Ambasadori robne marke nalaze se na naslovnicama ovog mjeseca za 'Elle', 'Marie Claire' UK i 'Vanity Fair' - nose je od glave do pete.
Dobro došli u našu kolumnu, "Hej, brzo pitanje,"gdje istražujemo naizgled slučajna zbivanja u industriji mode i ljepote. Uživati!
Nema sumnje da je tiskarski posao postao prilično mračan. Između otpuštanja, prodajni i ravna zatvaranja, teško je 2018. voditi časopis, a kamoli učiniti jedan profitabilnim.
Mnogi glossies pronašli su rješenje za suzbijanje smanjenja prodaje oglasa u osnovi prodajom svojih naslovnica robnim markama. To je godinama bila otvorena tajna u svijetu izdavaštva, ali postaje sve očitija jer robne marke stavljaju svoje ambasadore na naslovnice i pakirajte popratne uvodnike gotovo isključivo s vlastitom robom, ponekad idući tako daleko da odaberu jednog od svojih ugovorenih fotografa za posao učinjeno. Osim toga, određeni su brendovi i dizajneri ozloglašeni u svijetu stylinga jer inzistiraju da njihova odjeća nikada biti stiliziran s bilo kim drugim - dopustit ćemo vam da zavirite u najnovije modne uvodnike kako biste to sortirali odlučite sami-ali ovo više liči na plaćanje za igru nego na pitanje kontrolirajućeg kreativa um.
Michelle Williams na naslovnici Vanity Fair -a. Foto: Collier Schorr/Vanity Fair
Iako ne možemo biti sigurni da je to slučaj ovdje, ima nešto sumnjivo u nedavnom izdanju rujanskih naslovnica Louis Vuitton. Tamo kod The New York Times, Vanessa Friedman nedavno je primijetila čudan niz slučajnosti u sajam taštinerujansko izdanje, s dugogodišnjim ambasadorom Louis Vuittona i zvijezdom kampanje Michelle Williams. Na naslovnici nosi Vuitton - što je prilično uobičajena praksa za poznate osobe - ali snimio ju je i Collier Schorr, fotograf koji stoji iza najnovije kampanje brenda.
Ruth Negga na naslovnici Marie Claire UK. Foto: Tesh/Marie Claire UK
Potencijalno je sve ovo bilo samo slučajno, kako se tvrdi sajam taštine EIC Radhika Jones, budući da Williams u pratećem uvodniku samo još jednom nosi Vuitton, a Schorr je navodno izabran za naslovnicu prije oglasne kampanje. Ali tada, kao narod direktor stila života Alex Apatoff Besen istaknuto, Ruth Negga, još Ambasador robne marke Vuitton pojavio se na stranici Rujna naslovnica Marie Claire UK, također snimljen noseći Louis Vuitton na naslovnici - i to isključivo kroz uvodnik.
Emma Stone na naslovnici Elle. Fotografija: Ben Hassett/Elle
Najopakiji primjer, međutim, mora biti ElleRujanska naslovnica, u kojem glumi još jedan ambasador brenda Louis Vuitton Emma Stone. Na naslovnici Stone nosi - pogađate! - Louis Vuitton, i nosi marku u svim svojim uvodnicima osim u jednom. Komad također uključuje i nadolazeći Stoneov oglas za deveti miris Louis Vuittona koji, ne znate, lansira ovog mjeseca.
Ben Hassett zaslužan je kao fotograf snimanja; Hassett je već snimao mirisne kampanje za Vuitton, iako nije jasno je li snimio Stoneov novi oglas. I za razliku od bilo kojeg Marie Claire UK ili sajam taštine, koje je svaki, znate, angažirao pisce da profiliraju svoje naslovnice, Elle sadrži iznimno softball, nazvan "intervju" između Stonea i kolege slavne prijateljice Jennifer Lawrence.
Naravno, nema načina da sa sigurnošću znamo da ove naslovnice predstavljaju bilo kakve poslove, financijske ili inače, između Louis Vuittona i časopisa, a Louis Vuitton teško da je sam u sudjelovanju u takvim vrstama razmjene. Ali moramo se upitati: Je li ovaj budućnost modnog izdavaštva? Hoće li svaka naslovnica časopisa morati imati oznaku #spon? Jesu li glosici doista izgubili toliko moći da će slavne osobe pristati pojavljivati se na naslovnicama samo u #ad svrhe? Vrijede li potencijalni prihod od oglasa potpuni i potpuni gubitak kreativne kontrole?
Jedna je stvar, međutim, posve jasna: granica između uredništva i oglašavanja nikada nije bila jasnija.
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.