Tvrtke sportske opreme nevjerojatno su dobre u tjeranju da poželim kupiti njihove stvari kako bih se transformirao u olimpijskog sportaša koji je kasno počeo cvjetati. Ili, ako to ne uspijem, u neku transcendentno hladnu, kontroliranu verziju sebe.
Sa svojom puzavom bas linijom, AdidasNajnovija reklama to lako postiže. Ali promocija, koja sadrži Rita Ora, David Beckham, Pharrell Williams i košarkaš Damian Lillard, ima prenijeti još jednu, potresniju poruku: prestanite biti opsjednuti vlastitom slavom.
Uigravajući naziv Superstar cipele iz 1969. godine, Williams & co raspravlja o tome što znači biti "superzvijezda".
"Ako mislite da superzvijezda stoji na pozornici, puni stadione i rasprodaje koncertne dvorane ..."
"Ako mislite da se priča o superzvijezdi, ostanite relevantni ..."
"Ako mislite da su superzvijezda ljudi koji žele znati gdje ste, s kim ste i čitate o tome što ste doručkovali, ili brinu o tome što nosite na neki događaj ..."
Pharrell to zaključuje neizbježnom rečenicom: "Onda ja nisam superzvijezda."
Sada, naravno netko iz menadžerskog tima Rite Ore brine se o tome da svi žele znati što je jela za doručak i s kim se druži s, ali pogledat ćemo mimo dijela gdje su slavne osobe u potpunosti dio Velike svjetske trač -mašine kako bismo to samo rekli poruka je dobra. Svi bismo se mogli malo manje samopromovirati na Instagramu i težiti malo manje dobivanju lajkova, favorita i dijeljenja u korist činjenja stvari koja nas čini super. Kako bi rekao Adidasov glavni konkurent: samo to učini.
Činjenica da pišem o ovome jasno znači da je to na neki način pogodilo dom. Bravo, Adidas. Upalilo je.