U utorak u prosincu malo je prošlo 10 sati, a ja žurim uhvatiti automobil koji me čeka na aerodromu u Charlestonu u Južnoj Karolini. U New Yorku pada snijeg, a mnogi letovi otkazani su prethodne noći - jedva sam stigao jutros u 8 sati. Meni to sam po sebi nije takav problem, ali zasigurno jest dvije žene koje projure pored mene. Dok praktički sprintaju niz jetway kako bi uhvatili vlastitu vožnju, mislim si da mi je trenutno bez veze što su oni. Samo zato što znam da je jedan šminker, a drugi model, a na set su trebali doći u 6 sati ujutro. Zbog vremenskih prilika sada kasne najmanje četiri sata.
Ovdje sam kako bih zasjenio poznatu blogericu Garance Doré dok snima proljetnu kampanju za Macy's internu liniju Maison Jules (potpuno objavljivanje: Macy’s je platila moje putovanje). Oboje sam zaintrigiran gledajući Doréin rad (potpuno otkrivanje: ona je jedan od mojih omiljenih fotografa), i znatiželjan sam o liniji. Kad je lansirana prošle jeseni - roba se sada nalazi u 150 od 700 trgovina, kao i u trgovini
web stranica tvrtke - Macyjevi rukovoditelji pozicionirali su ga kao pristupačniji odgovor na super buzzy inozemne marke, kao što su Maje, Sandro i Zadig & Voltaire. Savršena odjeća za djevojčice It, inspirirana francuskim uličnim stilom (potpuno otkrivanje: Ja sam Frankofil).Kako je onda prikladno da je tvrtka uhvatila Doréa da fotografira ne samo prve jesenske slike (s pariškim blogerom Jeanne Damas), ali i ovaj krug. "Volimo način na koji dobiva kampanju", kaže Nancy Slavin, potpredsjednica marketinga za Macy's Merchandising Group. "Nekako se osjeća kao onaj trenutni trenutak u vremenu, takva vrsta fotografije uličnog stila." Ona priča smatram da je digitalni dio ogromnog dijela strategije uvođenja kampanje, tako da osjećaj spontanosti jest ključ. Drugim riječima, tvrtka je angažirala Doréa da radi Doréa.
U ovom sada skraćenom danu potrebno je izbaciti 13 izgleda. Kad stignem na prvo mjesto - zanimljiv i starinski dućan sa staklenim izlogom i velikim uokvirena ogledala bezbroj veličina vise sa zidova - prošlo je podne i posada je spremna za to ići. Sve u svemu, ima nas 15 -ak, uključujući i simpatičnog policajca koji promatra naša dva kombija.
Doré izlazi iz svemira i osobno je izrezala priličnu figuru. Visoka, sa pixie kosom uvučenom u sivu kapicu, ima jednu od onih toplih, privlačno lijepih lica s osmijehom koji samo osvijetli sobu, a ne za razliku od mlađe Isabelle Rossellini ili Annette Bening. Izgleda moderno i opušteno u sivom bombašu s lakiranim kožnim rukavima od Iris & Inka, crnoj svilenoj opremi na kopčanje, sivim znojem od kašmira iz COS-a i crnim na crnim kombijima. Svojim skromnim zrakom hladnog i šarmantnog naglaska, viče: "Već svima, prvi snimak!" Naizgled igračka i optimistična, ne pokazuje nikakve znakove stresa da je imala pakao od dana za nju.
Manekenka, Anna Speckhart (Amerikanka, koja izgleda kao manje komercijalna Megan Fox, sa svojim svijetloplavim očima i debelim obrvama), odjevena u mornaricu haljina s nebesko plavim točkicama ispod neonsko-žutog kardigana, sva stegnuta na đavolski način s tankim smeđim pojasom, ostavlja svoj pečat u staklu izlog.
Doré, koji prvenstveno puca sjedeći na kutiji s jabukama, počinje pucati. Odmah postaje jasno da ona nije nikakav diktator, već ležerna i djevojka, poput nje daje prijedloge Speckhartu da možda prekriži noge, nasmije se malo, možda pogleda u udaljenost. Potiče je da izgleda prirodnije i ustaje kako bi demonstrirala neku vrstu nemarnog stava za koji se zalaže. "Nemam veliki ego - za mene je to vrlo suradnička stvar", priča mi Doré kasnije uz čaj u hotelu. “Upravo sam razmišljao o svom prvom [velikom] snimanju, jer je bilo jako intenzivno, stvarno se nisam znao ponašati jer nikada nisam asistirao. Nisam imala iskustva. Ovo je drugačije. Htjela sam svima uljepšati dan. Snimanje nije o meni; radi se o stvaranju dobrih slika. "
Nakon samo 15 minuta klika, Doré zastaje i govori Macy’s bandi (Maryellen Needham, potpredsjednica kreativne zajednice i Caryle Cruz, kreativna direktorica) da misli da je to dobro. Grupa se žurno vraća prema računalu postavljenom na stativ i nakon nekog brbljanja odluči da je, da, dobila je priliku. Još dva izgleda (uključujući Doréin omiljeni dan, jakna od trapera preko traperica s prugastim trakama) igraju se slično u prostoru. To je tri manje, a tek je 12:40. Na sljedeću lokaciju.
Preselili smo se u Francusku četvrt, gdje su ulice popločane kaldrmom, a kuće imaju neobične prozorske kutije pune cvijeća. Direktorica produkcije, Georgina Koren i pomoćnik, Evan Schafer, prethodne su noći izviđali savršenu šarmantnu uličicu. I evo gdje francuski ženski tropovi počinju izlaziti u lopatama - pletena košara napunjena bagetom i svježim povrćem, zajedno s grlom mrkve koji još uvijek imaju lisnate vrhove kao da su iščupani izravno s poljoprivredne tržnice, starinski bicikl, kornet od sladoleda od vanilije i najljepše, malo bijelo pas.
Doré se doista čini u svom elementu. Ovo su "akcijski" snimci koji snimaju Speckharta kako se šeta uličicom, vozi biciklom po cesti, ležerno šeta psa. Doré je napustila kutiju s jabukama i žarko klikće dok se miče unatrag (za razliku od mnogih fotografi na ovakvom snimanju ne veže fotoaparat za monitor, pa zapravo može potez). Da niste znali bolje, mogli biste pomisliti da je bila izvan Tuileriesa za vrijeme pariškog tjedna mode, snimajući urednike dok su jurili pokraj njih. "Ponekad će previše trošenja vremena na sliku izgledati" izrađenije "", objašnjava Doré. “Ja sam fotograf uličnog stila, pa znam snimiti nešto u jednoj minuti. Ljudi vam ne daju puno vremena, tako da imam obuku da učinim da se stvari dogode i da koristim svoje okruženje najbolje što mogu. Prije nego što fotografiram nekoga, pitam se: ‘U redu, gdje je svjetlo? Gdje je [zanimljiv] zid ili pozadina? Kako mogu učiniti da osoba izgleda sjajno onako kako je vidim? ’”
Nekoliko susjeda izašlo je gledati kako stoje na vratima i znatiželjno gledaju. Doré nema problema s iskakanjem nasred ulice, saginjući se s puta kad prođe povremeni automobil, vičući: “Oprosti! Oprosti!" dok se smije i skače odmah natrag u položaj. Čini se da je policajac blago zabavan. Kad odjeća ne izgleda baš kako treba, kad se čini da ne udara u onu savršenu notu ležernog hlada, ona improvizira, dajući Speckhartu vlastiti iPhone za korištenje u kadru i predajući joj Ray-Bans da dovrši opremiti. Gledajući ovako bez napora, nije iznenađenje, zapravo je mnogo truda.
Sada je 3:30. Na ovu lokaciju imamo pet pogleda, a ukupno 10 dnevno. Pomalo čudom, Doré je uspjela sve držati na svom mjestu.
Posada se pakira i kreće na - što drugo? -Charlestonov odgovor na pivnicu, kafić vrlo francuskog izgleda, prikladno nazvan Rue de Jean. S velikim popuštanjem pritiska, Doré naručuje cappuccino dok se Speckhart presvlači, te se petlja sa svojom prvom pomoćnicom, Evom Tuerbl, dijeleći cigaretu. Motajući se po dvorištu restorana, izgleda kao da bi i sama mogla biti predmet francuskog snimanja. Doré je na svom blogu postala stalni stručnjak za cijelu stvar Parisienne, puno piše na fascinaciju koju imamo mi Jenks s le cool (ona je s Korzike, ali čini se da je opća seoska asocijacija dovoljno dobra).
"Jako sam zadivljen kako pitanja dobivam o ovome", kaže Doré. "Ali nisam previše iznenađen - postoji [lakoća] u pogledu [izgleda], nešto što može biti zanimljivo Amerikancima." Dalje opisuje svoju "Parižanku", da tako kažem. "Ima smisla za humor", objašnjava Doré. “Mislim da je moda način na koji se može izraziti, ali ne i nešto što odobrava. Pametna je i zbog toga se ne mora pokazivati. Ona pokušava učiniti svoj život zanimljivim i nije žrtva. Mislim da je to sveobuhvatno, mislim da svi možemo biti ta žena. "
Speckhart se pojavljuje u kremastom džemperu s grafičkim florescentnim zelenim i vrućim ružičastim srcem ukrašenim s prednje strane i slatkim crnim ošišanim hlačama. Doré je sjedi za stolom, pretvarajući se da čita jelovnik. U okvir je dodana elegantna bijela šalica i tanjurić kako bi mu dali dodatni ekstra "kontingent". U ovom trenutku banda je to učinila kao sat - u roku od nekoliko minuta pucamo u kafiću u baru. Ovo je jedini trenutak u danu kada se osjećate kao "pravo" fotografiranje, kao u više isceniranim i manje spontanim. Uvode se svjetla i svjetla, a cijela soba je blokirana za postupak. Energija, koja je donekle zaostajala (otuda i ti cappuccini), se skuplja.
Ali trenutak je brzo prošao. Postoji jedan posljednji snimak koji svi žele spustiti do vode, a svjetlost brzo nestaje. Posada pakira opremu poput dobro podmazanog stroja, a mi smo se vratili kombijima na drugo raskrižje od kaldrme, ovo uz uvalu. Doré snima posljednje kadrove dana (u ovom trenutku čini se da je Doré upravo rekla "eff it" u kutiju s jabukama, neka su bolovi u leđima, i samo čuči nisko do tla). Nakon posljednje odjeće-male crvene haljine ispod crno-bijelog prugastog kardigana-viče: "To je to!" Svi se grle, zahvalni što su uspjeli sve to obaviti.
Napokon, natrag u hotelu, Doré je klonula na prepunom kauču, ispijajući šalicu čaja Earl Grey. Pitam Doré koja je odpustila masažu da obavi intervju - možda je bila pod većim stresom nego što je popustila - očekuju li klijenti da objavi na njezin blogi kako se kreće tom linijom između crkve i države, tj. uredništvom i oglašavanjem. "Zaista mi je to jasno", kaže Doré. "Uvijek sam govorila svojim klijentima i agentima da se moj blog ne prodaje." Ipak, objavljuje svoje komercijalne poslove (radila je poslove za Love Moschino, Superga, J.Crew, & Ostale priče i Tiffany & Co., često u suradnji sa svojim dečkom, Scottom Schumanom iz Sartorialist). "Biram svoje klijente jer vjerujem u njih", kaže ona. „Kad govorim o njima [na svom blogu], to je zato što sam ponosan na njih ili imam nešto zanimljivo za pokazati. Također mislim da su ljudi zainteresirani vidjeti na čemu radim. ”
Kasnije, telefonom sa Slavinom, pitam koliki je Doréin digitalni doseg (ona ima oko 260.000 Cvrkut sljedbenika, 162.000 i računajući na Instagram) je došlo u obzir pri zapošljavanju. "To je svakako dio toga", kaže ona. “Volimo urednički sadržaj na njenom blogu i društvenim mrežama. Općenito, ovih dana postoji neka tanka linija između oglašavanja, uredništva i društvenih medija - je li to oglašavanje, je li to organska komunikacija? Svakako pomaže imati portparola fotografa koji će također istisnuti slike kampanje, ali to je samo dio ukupne strategije. ”
Kad moj razgovor s Doré privede kraju, tema razgovora prirodno se okreće modi. Počinjemo brbljati o svojim odgovarajućim kaputima Isabel Marant Sohane, pa o tome Mansur Gavriel... razgovor je toliko lak da se moram podsjetiti da Doré ne poznajem više od jednog dana i da mi nije najbolja prijateljica. Ali upravo ta otvorena, nepretenciozna kvaliteta privlači žene na njezinim fotografijama, čini ih istinski sretnima, opuštenima i ugodnima. Vidio sam to iz prve ruke na snimanju, i, ako se radi o ovakvoj autentičnosti kakvoj se Macy's nadala prikupiti za Maison Jules, dobro su to shvatili.