Foto: Naho Kubota
Novi Nordstrom muška trgovina u New Yorku ima sve: strujanje prirodnog svjetla dolazi u prostor zahvaljujući prozorima od poda do stropa; postoje iznimno povoljne i tržišno razumljive usluge poput preuzimanja i ekspresnog vraćanja 24 sata dnevno; a tu je i niz ekskluzivnih proizvoda, uključujući proizvode sličnih proizvođača Cole Haan, Vladajući Champ i AG traperice, kao i jedinstvena iskustva poput prvog Comme Des Garcons shop-in-shop posvećen muškarcima.
Dobro opremljen odjel za cipele dolazi s Christian Louboutin-prostor marke, a Nike Trgovina i zid tenisica nasuprot onog za cipele. Tenisice predstavljaju oko 50 posto poda, u odnosu na otprilike trećinu koju obično predstavljaju. "To je doista uglavnom rezultat dizajnerskog posla", rekla je Kristin Frossmo, izvršna potpredsjednica i generalna menadžerica robe za cipele. I s dobrim razlogom: tenisice su navodno najbrže rastuća kategorija cipela za marku.
"Zaista smo znali da se moramo pojaviti na drugačiji način", rekla je Paige Thomas, izvršna direktorica Nordstroma potpredsjednik i generalni trgovački menadžer za muškarce, rekao je to u intervjuu za Fashionista tjedan. "Doista smo htjeli pronaći točke izobličenja za određene tvrtke."
U prvim je medijima jedna od tih točaka-u pogledu poslovanja s tenisicama-postavljena kao prekretničko partnerstvo s njujorškim prodavačem tenisica Stadium Goods. Rijetki nalazi te tvrtke povijesno su bili dostupni samo putem vlastite trgovine i web stranice, ali nove trgovine Nordstrom (koja je maloprodaja sa sjedištem u Seattleu) prvo samostalno mjesto za muškarce u lancu) imalo je planove ugostiti prvi fizički prostor Stadium Goods izvan toga, a postavljeno je i uključivanje internetske integracije kao dobro. No, konačno, svečano otvaranje u četvrtak prošlo je bez toga.
"Razgovarali smo sa [Stadium Goods] već duže vrijeme i imali smo plan s njima otvoriti", objasnio je Frossmo. "Ali kada radite s nekim tko nije tradicionalni veletrgovac, postoje neke razlike u modelima rada i mogućnosti da to zajedno shvatite. Nažalost, zbog nekih komplikacija u zadnji čas, zbog kojih smo naravno razočarani, nemamo ih pri otvaranju. "Međutim, predstavnici Stadium Goodsa i Nordstroma rekli su da su razgovori u tijeku i da se ta suradnja još uvijek radi.
Samo robne marke cipela na mreži poput Greats sjede uz oznake poput Nikea, Adidas, Givenchy i više. No, hoće li ovo postati nova destinacija hypebeast -a s linijama koje se suprotstavljaju drugim multi -brand trgovcima u gradu Poznanici?
Foto: Naho Kubota
"Zaista gledamo na New York kao mjesto za uvođenje više proizvoda visoke topline", rekao je Frossmo, spominjući posebno radne odnose s Nikeom i Adidasom, ali ne spominjući točne Kapi. "Neki će ljudi biti jako uzbuđeni i možda iznenađeni nekim proizvodima koji bi mogli doći. Želimo biti u mogućnosti ponuditi kupcu najpoželjniji proizvod. "
Taj poželjni proizvod proteže se i na odjeću. Na početnoj razini trgovine nalazi se prostor Comme Des Garcons prepun komada iz svake muške linije iz robne marke (sjajne kratke hlače iz linije HOMME Plus privlače pažnju), kao i nekoliko opcija iz U vlasništvu CDG-a Gosha Rubchinskiy označiti. U blizini je prošireni dizajnerski suvremeni odjeljak, "mnogo veći otisak nego što smo to ikada činili", i dio aktivne odjeće koji ovoj kategoriji pristupa kao stil života, uvelike na način koji nosi ulična odjeća tržište.
Ostale trgovine u zadnjem katu, zazidane lančanicom kako ne bi ometale prodiranje svjetla, uključuju Balenciaga, Dior Homme, Valentino i Calvin Klein. Prostor ovog potonjeg, očito odijeljen od scenografije Sterling Ruby za predstavu.
No, važan aspekt novog mjesta su njegove usluge. U blizini svakog ulaza nalaze se kiosci za ekspresni povratak na kojima kupci mogu izvršiti brze i besplatne povrate za posjetitelje zahvaljujući dostavljenim torbama i elektroničkim jastučićima. "To bi trebalo potrajati oko dvije minute", rekao je zaposlenik.
Povezani članci:
Još jedna usluga: preuzimanje 24 sata dnevno. U trgovini će u svakom trenutku biti dostupni posjetitelji (bez obzira na to je li trgovina otvorena ili ne) za kupce da preuzmu narudžbe. U kombinaciji s njihovom politikom "preuzmi u trgovini", to bi moglo značiti da biste u biti mogli naručiti i uloviti bilo koji komad koji trgovina nosi kasno navečer pred crvenim očima.
Kao što se može očekivati od Nordstroma, odijelo također igra dio ponude trgovine. Lanac je i dalje najveći poslodavac krojača u Sjevernoj Americi i ne napušta taj posao u skorije vrijeme. Zapravo, novi zaslon u prirodnoj veličini pretvorit će uzorak iz Samuelsohna u potpuno digitalizirano odijelo gdje kupci mogu vidjeti odijelo koje se nadaju kupiti sa svim detaljima.
Foto: Naho Kubota
No, prema tvrtki, traper je oduvijek bio važan i za njihovo poslovanje. "Traper je definitivno kategorija izobličenja u našem poslu", objasnio je Thomas. "Pa iako smo se znali pojavljivati drugačije - imamo manje robnih marki u trgovini u New Yorku nego na drugim lokacijama - to nam je apsolutno prioritetan posao od perspektivu volumena, kao i balansiranje odjeće sve do ležernog za našeg momka. "Tamo će kupci pronaći najveću ponudu Frame Denim u SAD -u (u cijeloj trgovini robne marke su zastupljene na holistički način, prikazujući širinu njihove ponude), kao i robne marke poput Rag & Bones i AG Jeans u oko 122 pere. A Levi's Tailor Shop će servisirati sav ovaj traper (bez obzira na marku), a također će moći prilagoditi i bilo što drugo u trgovini.
Prostor u cjelini dobro je razmotren korak za otvaranje nove maloprodajne lokacije kada se toliko njih zatvara-ili za davanje prioriteta iskustvu online kupovine. Pružanje provjerenih i istinskih usluga poput osobnih stylinga (paket VIP svlačionica bit će dostupan u u blizini Clubhouse u trgovini), naglašavajući praktičnost, zasigurno će se svidjeti novom kupcu uz zadržavanje starog jedan. A budući da je New York City najveće prodajno tržište na mreži, čini se da je uspjeh ovog offline prostora unaprijed predviđen.
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.