U bloku je nova linija cipela - taj blok su Broadway i Spring Street u njujorškoj četvrti SoHo. Britanski brend London dina otvorio je u petak vrata svoje prve trgovine u SAD -u, donoseći kupcima u državi niz dizajna koji su pristupačni (pomislite 110 USD) i elegantni, a da pritom ne postanu pretjerano u trendu.
Lansiranje Dunea u SAD -u dolazi znatno nakon početka ukupnog međunarodnog pothvata. Osnovan 1992., Dune je otvorio svoju originalnu britansku trgovinu 1993. godine, a na međunarodna tržišta počeo se seliti prije nešto više od desetljeća. Kupci sada mogu pronaći etiketu u robnim kućama u Njemačkoj, Nizozemskoj i Danskoj ili u franšizama u Južnoj Africi, Rusiji i na Filipinima. Otvaranje Broadway trgovine podudara se s otvaranjem Duneove prve lokacije u Mumbaiju.
Dune se prodaje na 250 prodajnih mjesta u Velikoj Britaniji, uključujući maloprodajne lokacije i trgovine u trgovinama, ali tamo se približava točki zasićenja, kaže osnivač i izvršni predsjednik Daniel Rubin. Tako je otišlo u SAD.
„Prilike u državama su ogromne. Nije bez zamki. Postoje zapisi o tome da britanski trgovci dolaze u SAD i ne rade baš najbolje. Ali mi smo oprezni ljudi i želimo brzo odgovoriti na ono što nam kupac govori ", kaže Rubin.
Rubinovom timu trebalo je oko tri godine pretraživanja lokacije prije nego što je pronašao pravi izlog. Marka se počela prodavati u Nordstromu prije nešto više od godinu dana, a otvara i američku web stranicu. U ovom trenutku cilj je otvoriti 20 trgovina u Sjedinjenim Državama, počevši od većih gradova. New York ima potencijal za šest do osam lokacija, kaže Rubin.
„Mislim da će ključ biti u tome da proizvod bude pravi. Imamo izvrsnu lokaciju, marka ide jako dobro ", kaže Rubin. „Pitanje je koliko ćemo morati prilagoditi proizvod ovom tržištu. Ali to je dio procesa učenja. "
Iako Dune na globalnoj razini održava isti temeljni proizvod, Rubin kaže da se prilagođava 20 do 30 posto asortimana potrebama različitih tržišta. Sandale su, na primjer, popularnije na Bliskom istoku, a marka pušta metalik i nakit s draguljima kako bi privukla glamurozniju estetiku regije.
Dune će uskoro vidjeti kojim stilovima američki kupci najviše teže. S obzirom na to koliko je SoHo postao komercijalni, pretpostavljamo da će Dune već prvi dan imati dosta prometa.