Proizvodi iz asortimana za njegu kože Drunk Elephant. Fotografija: @drunkelephantskincare/Instagram
Pijani slon, marka za njegu kože koja je jedna od najbrže rastućih linija u Sephori, upravo je osigurala rundu ulaganje koje uključuje financiranje tvrtke VMG Partners and Man sa sjedištem u San Franciscu Odbijači Leandra Medine, izvještaji WWD.
Tvrtka sa sjedištem u Houstonu, koja je pokrenuta 2013. godine, prodaje usko uređen asortiman proizvoda za njegu kože koji su stekli posvećeno sljedbenike na internetu i među urednicima ljepote. Obožavatelji hrle u robnu marku radi učinkovitih formulacija, na tržištu koje koriste samo "čiste" sastojke-da ne spominjemo pakiranje prilagođeno Instagramu. U intervjuu s WWD, osnivačica tvrtke, Tiffany Masterson, izjavila je da je Drunk Elephant mlada, većinski obiteljska tvrtka, i imajući to u vidu, ne planiraju se uskoro prodati tvrtka. "Povećavamo se na sve načine kako bismo prihvatili izazov globalne ekspanzije", dodala je u komentaru Fashionisti. "Mislim da postoji pomak prema preventivnom pristupu daleko od pristupa" liječenja "u svim područjima zdravlja; to je pokret čistog wellnessa i želimo mu pomoći voditi ga. "
Taj pojam širenja i izgradnje poduzeća bez cilja da ga odmah prodate jednom od divova industrije ljepote postaje pomalo trend. Za druge kozmetičke tvrtke - nedavni primjeri uključuju Becca Kozmetika, Suviše suočeni i It Cosmetics - strategija očuvanja neovisnosti sve dok se marka ne etablira kao glavni igrač u industriji sama po sebi isplatila se u velikoj mjeri. (Estée Lauder rečeno je da je kupio Becca Cosmetics za otprilike 200 milijuna dolara i da je kupio Too Faced za 1,45 milijardi dolara; L'Oréal je kupio It Cosmetics za 1,2 milijarde dolara.) No, osim velike isplate, postoje i drugi razlozi zašto se tvrtka može odlučiti zadržati određenu razinu autonomije kako raste. Ne samo da dopušta poslovnim liderima da oblikuju smjer i razmjenu poruka njihovih marki, već također može pomoći u stvaranju niše za koju se potrošači mogu povezati.
Kao jedan od najbrže rastućih brendova u povijesti maloprodaje Sephora (izvor je to potvrdio WWD), Pijani slon jedinstveno je spreman za uspjeh. Divovi ljepote poput Estée Lauder posljednjih su se godina borili za povećanje kategorije njege kože, često navodeći kao prepreku želju tisućljetnih kupaca za trenutnim rezultatima. Pa iako će pijani slon jednog dana uspjeti unovčiti svoj uspjeh u tom području prodajom većem igraču u industriji, čini se da je to još uvijek put dalje.
Fashionista se obratila Leandri Medine i ažurirat će ovaj post s daljnjim komentarima.
Fotografija početne stranice: @drunkelephantskincare/Instagram
Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.