S obzirom na stalan tok Instagram objava koje generira modna garnitura, a koja doseže groznica tijekom Tjedna mode i Coachella, prilično je sigurno reći da je platforma najbolja aplikacija za dijeljenje fotografija u industriji. Za pojedince, aplikacija može biti izvrstan alat za izgradnju ili proširenje njihove robne marke: Take modeli poput Karlie Kloss i Kate Upton ili urednice poput Eve Chen, na primjer.
No, pokazalo se da modni brendovi posebno mogu mnogo dobiti nadograđivanjem svoje Insta-igre. Prema novom istraživanju Forrestera, platforma pokazuje najveću stopu angažmana potrošača s markama na svim društvenim mrežama, uključujući Facebook i Twitter. Instagram se trenutno može pohvaliti gotovo 60 puta većim angažmanom Facebooka, točnije.
To vrijedi za tvrtke u svim industrijama, a proteže se i od tvrtki okrenutih potrošačima do usluga između poduzeća. Red Bull može generirati 300 puta više lajkova po sljedbeniku na Instagramu nego na Facebooku, ali definitivno manje cool General Electric također vidi povećani angažman na svojim fotografijama.
Zašto? To je djelomično zato što Instagram trenutno koristi manje marketinških stručnjaka, što znači da je manje nereda s robnom markom na feedu potrošača. Osnovni demografski sastav platforme sastoji se od mlađe generacije koja je sklonija angažiranju na društvenim medijima nego što bi to mogla biti starija skupina. A tu je i činjenica da Instagram, za razliku od svoje matične tvrtke Facebook, tek treba početi filtrirati postove korisnika; ako slijedite Proenza Schouler, vidjet ćete svaku stvar koju iznese.
Ipak, bolje je da robne marke brzo dođu na Instagram. Kao što bi prvi razlog uspjeha - bez nereda - mogao sugerirati, angažman na Instagramu vjerojatno će pokazati obrnutu vezu s brojem robnih marki na platformi. S većim brojem robnih marki koje koriste Instagram kao marketinški alat moglo bi doći i algoritamsko filtriranje, što pomaže u guranju "relevantnog" sadržaja na vrh.
Ako se moda svodi na jahanje trendova prije nego što postanu jako hladni, robne marke bi to trebale uzeti u obzir kao sljedeći veliki val koji će uhvatiti.