Goopova prva stalna trgovina s više robnih marki posvećena je klasicima

Goop's posebnim umakom - kako je to u mnogim poslovnim pričama isprofilirano u kojem se neizbježno spominje osnivač Gwyneth PaltrowDopadljivost korisnika je da njegovi vjerni čitatelji vole one-stop shop za preporuke, sadržaj i proizvod koji se može kupiti. A kad Goop pokrenula vlastitu liniju za njegu kože u ožujku označilo novo poglavlje za tvrtku. Na kraju će se svaka od vertikala robne marke (ljepota, moda i dom) sastojati i od e-trgovine s više robnih marki i unutarnje linije proizvoda, kaže Goopov glavni trgovac Blair Lawson.

Kad se Lawson pridružila tvrtki u travnju 2015. kao voditeljica ljepote, bila je zadužena za razvoj oboje strategija za tu novu liniju ljepote i širenje poslovanja s više robnih marki oko netoksičnih, čistih ljepota. "Htio sam to učiniti još jasnijim i raširenijim na web mjestu te izgraditi sadržaj i asortiman koji nudimo čitatelji prije lansiranja naše linije za njegu kože ", kaže Lawson, dodajući da je svaki kozmetički proizvod testiran na otrov Sastojci. "Ona zna kad dođe u kozmetičku trgovinu Goop clean da dobiva proizvod koji je već pregledan i može vjerovati i osjećati se sigurno da je čist."

Sada Lawson čini isto za modnu vertikalu. Nakon pokretanja linije ljepote Goop, promovirana je u glavnog trgovca i usmjerila svoju pozornost na izgradnju multi-brand modnog asortimana stranice. (Paltrow je to najavio u travnju Goopova vlastita linija odjeće dolazi u rujnu.) Modna ponuda tradicionalno je bila sezonska ili privremena, s naglaskom na Majčin dan ili ljetnu zabavu. "Jedna stvar koju smo primijetili u posljednjih 18 mjeseci poslovanja e-trgovine [je da] zaista dobro prodajemo, uvijek iznova, te bezvremenske klasike", kaže Lawson.

Uz pomoć modnog direktora Laurie Trott, Lawson i njezin tim stvorili su prvi stalni stalni rad Trgovina klasikom imajući na umu ključnog kupca brenda - zaposlene žene i majke. Trgovina je pokrenuta u svibnju i sadrži 89 Goopovih odabira najboljih komada, uključujući i bijelu kopčanje na gumb, sako, debele štikle i majica, zajedno s odjećom cipela, pribora i bliski. Brendovi uključuju James Perse, Frame, Stella McCartney, Loeffler Randall i Nili Lotan, kao i ekskluzivnu suradnju s Co., Pierre Hardyjem i drugim. Cijene se kreću od 50 do 5.500 USD.

"Mnogo onoga što radimo u Goopu dolazi iz kombinacije onoga prema čemu vidimo da naši potrošači gravitiraju, ali i onoga za što znamo da bismo htjeli", kaže Lawson. "Koji je apsolutno najbolji par lepršavih traperica? Želite da je Goop za vas proveo to istraživanje-želite da to bude dovoljno usko uređivanje i dobro uređeno uređivanje u koje možete vjerovati, koje nećete morati prelistajte tisuću stranica proizvoda kako biste pronašli ono što možda i ne želite. "Lawson je dodao da su povratne informacije potrošača već bile ohrabrujuće. "Imali smo jednog koji nam je rekao:" Označila sam toliko artikala u kapsulama i nikada se nisam vratila na to mjesto ", kaže ona. "Svatko voli imati odredište na kojem uvijek može pronaći tu stvar." 

Lawson objašnjava da će se stavke u trgovini Classics koristiti u uredničkom sadržaju, na što se primjenjuju suptilne promjene u budućnosti: zimi će biti više kaputa, a ljeti više bijele boje traperice. "Također će se nastaviti razvijati kako vidimo koje kategorije imaju najbolje rezultate, gdje mislimo da ima više apetita ili propusnosti", kaže ona. A što se tiče dizajnerskih komada koji sljedeće sezone više neće biti dostupni? "Neki brendovi imaju više takvih od drugih", kaže Lawson, dodajući da će tim zamijeniti ono što nedostaje. Osim toga, odabrane stavke ionako nisu one koje obično idu na sniženje.

U međuvremenu, Lawson kaže da Goop proširuje i svoju sezonsku modnu ponudu, poput trgovine s kupaćim kostimima. A na to neće nužno utjecati pokretanje interne linije na jesen, o čemu je Lawson šutio. "Ista je stvar bila i kada smo pokrenuli vlastitu liniju ljepote, uvijek smo namjeravali zadržati vrlo robustan asortiman drugih proizvoda za ljepotu na našoj web stranici", kaže ona. Hoće li neki Goopov vlastiti dizajn ući u Classics shop? "Imat će mjesta u Goop svijetu", kaže Lawson. Ako je glasina koja je prikupljena pokretanjem beauty linije bila bilo koji pokazatelj, svijet izvan Goopa će također gledati.

Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.