Fotografija: ljubaznošću brenda. Umjetničko djelo: Brooke Frischer/Fashionista
Dobrodošli u našu rubriku, "Hej, brzo pitanje," gdje istražujemo naizgled nasumična događanja u industriji mode i ljepote.
Prije kraja godine, Alix Earle — najnovija mega-influencerica na internetu, koji je stekao gotovo 2 milijuna TikTok pratitelja u mjesec dana — objavila o svojim najboljim kupnjama na Amazonu u 2022. Među selfie svjetlom, prije vježbanja i parfemom Cloud Ariane Grande Mielle Organics' Ulje metvice ružmarina, za koji se kaže da potiče rast kose, između ostalih prednosti.
"Koristim ovo tek nešto više od mjesec dana, a već sam vidio ogroman rast kose", rekao je Earle u njenom videu.
Tu je počela drama.
Mielle Organics je jedan od najbrže rastućih tvrtki u prostoru za njegu teksturirane kose. Na tržištu postoji sve više, ali još uvijek ograničenih opcija za kovrčavu i kovrčavu kosu, a robna marka u vlasništvu crnaca postala je glavni proizvod za mnoge crne kupce otkako je lansirana 2014. godine. Također nije novo
na viralnost: Njegovo ulje ružmarina i metvice naširoko su dijelili i oduševljeni crnim kreatorima na internetu. Ali ova nova baza obožavatelja koju je donio Earle (čitaj: bjelkinje) razlog je za zabrinutost za neke od njegovih dugogodišnjih obožavatelja - i oni dijele tu zabrinutost na društvenim medijima.Prvo, postoji mogućnost da bi se ulje ružmarina i metvice potpuno rasprodalo, kad već postoji manja količina dostupnih proizvoda za teksturiranu kosu. Obožavatelji su otišli toliko daleko da (smiješno) upozoravaju ljude da ne kupuju proizvod, tvrdeći (izmišljene) nuspojave.
Neki su se tada zabrinuli da će Earleovo izlaganje brenda bjelkinjama (koje obično imaju ravnu ili valovitu kosu) na kraju dovesti do toga da Mielle promijeni svoju formulu kako bi se svidjela ovom novom korisniku. Ovdje postoji presedan: vidjeli smo kako neki brendovi za teksturiranu kosu preoblikuju proizvode nakon što ih učine shvatio da ih bijeli kupci kupuju, što ga neizbježno čini manje učinkovitim na kovrčavoj i kovrčavoj kosi - Kao SheaMoisture je to slavno učinio.
Ulje ružmarina i metvice je formulirano za gušću, kovrčavu kosu. S ravnokosim pridošlicama koje su ga razrijedile kako bi uspjele, kupci Mielle brinuli su se da bi brend mogao slijediti njihov primjer. Osnivačica Monique Rodriguez, međutim, rekla je da ne planira mijenjati formule.
"Nedavno je objavljeno nekoliko komentara na ovu temu, ali osobno vam mogu jamčiti da ne mijenjamo sastojke", napisao je Rodriguez. "Također sam prvo želio doći ovamo kako bih vas izravno uvjerio da ne planiramo promijeniti formulu za ulje ružmarina ili bilo koji od naših proizvoda."
Neki korisnici TikToka istaknuli su da bi ovo...proširivanje publike u konačnici moglo biti dobra stvar za Mielle Organics.
"Na kraju dana, oni su tvrtka i njihov je cilj pokrenuti proizvod", rekao je @prettycritical u njen video o situaciji. "Ako [dođe do trčanja proizvoda], to je informacija koju mogu pokazati investitorima da kažu, 'Hej, naša tvrtka raste, uspješna je.' A onda mogu dobiti novac za ulaganje i razmjere gore."
U najmanju ruku, provjereni ulje od 10 dolara još nije rasprodano online.
Imajte na umu: povremeno koristimo pridružene veze na našoj stranici. To ni na koji način ne utječe na naše uredničke odluke.
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.