Ovogodišnja Met Gala bila je iznimno online

Prvi visoki profil gošća da se uspne uz stepenice Met i pozirale za kamere u ponedjeljak navečer nisu Anna Wintour, niti Tom Ford, niti jedna od živahnih supredsjednica Met Gala, poput Timothée Chalamet ili Amande Gorman. Bila je to 20-godišnja YouTube zvijezda Emma Chamberlain, u prilagođenom Louis Vuittonu Nicolasa Ghesquièrea, ništa manje. Izgledala je sjajno.

Met Gala ima dugogodišnju reputaciju jednog od najglamuroznijih, najekskluzivnijih i najtajnijih slavnih događaja koji postoje. Wintour održava strogu kontrolu nad popisom gostiju; detalji se uvijek drže u tajnosti do tog prvog ponedjeljka u svibnju (ili, u slučaju ove godine, drugog ponedjeljka u rujnu); a telefoni i uređaji za snimanje nisu dopušteni unutra. Možda zbog te kontrole i misterije javnost jednostavno ne može prestati govoriti o tome u prethodnim danima i tjednima. Radite li u modi ili samo volite slavne tračeve, nemoguće je odoljeti spekulacijama, društvene mreže napadaju ili traže ribolovne glasine o tome tko će biti tamo i čiji će biti prilagođeni dizajn noseći.

Možda smo nakon godinu dana lišeni potpuno produciranih događaja na crvenom tepihu bili posebno gladni tračeva uoči ovogodišnje Gala. Otprilike mjesec dana prije ponedjeljka navečer, Šesta stranica objavio je sočno izvješće o glasinama o popisu gostiju ispunjenim utjecajima i osjećajima oko njega koji su izgleda dali ton ovom diskursu. "Osobno, mislim da Met više nije cool", očito je rekao "publicist" s klijentima s A-liste ". "Otišlo je od super prestižnog do toga da budete puni utjecaja."

Špekulacije oko ovih sugovornika o utjecajima, uključujući Chamberlaina i fenomene TikTok -a Addisona Raea i Dixie D'Amelio, dominirali su razgovorima na društvenim mrežama posljednjih tjedana. Zapravo, postojao je čak i lažni "raspored sjedenja" s gore spomenutim imenima koja su obilazila, te su tinejdžeri radosno iščupali na komade na TikToku. Rasprava o tome jesu li kreatori društvenih medija "zaslužili" prisustvovati tako uzbudljivom događaju zajedno s A-listarima poput Rihanne i Gwyneth Paltrow ponovno se rasplamsala.

Bilo je nekoliko izoliranih slučajeva da se to dogodilo proteklih godina, Chiara Ferragni je krenula 2015., a Liza Koshy 2018. godine. Postupna infiltracija u obitelj Kardashian-Jenner između 2013. (Kimovo prvo pojavljivanje) i 2016. (Kylie) također se osjeća značajnom. No, rasprava se doista zahuktala 2019., nakon što su Camila Coelho, Lilly Singh i James Charles debitirali na Met Gala - posljednja dva kao gosti YouTubea. WWD pitao skeptično: "Jesu li influenceri sada dio modne elite?" Bilo je i ismijavanja na društvenim mrežama, posebno nakon što je Charles objavio iskreni natpis na Instagramu koji naziva njegovu prisutnost na događaju "korak naprijed u pravom smjeru za predstavljanje utjecajnih osoba u medijima. "

Mislim da svi znamo da je nesretna nuspojava mladosti i doživljavanja meteorske slave na društvenim mrežama ovih dana da svatko osjeća pravo izraziti svoje mišljenje o vama i svemu što radite, a ta mišljenja često nisu pozitivan; posjećivanje Met Gala samo je još jedan primjer. Rečeno, eto ima došlo je do postupnog pomaka u pristupu ovom moćnom crvenom tepihu, a ove je godine bilo neporecivo.

To se moglo predvidjeti samo na temelju sponzora: Instagrama. Osim što je osigurala događaj, najšira platforma društvenih medija u industriji također je planirala niz aktivacija i suradnji oko nje, predvođenih Voditeljica modnog partnerstva Eva Chen, nešto poput influencerice (uključujući i to što je među prvima među mnogim urednicima koji su napustili modno izdavaštvo zbog tehnologije).

"Ovaj put puno radimo jer smo sponzor", kaže mi Chen između održavanja govora u Met konferencija za medije u ponedjeljak ujutro i oblačenje njene spektakularne haljine Christopher John Rogers za noć. "Sudjelujemo u Met -u već nekoliko godina, a ove godine s temom, stvarno se činilo da se tako dobro uklapa u Instagram." 

Platforma je pozvala @SaintHoax da uživo i osobno izvijesti s crvenog tepiha kao službeni dopisnik Memea. Održao je zabavu za promatranje utjecajnih osoba u obližnjem hotelu Mark, gdje je postavio štand Reels i unutar samog događaja. Udružio se s Charlotte Tilbury na Instagramu uživo koji je mogao kupiti kako bi sljedbenicima pokazao kako ponovno stvoriti izgled svojih klijenata. Također se udružilo s Vogue i The Met Store u asortimanu proizvoda marki poput Virgil Abloh, Pyer Moss i Bode, dostupnih putem mjesečni pad putem Instagram Live Shoppinga (novija značajka aplikacije) i na Instagramu The Met Store račun. Također u maloprodaji, aplikacija radi s glam timovima poznatih osoba na testiranju novog alata za pridružene osobe koji umjetnici i influenceri mogu koristiti za povezivanje s proizvodima.

"Mislim da će se sada više nego ikad Met osjećati zaista dinamično", kaže Chen. "Osjećat će se stvarno uključivo i pristupačno. A ako ste inspirirani, moći ćete premostiti taj jaz od inspiracije do stvarnog života, zaista bez napora putem Instagrama. "

Prethodno najavljeni kopredsjedatelji događaja-Osaka, Chalamet, Billie Eilish i Amanda Gorman, svi mlađi od 25 godina-također su natuknuli ono što se pokazalo kao mlađi popis gostiju nego inače.

"Mislim da ovogodišnji Met odražava vrijeme u kojem živimo", dodaje Chen. "I da mnogi glasovi tamo, o čemu svjedoče upravo ljudi koji su izabrani za supredsjedavajuće, doista odražavaju novi duh."

Instagram je za svojim stolom ugostio grupu koju je opisao kao "sljedeću generaciju dizajnera, umjetnika, glumaca i kreatora": Megan "Thee" Stallion, Saweetie, Brooklyn Beckham, Nicola Peltz, Lil Baby, Evan Mock, Jordan Alexander, Kid Cudi, Precious Lee, Paloma Elsesser, DJ D-Nice i Natalia Bryant (Kobeova kći), uz američke dizajnere Stuarta Veversa, Kerby Jean-Raymond i Christophera Johna Rogers.

YouTube je osigurao i stol na kojem su gostovali Chamberlain, Rae, Jackie Aina, Eugene Lee Yang i Nikkie de Jager iz NikkieTutorials. Među prisutnim mladima po prvi put bili su Ella Emhoff, Barbie Ferreira, Madison Beer, Kaia Gerber, Whitney Peak, Olivia Rodrigo i Chloe X Halle.

Prisutnost YouTubea na događaju djelo je njegova direktora javnih ličnosti i voditelja mode i ljepote, Dereka Blasberga, u biti Chenovog kolege.

"Poput mnogih modnih ljudi, odrasla sam obožavajući ovaj događaj. Čak se sjećam da sam gledao snimke princeze Diane u tamnoplavom donjem rublju inspiriranom donjim rubljem Johna Galliana haljina 1996. na TV -u, kad sam bio klinac koji je živio u Missouriju ", piše Blasberg u e -poruci uoči tog događaja. „Važnost ovog događaja je neporeciva. Kad sam se 2018. pridružio YouTubeu, jedan od mojih ciljeva bio je premostiti jaz između nevjerojatno robusnih stilskih zajednica na YouTubeu i tradicionalne modne industrije. Ne možete biti tradicionalniji od Met Gala. "

Blasberg kaže da je njegov stol s YouTuberima 2019. srdačno dočekan unutar samog događaja, a slavne osobe redovito su dolazile i tražile selfije. "Vidjeli smo da mnoge modne marke prihvaćaju kreatore i nove glasove u ovoj industriji. Mislim da je to zapravo bilo vrlo kontroverzno ", tvrdi, spominjući kao primjer Chamberlainovu stalnu vezu s Louis Vuittonom, započetu prije više od dvije godine. (Redovito posjećuje kućne revije, radi s tim na video sadržaju i nedavno se pojavila u kampanji za obuću.) Chamberlain također radila za njezin poziv (dakle njezin rani dolazak), intervjuirala slavne osobe na crvenom tepihu za isječke veličine zalogaja koji su objavljeni u stvarnom vremenu na Voguekorisnički kanal YouTube.

Također je vrijedno napomenuti da čak i velike tvrtke poput YouTubea i Instagrama ne mogu samo kupiti stolove i dovesti koga god žele želim - Wintour i dalje ima posljednju riječ o tome tko će primiti pozivnicu, što znači da će ovogodišnji polaznici razgovarati i s njezinim trenutnim sklonosti. "Zahvalni smo Anni što je imala viziju pozvati svježa lica na svoju zabavu iz godine u godinu", kaže Blasberg.

Kad je Nizozemac de Jager saznao da je pozvana, njezina je prva reakcija bila nevjerica. "Mislio sam da me zezaju, jer nije bilo načina da me ikada pozovu na Met Gala!" piše u e -poruci. "Ali evo me... i neizmjerno sam zahvalan što sam dobio ovu priliku." Za nju cilj nije bio samo predstavljati YouTube ili govoriti o moći društvenih medija, ali više predstavljati trans zajednica. (Popularna šminkerica slavno je izašla prošle godine u jednom od najgledanijih videa 2020.) Radila je s dizajnerom Edwinom Oudshoornom na haljini inspiriranoj američkom aktivisticom Marsha P. Johnson, istaknuta osoba u ustanku u Stonewallu.

„Bila je poznata po tome što je nosila svoje lijepo cvijeće i poklanjala ga ljudima. Zato sam prekriven cvijećem i ponosno nosim njezin poznati citat, "Ne obaziri se". Pravi primjer "američke neovisnosti", dijeli de Jager. Snimala je svoje pripreme za događaj i raduje se što će svoje sljedbenike uključiti u proces. "Met se dugo osjećao kao da je nedostupan, ali nadam se da mogu biti dokaz da to može učiniti svatko s snom."

Od ovoga, do Yare Shahidi hommage Josephine Baker, do Eilishin blagdan Barbie Oscar de la Renta trenutak, pa čak i Raeinu haljinu Gucci za jesen 2003. američkog dizajnera Toma Forda, Gen-Z kontingent događaja bio je među najsmišljenijima u odijevanju s obzirom na temu, Chalametov znoj i Converse bez obzira na to. I naravno, postojao je neki neizbježan škrti internetski komentar o Rae i suradnici, ali možete se kladiti da je ovo tek početak kada je u pitanju Met Gala smjena generacija - slična onoj koju smo već vidjeli na prvim redovima tjedna mode - jer kako se američka moda razvija, tako se razvija i američka slavna osoba.

"Kreatori mode i ljepote nisu samo super fanovi industrije stilova, već su i sami po sebi zvijezde stila. Pogledajte samo koliko se ljudi pretplatilo i gledajte njihov sadržaj. Prirodni napredak modne industrije u prihvaćanju novih talenata, bilo da se radi o glazbenicima, modelima, glumcima ili influencerima ", piše Blasberg. U ovom osjećaju nije sam.

"Po mom mišljenju, ovo je vrlo prirodna i predvidiva evolucija", kaže Marc Beckman, partner osnivač i izvršni direktor DMA United, agencije za oglašavanje i zastupanje koja posreduje u poslovima između marki i talenat. "Kroz povijest, novi mediji (tj. Tisak, film, zvuk itd.) Prepisuju definiciju" celebrityja "za američko društvo. Platforme društvenih medija kao što su TikTok, Instagram i YouTube pružile su talentirane, pronicljive, lijepe i kreativne pojedinci imaju priliku pokazati svoje vještine, učinkovito pružajući novi medijski forum za sljedeću definiciju 'slavna osoba' ".

Nema sumnje da su ovogodišnji posjetitelji upućeni u društvene mreže doveli mlađu publiku u razgovor s Met Galaom, pa će i dalje biti od koristi markama koje se žele dodvoriti toj publici, posebno sada kada im je Wintour dao pečat odobrenja za najprestižniju modu noć.

"Povijesno gledano, popis gostiju Met Gala sadrži najbolje i najsvjetlije naše kulture", nastavlja Beckman. "Stoga očekujte da će naši influenceri na društvenim mrežama godinama trljati ramena s modnom elitom." 

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.