Meredith Melling, Molly Howard i Valerie Boster u La Ligneu. Foto: Ljubaznošću
Linije i pruge klasični su otisci koji nikada, nikad ne izlaze iz mode - barem je to ono Vogue veteran i modni poduzetnik Meredith Melling i njezini poslovni partneri, Valerie Boster, također ranije iz Vogue, i Molly Howard, bivša voditeljica poslovnog razvoja Rag & Bonea, rade na tome. Jutros lansira trio La Ligne, robna marka luksuzne odjeće izravno potrošačima koja nudi umjetnička tumačenja-pogađate, pogotovo ako ste pohađali francuski jezik u srednjoj školi- linije.
"To je nešto čime smo Meredith, Molly i ja uvijek bili opsjednuti", rekla je Boster o linearnom ispisu dok je hodala Fashionista kroz debitantsku zbirku La Ligne. "Jednostavno se nismo osjećali kao da postoji marka koja zaista stoji za tim i posjeduje ga."
Proizvedena u New Yorku, La Ligne sastoji se od dvije kolekcije koje će lako prihvatiti publika modnih urednika - ako je strastvena posjećenost i oduševljena reakcija na prezentaciji bila naznaka. Tu su Essentials, koji nude osnovne spajalice za garderobu dostupne svake sezone, kao što su: meka majica koja je bezobrazno izvezena "I'm with la bande", prugasta kopče na kopčanje, oštre haljine sa košuljama, letačko odijelo sa širokim prugama tu i tamo (mamac za sve modne djevojke) i džemper od kašmira s produženim rukavima koji nose Boster. A tu je i Edition koji nudi sezonska tumačenja linija, poput haljine s kontrastnim prugama i bluze s rame uz rame. S modelom izravno prema potrošaču, Melling i co. može ponuditi nadograđene tkanine - svilu, kašmir i visokokvalitetni pamuk - i zadržati cijenu ispod 550 USD.
Melling i Boster ranije su radili zajedno u Vogue, gdje su bili na pozicijama višeg urednika tržišta i urednika rezervacija. Oboje su napustili dugogodišnje, prestižne poslove 2013. godine osnovao La Marque, agencija za brendiranje i savjetovanje s cjelovitim uslugama, koja će se razvijati (više o tome u nastavku). Melling nam govori više o tome kako su njih dvojica prešli s uredničkog na konzultantski na modni dizajn, kako Leandra Medine i Lily Aldridge su uključeni u liniju i zašto su partneri takvi frankofili kada je u pitanju imenovanje njihovih nastojanja.
Ekskluzivno: Leandra Medine u vrhunskoj odjeći La Ligne Essentials i odijelo za 'In Line'. Fotografija: Ljubaznošću Ungana + Agriodimasa
Dakle, obavili ste uredničko savjetovanje i savjetovanje o robnoj marki. Što vas je dovelo u modnu maloprodaju?
Moja perspektiva o krajoliku definitivno je bila temeljena na mojih 16 godina rada kao urednika tržišta u Vogue i vidjeti sve što je vani. Trendovi bi dolazili i odlazili, ali pruge su bile višegodišnje. Svake sezone za gotovo svaku priču zvali smo hrpu traka - bilo da se radi o točki za styling ili o glavnom trendu priče. Pa kad sam otišao Vogue i počeli smo raditi na strani robne marke putem našeg konzultantskog poduzeća La Marque, ta se ideja stvarala. Ali također sam tako blisko surađivao s mladim dizajnerima CFDA Vogue Modni fond da sam znao da je pokretanje vlastite linije prava bitka uzbrdo, bez obzira na to kako to učinili, bilo da prodajete na veliko ili ste izravno potrošaču. Postoje beskrajni izazovi i nisam se osjećao kao da znam dovoljno da to učinim odmah iza vrata, pa smo potrošili naše vrijeme konzultirajući se, naučivši još malo stranu robne marke i postajući još intimniji s izazovima. U tom smo razdoblju upoznali Molly Howard, našu treću osnivačicu, i ona je zaista unijela poslovnu oštroumnost u koncept. Nas troje smo se okupili i izgradili ga iz temelja.
Upravo sam drugom gostu danas ovdje rekao: 'Trenutno se toliko promijenilo u modnoj industriji', s dizajnerski promet i takve stvari. Osjećam se kao da smo u trenutku kada ne postoji normalan put do pokretanja zbirke. Ne postoji putanja koju svi želimo slijediti. Pravo je vrijeme za kreiranje vlastitog puta, pa odlaskom izravno do potrošača i s jednim veleprodajnim partnerom-prodajemo putem Net-a-Portera- i usredotočujući se na visokokvalitetni sadržaj i tonu glasa i visokokvalitetni proizvod, pokušat ćemo utjecati na jedinstveni put.
Što vas je dovelo na posao s Leandrom Medine iz Man Repellera za fotografiranje La Ligne?
Jedna od stvari o kojima uvijek govorimo u La Ligneu je naša zajednica i način na koji zajednica zaista gradi brend. Za početak, imamo tri osnivača - to nije usamljeni napor. Leandra je u našem odboru savjetnika, ali slike koje smo snimili na njoj bile su dio portretne serije koju smo radili pod nazivom 'In Line'. Za 'In Line' odabrali smo 40 žena iz naše zajednice. Oni su prijatelji, članovi obitelji, ljudi koje smo upoznali - bilo da je to od naših Vogue dana ili La Marque dana ili Molly's Rag & Bone dana - i zamolili smo ih da sudjeluju u portretnoj seriji. Imamo [različite] tipove tijela, osobne stilove - veliki broj žena - i zadajemo im svaku da odaberu komad iz kolekcije koji im je bio najdraži. Stilizirali su ga na svoj način, bez obzira jesu li ga nosili od glave do pete ili ga pomiješali s omiljenom kožnom jaknom i trapericama. Šest od tih portreta objavit ćemo ovaj tjedan pri lansiranju, a zatim dva tjedno nakon toga. Phyllis Mailman, koja ima 91 godinu, je u našem lansiranju. Natalie Uhling je trenerica i sportašica Under Armoura pa je super fit. Također smo svakom od njih dali upitnik pod nazivom 'Linija po linija', gdje od njih dobivamo nešto više informacija. (Kliknite kroz galeriju u nastavku za više ekskluzivnih snimaka s Medine In Line snimanja za La Ligne.)
4
4 Slike
Kako će se La Ligne odnositi prema La Marqueu?
La Marque će postati isključivo savjetnik za oblikovanje ormara, pa mislimo da mogu biti vrlo jednostavni. Na primjer, za naše predstavljanje, Lily Aldridge, koja je veliki klijent La Marquea, vrlo je velikodušno modelirala naš Zbirka Essentials za nas, a mi imamo ljude koji rade u La Marque timu koji to mogu nastaviti za La Ligne.
Pa će se La Marque usredotočiti na styling slavnih osoba?
Trenutno radimo s Lily Aldridge, Joan Smalls i Candice Swanepoel. Valerie je bila urednica rezervacija u Vogue, tako da imamo puno modela odnosa. Da su nam to jedini klijenti do kraja La Marqueova vremena, to bi bilo super. Ako preuzmemo nove klijente, to je također super.
Otišao si Vogue u 2013. Iako je to bilo prije tri godine, u to vrijeme još je bilo prilično pionirski napustiti prestižnu tiskarsku ulogu kako biste pokrenuli vlastiti pothvat, dok je u današnje vrijeme to mnogo rasprostranjenije, prisilno ili ne. Jeste li se osjećali kao da ste izašli u pravo vrijeme? Jeste li vidjeli kamo ide industrija?
Posljednjih nekoliko godina u časopisu proveo sam dosta vremena radeći na tome vogue.com također, i to mi je dalo drugačiji pogled na način na koji ljudi troše informacije. Svakako me to naučilo da informacije konzumiram na drugačiji način, jer dok sam samo radio na tiskanom časopisu, pogledao bih sve ostale tiskane časopise kako bih ih usporedio i uporedio. Kad sam počeo raditi na vogue.com, zaista sam gledao sve blogere i sve ostale web stranice i samo neposrednost informacija.
Bilo je teško otići Vogue. Volio sam svoj posao, bio je to izvrstan posao i puno se stvari nije događalo samo u industriji, već i u mom osobnom životu [što] me dovelo do odluke da je vrijeme da krenem dalje i učinim nešto drugačije - i Valerie se osjećala isto put. Mislim da je to bila kombinacija stvari, ali i dalje čitam svoje Vogue svaki mjesec, od korice do korice, i jako sam zahvalan što imamo našu priču u ovomjesečnom izdanju. Ali imam puno prijatelja [u industriji] i sveukupno je izazovno vrijeme s medijske strane na strana robne marke. Svugdje, posvuda.
U redu, posljednje pitanje: La Ligne, La Marque - zašto uvijek francuske riječi?
Zato što je jednostavno tako šik. To je uvijek igra riječi, volimo igru riječi. 'La Marque' očito znači marku, a mi smo radili više na marki. Ali svidjela nam se i ideja stvaranja umjetnosti i poigravanje s tim. La Ligne znači 'linija', pruge i beskrajna igra riječi s crtom. Jednostavno je tako ispalo.
Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.