Charli D'Amelio za Born Dreamer.
Fotografija: ljubaznošću Born Dreamer
Dobrodošli u našu rubriku, "Hej, brzo pitanje," gdje istražujemo naizgled nasumična događanja u industriji mode i ljepote. Uživati!
'90-e i 2000-e su se vratile, dušo, i definitivno miriše na tinejdžerski duh. Generacija Z ne može prestati oživljavati trendove tog doba, na veliku užasnutost milenijalaca koji su i dalje zgroženi činjenicom da se njihova trenirka Juicy Couture tehnički smatra "vintage".
U to vrijeme vaša odjeća nije bila potpuna bez mat sjajila za usne i nekoliko previše prskanja Curious Britney Spears ili Glow JLo. Dakle, 2022. vidimo kako Gen-Z influenceri i slavne osobe slijede korake ovih ranih ikona i lansiraju vlastite mirise u brzom slijedu, uključujući Rođeni sanjar Charlija D'Amelija, Addison Rae's trio istoimenih mirisa, i Billie Eilish Eilish, između ostalih. Dakle, zašto TikTok skup misli da oni mogu biti ti koji će predstaviti sljedeću Beyoncé Heat?
Puno prednosti, zapravo.
Prvi komercijalno uspješan miris slavnih bio je
Elizabeth Taylor's kultni White Diamonds, koji je objavljen 1991. i popularizirao trend parfema poznatih osoba koji traje do danas. Taylor je navodno zaradila više od Bijelih dijamanata nego od bilo koje svoje uloge u holivudskim filmovima. Od 2018. njegova ukupna prodaja procijenjena je na 1,5 milijardi dolara.Pionirski uspjeh White Diamondsa i svih kultnih mirisa slavnih koji su došli nakon njega — od Paris Hilton, Mariah Carey, Christina Aguilera, Madonna, David Beckham, Beyoncé i Naomi Campbell, da spomenemo samo neke od njih — slavnima su tada i sada dokazali da je miris unosan poslovanje. Netko bi mogao tvrditi da su parfemi slavnih bili nacrt za brendove šminke i njege kože slavnih, a svi znamo kako je to ispalo. Ako vam je umor od kozmetičkih marki slavnih bio previše poznat, vjerojatno ste bili tu da iskusite slavu zamor mirisa, koji se pojavio nakon što je previše mirisa poznatih osoba preplavilo tržište početkom '00-ih.
"Mirisi slavnih su utjelovljenje pristupačnog luksuza", kaže Judah Abraham, osnivač i izvršni direktor Slate Brands, inkubatora slavnih brendova usmjerenog na parfeme. On je u poslu slavnih mirisa otkad se taj trend prvi put pojavio 90-ih i vidio je kategoriju kroz sve njene uspone i padove.
Kada su u pitanju brendovi šminke za slavne osobe, u ovom trenutku može se reći da je vlak napustio stanicu. Ne mogu se zaustaviti. A kada je riječ o parfemima slavnih, jedan jedinstveni miris jednostavno nije dovoljan. Ako slavna osoba pronađe uspjeh u mirisima, ona muze tu kravu koliko god vrijedi - a vrijedi mnogo.
Uzeti Ariana Grande i Paris Hilton, na primjer. Grande je od 2015. izdao ukupno 11 parfema nakon što je u prve dvije godine zaradio 150 milijuna dolara. Hilton ima nevjerojatnih 28 mirisa (!) koji su navodno zaradili gotovo 3 milijarde dolara prihoda od 2004. godine. (Taylor bi bila tako ponosna.)
Iako mirisi slavnih osoba nikad nisu izašli iz mode, bili su u padu 2010-ih, s 12% ukupnog američkog tržišta mirisa u 2012. na 4% u 2016., prema podacima Euromonitor. Taj se trend preokrenuo tijekom pandemije, kada je ukupna prodaja parfema naglo porasla za čak 45% u 2021., prema izvješću tvrtke za istraživanje tržišta NPD grupa. To naglo povećanje prodaje dolazi bez obzira na skok cijena parfema za 15% kao rezultat krize opskrbnog lanca.
Abraham zapravo tvrdi da je uspon generacije Z povezan s a odbiti u mirisima za slavne osobe, koji su u jednom trenutku bili tek nešto više od ugovora o licenciranju imena, pri čemu su slavne osobe imale malo ili nimalo kreativne kontrole nad tim kako njihov miris izgleda ili miriše. Slate Brands želi ponovno izmisliti miris slavnih za Gen-Z publiku, koja može nanjušiti sranje na kilometar udaljenosti. Tvrtka je nedavno radila s Hayley Kiyoko na njenom debitantskom mirisu pod nazivom Hue, a ima i dodatna partnerstva sa slavnim osobama koja će uskoro biti predstavljena.
Charli D'Amelio za Born Dreamer.
Fotografija: ljubaznošću Born Dreamer
"Generacija Z vidi kroz neautentične proizvode", kaže Abraham. "Ključno je njihovo aktivno uključivanje u stvaranje mirisa. Također je važno biti transparentan u pogledu sastojaka i stvarati mirise koji daju vrijednost, a pritom ostaju autentični i transparentni."
Tijekom pandemije novi je parfem bio pristupačan luksuz na koji su ljudi bili više nego spremni potrošiti svoje poticajne čekove. Prema Abrahamu, generacija Z želi "mirisnu garderobu" umjesto jednog jedinstvenog mirisa. Ova želja da se uredi kohezivni asortiman mirisa potaknula je uspon #PerfumeTok-a.
Ovdje je kreatorica sadržaja iz Dallasa Funmi Monet pronašla zajednicu ljudi s kojima se povezala na temelju uzajamne ljubavi prema svim mirisima. Poznata kao "mirisna teta" #PerfumeTok-a, Monet je svoj obrazovni sadržaj i recenzije mirisa pretočila u svoj vlastiti parfem pod nazivom Exalté parfemska voda, stvoren u suradnji s Bella Aura Skincare. U procesu je postala jedna od nekoliko crnih žena koje su stvorile parfem u Francuskoj.
"Kada sam stvarao Exalté, razmišljao sam o tome što neki miris čini prepoznatljivim mirisom za nekoga ili ima status ikone", kaže Monet za Fashionista. "Osnova ovog mirisa sadrži vaniliju, jantar i mošus koji pružaju bogatu, slatku i kremastu kvalitetu ovog parfema koji grli kožu poput senzualnog zagrljaja. Želio sam da svaka osoba koja je nosila ovaj parfem doživi te osjećaje kada ga nosi."
Miris vas privremeno prenosi na neko novo mjesto ili vam omogućuje da utjehu potražite u nostalgiji, kao što je slučaj s D'Ameliovim Born Dreamerom. Miris je razvijen da se razvije u kombinaciji s vašom osobnom tjelesnom kemijom kako bi se stvorio miris koji je "jedinstveno vaš", za koji marka tvrdi da ga čini univerzalnim u svojoj privlačnosti.
"Kao djevojčica koja je odrastala uz dvije nevjerojatne bake u koje sam se ugledala, kao i u mnoge tete i moju mamu, mirisi i ljepota bili su posvuda oko mene", kaže D'Amelio za Fashionista. “Sjećam se da su žene u mom životu uvijek imale lijepe boce na svojim noćnim ormarićima. I za razliku od šminke, miris je doista univerzalan - gdje ne može svatko nacrtati crvene usne ili mačje oko, svatko može nositi miris i uživati u njemu."
Lansiranje mirisa također je strateški potez u karijeri za ove Gen-Z influencere i slavne osobe. Tradicionalno, mirisi za slavne osobe pomogli su zacementirati mjesto slavne osobe na vrhu - sve dok miris nije odmah propao (gledajući vas, Wonderstruck by Taylor Swift). Vrijeme lansiranja mirisa je ključno, jer mora biti na samom vrhuncu njihove karijere kako bi se povećale šanse za uspjeh.
Stručnjakinja za mirise Sue Phillips pomaže objasniti zašto: "Mirisi slavnih uvijek su imali aspirativni aspekt", kaže ona za Fashionista. Ako influencer ili slavna osoba lansiraju miris prije nego što im je slava u potpunosti kuhana, možda nenamjerno obezvrijeđuju vlastite dionice. Slava zvijezda tajni je sastojak uspješnog parfema slavnih.
Addison Rae za miris Addison Rae.
Fotografija: ljubaznošću Addison Rae Fragrance
Ali kako uhvatiti nešto tako nematerijalno poput slave? I imaju li ga influenceri uopće dovoljno za flaširanje? Phillips oklijeva predvidjeti hoćemo li neke od ovih novih zvijezda uspjeti u svojim osjetilnim potragama ili ne.
"S ovim novim valom influencera, aspiracijski aspekt nije toliko jak", kaže ona. "Nova stvar je biti pristupačan. Ljudi koji su na TikToku i influenceri nisu stranci niti nedodirljivi. Vrlo su neposredni i pristupačni."
Danas su mirisi slavnih koji se prodaju oni koji govore o želji generacije Z za samoizražavanjem. Osmišljeni su tako da malo drugačije reagiraju na koži svake osobe, mirisna značajka koju je popularizirao parfem Glossier's You koji se može vidjeti u D'Amelio's Born Dreamer i Kiyoko's Hue.
"Postoji element suptilnog mošusa, ali nije prenaglašen", objašnjava Abraham ove vrste parfema. "Stvarno je tu kako bi poboljšao nečiji prirodni miris."
Ako je slava krajnja duga prijevara, parfemi za slavne osobe moj su najdraži prevarant slavnih osoba. Punjenje u boce i prodaja implicitne psihološke bliskosti lud je koncept koji su mnoge slavne osobe prihvatile samo kao još jednu priliku za prodaju, slično prodaji uvojaka svoje kose. S druge strane, kupnja parfema za slavne osobe kako biste "mirisali kao slavna osoba" prvi je korak u postaje vjerni stalker, pa je možda ovaj trend prema individualiziranim mirisima zdraviji pristup. Osim toga, 50 do 100 dolara čini se kao pošten porez za sva sranja koja dopuštamo Deux Moiju da govori o slavnim ljudima.
Mirisna industrija slavnih još uvijek je relativno nova, a ipak postoji toliko mnogo legendarnih mirisa slavnih koji se odmah prepoznaju u svojoj nostalgiji. Htjeli mi to ili ne, bit će miris koji će definirati ovu generaciju. Hoće li to biti Cloud Ariane Grande? Chill AF od Addison Rae? Jedan trenutak u jednom smjeru? Pretpostavljam da ćemo morati pričekati još 20 godina da saznamo.
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.