Kako se modna revija spaja

Ništa nije bolje od iskustva svjedočenja nečemu uistinu velikom modna revija. Bilo da se radi o izvanrednoj novoj kolekciji ili fantastičnom komadu, znate da je bilo dobro kada odete s uzbudljivim novim idejama o kojima možete razmišljati.

Što je ne na umu, ako je Lauren Paris dobro obavila svoj posao, jesu li svi oni ljepljivi trenuci koji mogu učiniti tjedan mode kao slogan: dosadan suputnik, dugo čekanje na vratima, pogled blokiran mobitelom pomoćnika influencera telefon. Ovo su vrste detalja koji spadaju pod kišobran "ispred kuće" — to je PR za sve s čime gosti komuniciraju dok se ostatak čarolije događa iza pozornice. Omogućiti glatko funkcioniranje Parisina je specijalnost kao potpredsjednice, PR događaja i voditeljice odjela u moćnoj agenciji KCD.

"Trčanje ispred kuće, uvijek ima novih izazova, [i] volim izazove; svaki događaj koji organiziramo je drugačiji", kaže ona. "Volim vidjeti kako to oživljava, ali potrebno je

mnogo planiranja."

Za revije u rujnu, Paris i njezin tim počeli su planirati još u srpnju. (Kao i kod mnogih stvari u modnoj industriji, potrebno je ostaviti kolovoz kao međuspremnik kada većina Europe odlazi na odmor.) Polazna točka uvijek je vremenska linija; kada se to uspostavi, mogu početi raditi s produkcijskim i kreativnim timovima — koji se i ranije bave emisijama — na utvrđivanju nacrta rasporeda sjedenja ili broja kapaciteta. Odatle se ti brojevi još više raščlanjuju kako bi se odredile pozivnice: novinarima, utjecajnim osobama i često VIP osobama upravlja KCD, dok timovi klijenata preuzimaju kontrolu nad prodajom, popisima osobnih prijatelja i obitelji.

Kao što vam može reći svatko tko je radio u modi u posljednjih desetak godina, popisi gostiju izgledaju malo drugačije nego prije i razvijaju se brže nego ikad. Uz sve uobičajene igrače — ključne urednike, važne kupce, stiliste slavnih — tu je sada i kategorija utjecajnih osoba koja se stalno mijenja. Počelo je s blogerima, zatim Instagramerima, zatim YouTuberima i sada TikTokerima; u osnovi, ako postoji kreator sadržaja s publikom, oni se nalaze na popisima pozvanih.

"Posebno na zabavama, to je potpuno nova gužva", kaže Paris. "Ali zabavno je i uzbudljivo razvijati nove popise i upoznavati nove ljude i izazovno je. Nije svaki put isti recept."

Pozivnice službeno izlaze na taj finalizirani popis dva do tri tjedna unaprijed. Kada RSVP-ovi počnu pristizati — što počinje gotovo odmah — i scenografija je zaključana, počinje pravi rad na rasporedu sjedenja. U idealnom slučaju, oni su finalizirani s nekoliko slobodnih dana, ali VIP odjeljci često su podložni promjenama u zadnji tren, što ponekad dovodi do promjena na dan.

"Uvijek mislim da je smiješno koliko vremena provodimo na rasporedu sjedenja - mislim, provodimo mjesece, tjedne, beskrajni sati odlučivanja tko će na koje mjesto, kada je gost stvarno na tom mjestu možda 15 minuta," Paris kaže.

Dobar raspored sjedenja, prema Paris, temelji se na ravnoteži: misli se na vidike, bilo da se radi o uređivaču dodataka sjedi u blizini prolaza kako bi mogli bolje uočiti detalje ili kako bi taj influencer dobio najbolje mjesto za snimanje velikog finala trenutak. Tim također zna kome treba brz ulaz ili izlaz. (Svi smo uočili bob sa sunčanim naočalama kako se žurno povlači.) Tu je i pitanje balansiranja osobnosti.

"Način na koji volim sjediti u predstavama je takav da čak i ako je osoba na tom mjestu 15 minuta, želite da doživi ugodno iskustvo", kaže Paris. To može značiti sjedenje timova zajedno, za one koji se otkotrljaju duboko, ili pokušavaju smjestiti prijatelje jedno do drugog; drugi put, to može značiti potpuno miješanje stvari kako bi se ljudi trgli iz njihovih zona udobnosti. Pariz je najsretniji kada se ti elementi savršeno stope.

"Dobar raspored sjedenja je [kada] osjećam da svi imaju dobar pogled ili barem doživljaj svega toga; ne može svatko vidjeti model prvim prolazom, ali barem može vidjeti energiju u sobi," kaže ona. "I da su s ljudima koji imaju smisla, bilo da su u istoj industriji ili jesu prijatelji, jer želite da ljudi mogu razgovarati s nekim tko je pored njih kada su čekajući."

Naravno, prva interakcija svakog posjetitelja s modnom revijom ili zabavom je red za ulazak u red, što može biti najteži tijek za upravljanje. Kad su se predstave održavale na središnjim lokacijama, poput Bryant Parka ili Lincoln centra, postojala je formula koju je tim KCD-a mogao slijedite: raspored sjedećih mjesta, logistika ispred i iza kuće, sigurnost i osoblje više-manje su ostali isti od nastupa do pokazati. Sada, s pistama koje se održavaju posvuda napuštene stanice podzemne željeznice do Ulice New Yorka, moraju naprezati svoje mišiće kreativnog razmišljanja kako bi iskustvo za goste bilo besprijekorno.

"Moramo razmisliti o tome: Kako će svi stati u red za prijavu? Gdje ćemo smjestiti paparazze i street style fotografe? Kako možemo brzo pratiti VIP osobe? Kako možemo izvući rušitelje? To je cijela stvar: neizbježno, očito dolaze ljudi koji nisu na popisu, i imamo li načina da te ljude izbacimo?"

Ah, da, crashers — glavna stvar modnih revija od početka vremena. Uz današnju tehnologiju, možda će biti teže nego ikada ispravno srušiti događaj. Svaki PR naoružan je "knjigom lica" koju je proučio kako bi prepoznao ljude koje je pozvao, a digitalne pozivnice često dolaze s priloženom fotografijom. Tim KCD-a prepoznaje obične nasilnike ("Vidjela sam ih u stvarnom svijetu i rekla sam, 'O moj Bože, to je nasilnik'", kaže Paris s smijeh), ali to ih ne sprječava da se pojave — pogotovo kada znaju da je njihova omiljena slavna osoba unutra ili kada je zabava u kultnom NYC-u mjesto održavanja.

"Vrata za zabavu potpuno su drugačija zvijer. To je zabavno. Noć brzo prođe jer će ljudi reći i učiniti sve da uđu na te zabave", kaže Paris. “To je histerično, stvari koje sam vidio, poput podmićivanja ili uvreda. Ljudi smišljaju zanimljive priče. I ponekad se osjećate loše! Vi kažete: 'Volio bih da ih mogu pustiti unutra - ali, to se neće dogoditi.'"

(Stvari koje su ljudi pokušali, a neće uspjeti, samo u slučaju da ste o tome razmišljali: vraćanje po drugi put, tvrdeći da je vaš blizanac taj koji se pokušao srušiti; snimanje osobe koja otvara vrata kako bi je zastrašili da vas pusti unutra.)

Svi najbolje osmišljeni planovi su ništa bez osoblja. Ovaj Tjedan mode u New Yorku, KCD ima više od 24 događaja koji se odvijaju tijekom sedam dana, što znači da Pariz mora provesti mnogo vremena slažući kadrovsku slagalicu. Dani počinju satima prije prvih nastupa, koji su često zakazani za 9 ujutro, a mogu ići do ranih jutarnjih sati - čak i do 3 ujutro, u slučaju zabava. Očito, u idealnom svijetu, nemate člana osoblja koji skače od zatvaranja zabave do otvaranja modne revije, ali čak i u najboljim okolnostima, sna je rijetkost.

“Pokušavamo to izbalansirati. Ima nas puno, tako da sigurno svi možemo biti na palubi, tako da svi možemo malo nadoknaditi propušteno", kaže Paris. "Ali morate [žrtvovati] kako bi sve prošlo bez problema i teklo glatko, a to je ono što mi radimo. Dakle, to je u redu — možemo nadoknaditi san u listopadu."

Cijeli mjesec kasnih noćnih i ranih jutarnjih sati trošak je poslovanja kada radite za tvrtku koja je tražena u sva četiri glavna modna grada. Ali za Paris se naporan rad isplati kad se sve posloži kako treba. Njezini istaknuti rezultati tijekom 14-godišnje karijere uključuju vodi Victoria's Secret modnu reviju diljem svijeta, baveći se popisom gostiju od 50.000 osoba za otvaranje Hudson Yardsa (što je uključivalo rad s prometnim kontrolorima — prvi za nju) i Proslava 50. godišnjice Ralpha Laurena u Central Parku. "To su oni koji su kao: 'Jesi stvarno dio nečeg posebnog ovdje', kaže ona.

Nedavno su Paris i KCD tim izveli ekstravagancu koja je bila Guccijeva revija "Love Parade"., pista koja se održala nasred Hollywood Boulevara. Naravno, VIP lista je bila prepuna i ljudi koji su gledali nevjerojatno, ali za Pariz, najbolji dio je bio besprijekoran doživljaj za sudionike.

"Sjećam se da je jedan od gostiju ušao i rekao: 'Vau, bilo je tako lako doći ovamo. Pretpostavljam da je ovo bio težak posao za vas, ali ovo je bilo stvarno lako', kaže ona. “Upravo to želite da gosti kažu i misle, jer on nema pojma koliko je planiranje teško i proces da se dođe do te točke je bio, pa je bilo kao, 'O moj Bože, hvala Bogu da ti je bilo lako.'"

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.