Još od Seb Biskup odstupio s mjesta izvršnog direktora tvrtke Goop u travnju smo čekali tko će doći na njegovo mjesto. Sada imamo odgovor: Gwyneth Paltrow'Lifestyle' tvrtka predala je izvršne uzde Lisi Gersh, bivšoj izvršnoj direktorici Martha Stewart Living Omnichannel i suosnivačici Oxygen Media.
Usprkos svemu, Paltrow je preuzela izjave o vlastitom načinu života koje se pojavljuju kao sklon držanju pridika i elitistički, ne možete reći da nije stvorila jak identitet robne marke za Goop. Kako se Gersh namješta na svoj novi posao, radit će na poboljšanju poslovne strane.
"Marka je uspostavljena, ali posao je tek početak", rekao je Gersh u telefonskom pozivu u subotu.
Gersh je odbila komentirati dosadašnju prodaju Goopa, ali je rekla da gleda tri puta za rast. Tvrtka će nastaviti stvarati dizajnerske kolekcije kapsula poput onih s Stella McCartney i Diane von Furstenberg, koje su se do sada pokazale uspješnima. Goop također planira uvesti oglašavanje na svojoj web stranici. I, naravno, Goop radi na pokretanju vlastite etikete. Označite to na svojim kalendarima za 2015.
U ovom trenutku Goopov tim čini oko 12 ljudi, s Paltrowom i timom za sadržaj sa sjedištem u Los Angelesu. Web razvoj je vanjski. Gerš će u međuvremenu ostati u New Yorku.
Unatoč lošoj tiskovini, Paltrow je dobio naizgled izvan kontakta s ostatkom stanovništva cilj Goopa je biti pristupačan i aspiracijski. "Mislim da će ljudi biti iznenađeni što više vremena provode na našoj web stranici, u smislu dostupnosti proizvoda koje preporučuje ", kaže Gersh, dodajući da je demografska" slatka točka "25 do 45-godišnjih žena s relativno visokim prihodom razini.
Jedna stvar koju je Gersh naučila iz svog vremena u Marthi Stewart Living, baki brendova lifestyle brendova, jest da autentičnost ide daleko. To je dobra vijest za Goop: Paltrowova javna ličnost može biti puno stvari, ali neiskrenost nije jedna od njih. No, iako je glumica lice, kreativni direktor i estetska inspiracija za Goop, marka ima za cilj ostati samostalna.
"Tvrtka se zove Goop", kaže Gersh. "Ne zove se" Gwyneth Paltrow "."