Kreiran od strane dvije internetske najbolje prijateljice, marka među svoje kupce ubraja Emmu Chamberlain, Addison Rae i Devona Lee Carlsona.
Prošlog prosinca, superstar YouTuber Emma Chamberlain objavio krupni plan majice s tekstom od otprilike jednog odlomka. Prestala sam listati od strahopoštovanja, oduševljena svakom riječi. Taj osjećaj koji dobijete od memea tjera vas da se zapitate: "Kako je ta osoba ušla u moj mozak?" Ali jer je bio na nekom odjevnom predmetu, nisam bila sigurna želim li ga kupiti ili jednostavno poslati post na sve svoje prijatelji. Na kraju sam radio oboje.
Ovako sam otkrio OGBFF, brend rođen na društvenim mrežama koji dosljedno briše granicu između odjeću i sadržaj.
Rođene u Los Angelesu Lauren Schiller i Angela Ruis pokrenule su OGBFF (što je skraćenica od Original Best Friend) nakon što su se povezale zbog zajedničkog smisla za humor, opsjednutosti TikTok i prirodni poriv za stvaranjem stvari zajedno. U to je vrijeme Ruis izrađivao krojenu odjeću, a Schiller je radio u izdavačkoj kući.
“Družili smo se u Angelinoj kući, gdje bismo provodili mnogo naših kreativnih dana”, kaže Schiller. “Sjedili smo na njenom podu, imao sam otvoren Photoshop na računalu i pravili smo meme. Imala je DTG [izravno na odjevni predmet] printer, pa smo bili kao: 'Idemo isprintati meme na košulju'."
Koristeći neskladne fontove koji podsjećaju na Word Art, pisalo je: "Odbij / imam izuzetno / ludu najbolju prijateljicu / ona je ljuta problemi / i treba terapeut / tretira me kao kraljicu / ne flertuj sa mnom." Košulju su vidjeli kao spomen na svoju prijateljstvo.
Naravno, suosnivači su snimili fotografije i objavili ih na svojim osobnim Instagram stranicama - "kao, 'Napravio sam ovu majicu sa svojim prijateljem i prodajemo je, ako je želite'", kaže Schiller. Brzo su počeli prodavati majice preko DM-a; Ruis procjenjuje da je u to vrijeme imala oko 2000 pratitelja, tako da je interes bio značajan, ali ne prevelik. To je sve dok ga nisu odnijeli na TikTok. Poprilično je odmah postao viralan.
Kao i većina ljudi koji postaju viralni na TikToku, Schiller i Ruis su bili nespremni, i dalje su sve sami ispisivali kod kuće i pokušavali obraditi narudžbe putem DM-a. Ali nakon što su imali bazu kupaca izvan svoje grupe prijatelja, počeli su poduzeti korake za izgradnju stvarnog brenda: zakucavanje imena (s dostupnom ručkom, naravno), dizajniranje logotipa, štedljive praznine za ispis i stvaranje a Depop trgovina. Planirali su postaviti vlastitu stranicu za e-trgovinu, ali su mislili da bi se kupci mogli osjećati ugodnije kupujući putem pouzdane aplikacije nego putem robne marke za koju nikada nisu čuli. Depop se također pokazao učinkovitim promotivnim alatom, njegovi algoritmi jednako korisni kao i TikTok-ovi za isporuku OGBFF-ovih bezobraznih dizajna ljudima koji će ih najvjerojatnije cijeniti.
"Svaka platforma na kojoj se nalazimo radi promocije ili e-trgovine ima svoje prednosti", kaže Schiller. „Ljudi su na TikToku kako bi se zabavili; na Depopu, ljudi su tu da kupuju i imaju pametan algoritam koji hrani ljude stvarima koje vole, pa kad smo se pojavili na stranici za istraživanje ljudi, bilo je nevjerojatno. Mislim da nas je Emma Chamberlain pronašla na Depopu."
Doista, iznimno utjecajne zvijezde društvenih medija uočene su u prepoznatljivim majicama brenda, uključujući Chamberlaina, Addison Rae i Devona Leeja Carlsona, što je pomoglo OGBFF-u da eksplodira.
"To je ludo jer je sloj ljudi koji su nam bili pristaše poput vrhunskih influencera", kaže Schiller. "Ako će netko imati utjecaja, onda su to ovi ljudi."
U početku su Schiller i Ruis napravili popis, prema Ruisu, "influencera iz snova koje bismo rado nosili naše stvari." U roku od nekoliko mjeseci, mnogi od njih bili su - i ne samo to, već su kupili svoje komade sporazum. Je li to bila jednostavno moć manifestacije?
"Mi smo tako moćni manifesteri, to je zapravo ludo - sve što kažemo gotovo se odmah dogodi", kaže Schiller, šaleći se: "To nije imalo nikakve veze s radnom etikom."
Kao i kod većine stvari, dio uspjeha OGBFF-a možete pripisati vremenu i sreći, ali njegovi suosnivači također su zaslužni za svoju pamet slogane i dizajn, znanje o internetu i rad koji je potreban za izgradnju brenda i praćenje potražnje kao dvoje ljudi koji rade u spavaćoj sobi. I dok nisu izmislili koncept ispis dizajna nalik na meme na odjeću (brendovi poput Pizzaslime i Praying također zauzimaju ovaj žanr, a čak i luksuzne kuće poput Balenciage imaju eksperimentirao unutar njega), Schiller i Ruis donose osebujnu žensku perspektivu i energiju koja postavlja OGBFF odvojeno. Također se ne oslanjaju na preokret logotipa ili druge taktike u stilu bootleg-a.
"Jedna stvar u našem partnerstvu koja stvarno funkcionira je način na koji se naši umovi susreću", kaže Schiller. „Nikad mi ne nedostaje čudnih, ludih ideja, ali teško mi je odabrati onu koju bi netko zapravo nosio i volio; tu je Angela genijalac. Ne mora sve što se sjetim mora ići na majicu."
Osim dužih poruka, brend je postigao uspjeh s nostalgičnim referencama na ikone pop-kulture iz 2000-ih kao što su Paris Hilton, Britney Spears i Holly Madison; kao i kratke i slatke dosjetke poput "Vruća osoba na poslu", "Ironično vruće" i "Flop era", otisnute na majicama, tenkovima, šeširima i još mnogo toga. To je u osnovi odjeća koja je ujedno i sadržaj.
“Svaki put kada netko nešto naruči, stopa ljudi koji će to slikati i objaviti nas je jako visoka”, kaže Schiller.
Brend sada u prosjeku ima 200-500 narudžbi tjedno, a Schiller i Ruis polako se počinju povećavati. Oni i dalje sami štediraju praznine, ali i rade s dobavljačem kako bi nabavili veće količine za popularnije stilove. Također predaju dio posla kreativnim prijateljima (često ljudima koje su upoznali na mreži), bilo da se radi o dodatnim rukama za ispis košulja ili šivanje oznaka, web dizajn ili fotografiju. Krajem ovog mjeseca, brend ima svoj prvi pop-up u New Yorku u Tired Thrift u Brooklynu. U ožujku će se suosnivači iseliti iz spavaće sobe u pravi studio, koji će imati određen prostor za snimanje fotografija i videa.
"Do sada smo igrali jednu sedmomjesečnu igru sustizanja i konačno smo uspjeli udahnuti i planirati unaprijed", kaže Schiller.
Rano širenje virusa može stvoriti izazove za brendove - rizici uključuju nemogućnost zadovoljiti potražnju, prezasićenost, izricanja i gubljenje zamaha kada kasniji padovi otuđuju rane navijače ili ne uspijevaju živjeti do početnog hypea. Dok rastu, čini se da Schiller i Ruis već paze na te zamke.
Marka objavljuje nove proizvode u malim količinama koje se brzo rasprodaju, a ne utrkuju se uvijek s obnavljanjem zaliha, čak ni s predmeti za koje znaju da će se nastaviti prodavati, poput popularnog stila "Isus štedi / trošim", koji je rasprodan više od mjesec. "Ne znači da ga nećemo obnavljati u budućnosti, ali želimo da se ljudi usredotoče na naše druge stvari", kaže Schiller. Oni su također umorni od toga da ih se smatra jednom vrstom marke odjeće, ili markom odjeće uopće.
"Pogotovo otkad smo počeli raditi intervjue, kao da ljudi shvaćaju naš brend kao marku u čast Y2K, a mi ne želimo da nas tako razumiju", kaže Schiller. "Pretpostavljam da su neki od naših dizajna usklađeni s tim preporodom koji je i dalje prisutan u modi, ali naš opseg je puno veći od toga."
Kako se budu širili, objavit će nove dizajne, ali se planiraju usredotočiti jednako na stvaranje novih sadržaja za društvene mreže.
„Mnogo ljudi pristaje na naš brend, ne samo zbog naših proizvoda, već i zbog našeg procesa i naše osobnosti. Često idemo uživo u studiju, samo da razgovaramo s ljudima i pokažemo im kako radimo svoje stvari", kaže Schiller. "Čini se da je to nešto što je savitljivije od fizičkog proizvoda."
Nikad ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni newsletter Fashionista.