Fotografija: Gareth Cattermole/Getty Images
Suradnja,"hakiranje," "zamijeniti," "interakcija" — bez obzira na to što moćnici odluče nazvati partnerstvo između dva različita modna brenda koji se udružuju kako bi izdali još bučniji proizvod, to je i dalje siguran način pridobijanja potrošača pažnja. Isto vrijedi i za revije i događaje na destinacijskim pistama, prema Lyst Index za Q2 2022.
Objavljena u srijedu, najnovija tromjesečna ljestvica najzgodnijih i modno tehnoloških tvrtki proizvoda u modi i procjena industrije potvrdila je da partnerstva s ograničenim izdanjima, poput Gucci x Adidas i Yeezy Gap, još uvijek može pomicati iglu. Jedan primjer: u 48 sati nakon što je prethodni pao, traži Gucci porastao za 286%"; Adidas x Gucci Gazelle tenisice zauzele su drugo mjesto na ljestvici najvrućih ženskih proizvoda za Q2.
"Izbacivanje pravog remiksa može stvoriti veliki trenutak za brend i potaknuti interes za brend za obje uključene strane", napisao je Lyst u izvješću.
Dva najbolja brenda na Lystovoj listi najpopularnijih brendova — Gucci i
Balenciaga — oboje su imali burne suradnje pad ili biti najavljen u Q2. (Slučajno, u nedavnoj su prošlosti "hakirali" jedan drugoga.) Gucci je pretekao Balenciagu kako bi vratio mjesto broj 1, a Lyst je istaknuo svoje partnerstvo s Adidasom i ograničeno izdanje kapsule s Harryjem Stylesom kao glavne momente. "Zajedno, dvije modne kuće u vlasništvu Keringa sada ostvaruju ogromnih 21% ukupne ocjene Lyst Indexa koju generira 20 najboljih marki", stoji u izvješću.Još jedna stvar koju su Gucci i Balenciaga učinili u drugom tromjesečju koja ih je zadržala na vrhu, prema Lystu: revije na pistama za pozornice.
"Dok su neki dovodili u pitanje etiku letenja gostiju tisućama milja radi minuta akcije na pisti, 'vau' lokacija modne revije jamči spektakl i još više mogućnosti za stvaranje sadržaja za pozvane", Lyst napisao. "Indeks za ovo tromjesečje dokazuje da je velika vrijednost marke u traženju nezaboravnog IRL trenutka."
Gucci je predstavio kolekciju Resort 2023 u Pugliji; Balenciaga svoju liniju za proljeće 2023. u New Yorku. Dolce & Gabbana probija ljestvicu 20 najpopularnijih modnih marki Lyst Indexa na 15. mjestu, nakon vjenčanja Kourtney Kardashian s Travisom Barkerom u Portofinu, koje činilo se da je sve samo ne eksplicitno sponzorirano od strane kontroverzno Italijanska luksuzna kuća. (Izvješće kaže da su "pretraživanja robne marke [skočila] 114%" nakon vjenčanja.) Louis Vuitton, koji se našao na 5. mjestu, imao je svoju reviju Cruise 2023. u San Diegu; Dior, broj 6, imao je u Sevilli.
Lyst Index potvrdio je ono što smo vidjeli na pisti nakon nedavne piste: Y2K trendovi su i dalje jaki — što dokazuje Diesel 1DR koji je okrunjen kao "najzgodniji ženski proizvod" u svijetu u ovom tromjesečju" od strane Lysta, po pretraživanjima malih torbi za rame (glavni proizvod ere) koje su porasle za 59% u drugom tromjesečju i po tome što su kargo hlače među najtraženijim komadima.
U nastavku pogledajte ljestvicu najpopularnijih modnih marki, ženskih i muških modnih proizvoda za Q2 2022. Lyst Indexa.
Najpopularniji modni brendovi drugog kvartala 2022.:
- Gucci
- Balenciaga
- Prada
- Valentino
- Louis Vuitton
- Dior
- Miu Miu
- Fendi
- Dizel
- Burberry
- Versace
- Nike
- Adidas
- Loewe
- Dolce & Gabbana
- Saint Laurent
- Bottega Veneta
- Moncler
- Prilično bijela
- Jacquemus
Najpopularniji ženski modni proizvodi drugog tromjesečja 2022.:
- Diesel 1DR torba
- Adidas x Gucci Gazelle tenisica
- Jean Paul Gaultier x Lotta Volkova gola haljina
- Balenciaga Le Cagole mala torbica za rame
- Jaded London Tech cargo hlače
- Prada Symbole sunčane naočale
- Miu Miu pamučni šešir
- Loewe torba za košaru Anagram
- Jednodijelni kupaći kostim s logotipom Fendace
- Gucci Original GG klizne sandale
Najpopularniji muški modni proizvodi drugog tromjesečja 2022.:
- Adidas Originals x Wales Bonner Samba tenisice
- Birkenstock Boston klompe od brušene kože
- Yeezy Gap Engineered by Balenciaga Dove hoodie
- Gucci 1953 Horsebit natikače
- Levi's 469 široke traper hlače
- Stone Island Compass kargo kratke hlače s logotipom
- Nike Air Force 1 tenisice
- Polo Ralph Lauren pamučna chino kapa
- Casablanca Ping Pong monogram svilene kratke hlače
- Nike Air Max 90 tobogani
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.