjava Gibson. "Da se ne možeš nekome izraziti potpuno iskreno, to jednostavno ne bi uspjelo", ponavlja Renee. "Možemo jednostavno reći bilo što drugo i prebrodit ćemo to. Mi čini boriti se, ali vrijedi. Volim što mogu imati karijeru u kojoj možemo biti zajedno. "

Otkriće: Mercedes-Benz Fashion Week Australia osigurao mi je prijevoz i smještaj za pokrivanje događaja.

Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.