Aussie label Sass & Bide vratio na New York Fashion Week prošle sezone nakon nekoliko godina izvan rasporeda. U studenom je otvorio vodeći brod u New Yorku u SoHou. Sada se tvrtka nada da će napraviti još jedan veliki odjek inovativnom, prvom takvom oglasnom kampanjom pod nazivom "Freetown".
U kojoj glumi jedan od mojih omiljenih modela, brazilska ljepotica Aline Weber, kampanja se može pronaći na interaktivnoj web stranici, freetown.sassandbide.com. Omogućuje korisniku kretanje po prostoriji od 360 stupnjeva, u kojoj se Weber, u pratnji skupine nesposobnih, pojavljuje na različitim položajima u prostoriji noseći različite izglede Sass & Bide. I doista izgleda kao da je u sobi 40 Aline Webers - tako je besprijekorno sastavljen oglas. Povrh toga, možete kliknuti bilo koji izgled na fotografiji da biste je kupili.
Zadivljeni i potpuno zbunjeni kako je to postignuto, razgovarali smo s izvršnim direktorom Sass & Bidea Davidom Briskinom i fotografom Terryjem Gatesom o tome kako se to spojilo.
Gates je objasnio da je to bio dug proces te da je razvijao svoje vještine panoramske fotografije i tehnologiju klikni za kupovinu za posljednjih godinu i pol, tijekom kojih je "bio u stalnoj vezi sa Sass & Bideom", sa sjedištem u Australiji, dok je Gates sa sjedištem u New Yorku York. Rekao je da se panorama sastoji od oko 40 slika spojenih, od kojih je svaka snimljena "nekom vrlo preciznom opremom". Linkovi su postavljeni kasnije.
Briskin je potvrdio da je logistika prilično komplicirana za Sass & Bide. "Morali smo s Terryjem dogovarati kako će fotografija funkcionirati, a zatim s našim mrežnim programerima kako bismo bili sigurni da je tako potpuno integriran tako da možete zumirati proizvod, a zatim kliknuti za kupnju. "Zatim su se morali uskladiti s trgovinama. "Bilo je puno posla između Terryja, nas i naših dečki s interneta."
Međutim, Briskin kaže da se isplatilo za krajnji rezultat. "Uvijek pokušavamo biti inovativni u onome što radimo sa svojim proizvodom i onome što radimo s našim marketinškim i digitalnim iskustvom", rekao je. Nada se da format "vodi gledatelje na putovanje", putem načina na koji počinje pod velikim kutom kako bi pobudio interes gledatelja, a zatim im omogućio interakciju.
Čini se da je "interaktivno" definitivno buzzword du jour kada je u pitanju modni marketing - postojao je Topshop interaktivni Pinterest poklon vodič, Victoria Beckham interaktivni Skype projekt i Interaktivna 30-godišnja kampanja Kenneth Colea.
Ostaje za vidjeti hoće li strategija kampanje biti jednako učinkovita za Sass & Bide, koji nema baš prepoznatljivost imena spomenutih marki, barem ne u Države.