Prošlu noć, Tinejdžerski Vogue Direktorica ljepote i zdravlja/direktorica posebnih projekata Eva Chen sastavila je skupinu poznavatelja industrije za svoje sveučilište alma mater Johns Hopkins. Domaćin u klubu Union League u New Yorku, a moderirala naša vlastita izvršna urednica Leah Chernikoff, panel je trebao govoriti o evoluciji mode i ljepote u digitalnom dobu. Bila je to ozbiljno impresivna i ostvarena grupa: Chen i Chernikoff, očito, ali i dizajner Josip Altuzarra; Francesco Clark, osnivač Clark's Botanicals; i Shirley Cook, izvršna direktorica tvrtke Proenza Schouler.
Jedna od tema o kojoj se raspravljalo bilo je kako se kretati kroz sve zamršenije vode društvenih medija. U doba kada su rujanske naslovnice procurile u srpnju, a proizvodi su se prije kopirali i prodavali u lancima brze mode kolekcije čak mogu doći u trgovine, svi prisutni izrazili su razinu frustracije zbog globalizacije industrija. "To je ponekad čudna linija do prstiju", priznao je Altuzarra o promjeni odnosa između dizajnera i kupca. "Za mene je to vrlo zbunjujuće, jer se ponekad čini kao temeljne vrijednosti luksuzne tvrtke, koje su uvelike vezane za isključivost i Tajanstveni zrak zaista se može kooptirati [otvorenošću društvenih medija]. "Istaknuo je da je u prošlosti kupac imao odnos s dizajnerom kroz odjeću, današnji dizajner gotovo je "prisiljen" biti aktivan na Facebooku ili Twitteru na način na koji on to uspoređuje "Zabava."
Francesco Clark i Eva Chen priznale su da osjećaju stalnu potrebu za dijeljenjem. Chen kaže da se uvijek osjeća "pomalo zaostala" kada nije na jednoj od svojih brojnih platformi društvenih medija (usput, na tim platformama ima više od milijun sljedbenika). Problem koji je jedinstven za Clarka, naravno, je to što mogu proći godine da se kozmetički proizvod dovede do početka proizvodnje, ali ipak želi svoje uzbuđenje odmah podijeliti sa svojom bazom kupaca. "Objavit ću 1/3 fotografije novog pakiranja, a moj tim za odnose s javnošću je poput:" Skinite ga! Sada! Odmah to skini! '"
Što se lijepo uklopilo u vruće pitanje večeri-o kojem prilično često raspravljamo na Fashionisti u našoj seriji Adventures in Copyright: Utjecaj brze mode na dizajnersko poslovanje. Dok Cook smatra da su digitalno doba i neposredan pristup prezentacijama na pistama omogućili kupcima da budu bliži markama nego ikad-dobra stvar, dodala je-također je surađivala s CFDA-om na peticijama Kongresu za veća prava koja štite dizajnere kao dio the Zakon o zaštiti inovativnog dizajna i sprječavanju piratstva. Podijelila je da Proenza Schouler ima novu torbu koja bi trebala biti lansirana u studenom, a pod ključem je tako čvrsto da je ne bi ni poslali Vogue. "To je doista naša jedina obrana", objasnila je, "mi zapravo ne objavljujemo slike."
Cook je spomenuo trenutak u kojem su oboje Prada
butici i trgovine Zara s gotovo identičnim prozorima. Svi panelisti su se složili da je kupac obučen da traži "The Look", a ne predmet koji je i lijep i dobro napravljen. "Pokušavate se više potisnuti kako biste postali kopirani", rekao je Altuzarra. No, osim što odjeću čine jedinstvenijom i detaljnijom, koja rješenja postoje za dizajnere?
Cook kaže da joj ne bi smetalo da je odbace, samo da originalni dizajneri dobiju rez. To je "etička stvar", rekla je. I Chen priznaje da često čeka do kraja sezone da kupi predmet na akciji, umjesto da kupi imitaciju. Za vlasnike tvrtki poput Clarka, Altuzarre i Cooka radi se o mnogo više od lijepe haljine ili boje usana; radi se o timu ljudi koji se oslanjaju na svoje poslovanje kako bi dobili plaću, prehranili djecu ili imali osiguranje. Cook se našalio kako se osjeća kao da ima 70 djece, tako se osjeća odgovornom za svoj tim ljudi. Altuzarra je spomenuo male obiteljske tvornice koje koristi u Italiji, rekavši publici: "To je o zanatu i prenošenju stvari s koljena na koljeno, što mislim da je jako divno stvar."
Nema sumnje da je Internet pokretna meta, ali zvuči kao da postoje članovi industrije koji se spretno prilagođavaju promjenjivom krajoliku. Jedno je sigurno: stari način rada više ga neće smanjiti.