Smrt teniskom proljeću 2018. Fotografija: Smrt tenisu
Možda postoje i druga zanimanja (osim modnog dizajnera) koja se pridržavaju koncepta lažiranja dok ne uspijete, ali stvaranje i prodaja vlastite odjeće zasigurno je visoko na listi. Stare ideje često se prepakiraju u nove, od njih se mogu izraditi zagonetne profesionalne osobe razrješenje i sheme određivanja cijena često se temelje samo na stvaranju iluzije isključivosti.
Tako je na neki način bilo osvježavajuće čuti Williama Watsona iz New Yorka da označava Death to Tennis kako se naziva i sam na nedavnoj večeri koja slavi američke dobitnike regionalne nagrade Woolmark. "Smrt tenisu", najavio je u šali po dolasku u javni hotel na Manhattanovoj donjoj istočnoj strani. "Ovog tjedna gubitnici!"
Watson i njegov suosnivač, Vincent Oshin, naučili su samo nekoliko minuta ranije Christopher Bevans iz DYNE -a bio bi dobitnik ovogodišnje Američke nagrade Woolmark - i 70.000 australskih dolara koji dolaze s naslovom - umjesto njih. Njihovo izlaganje tog dana pred vijećem Woolmarkovih sudaca u kojem su bili Andre Leon Talley, Thom Browne i
U stilu Glavna urednica Laura Brown bio izvor niske tjeskobe za Watsona i Oshina; uslijedilo je nakon njihovog prvog njujorškog tjedna mode na licu mjesta: revija za muškarce koja je već izvršila određeni pritisak na dvojac. Takav je život novih modnih talenata - razlika koja je također pomalo iluzorna."U kolovozu bismo trebali imati pet [godina]", primijetio je Oshin u trenutku smirenja u salonu Death to Tennis nekoliko dana prije ceremonije Woolmark. Pola desetljeća u poslu značajan je podvig u ovoj teškoj, stalno promjenjivoj modnoj klimi, ali također omogućuje dvojcu da i dalje uhvati vožnju na valu novajlija. Nominacija Woolmark dala je Oshin -u i Watsonu ekspoziciju, a relativno oskudan kalendar NYFW: M također je radio u njihovu korist, pružajući dovoljno praznog prostora u rasporedu kako bi industrija mogla posebno primijetiti marku koja je relativno ispod radara do sada. Među onima čiji je interes tek pobuđen je i veteranska modna urednica, ikona uličnog stila i sutkinja iz Woolmarka Kate Lanphear.
"Bio sam posebno zainteresiran da ih ispričam", rekao je Lanphear, priznajući da je naziv marke bio tema razgovora prije rasprave o Woolmarku. "Svi smo se pitali: 'Što imaš protiv tenisa? Što vam je tenis ikada učinio? '"
Za zapisnik, ime je namjerno provokativno - znak da su modni dim i ogledala možda neizbježni. "Očito, s imenom poput Death to Tennis, znate da ćete stalno biti upitani:" Zašto se to zove Tennis Death? "", Kaže Oshin. "Ali onda kažete:" Razmisli o tome. ""
Par ima izluđeno objašnjenje na njihovoj web stranici ako želite zaroniti u to, opisujući utopijsku distopijsku Englesku i dva izmišljena lika imena dr. Death i g. Tennis koji žele pobjeći iz zatvora prikupljanjem novca putem kockanja i oružja bavljenje. Zabavno je, ali stvarni životi Oshina i Watsona zapravo pružaju bolji kontekst za razumijevanje odjeće koju stvaraju.
Smrt teniskom proljeću 2018. Fotografija: Smrt tenisu
Obojica domorodaca Sjeverne Engleske, par se upoznao u New Yorku nakon što su neko vrijeme radili u modnoj industriji i oko nje; Oshin je bio urednik i stilist s popisom klijenata koji je uključivao nekoliko Michaela s inicijalima (J. Fox i K. Williams), a Watson je dizajnirao vrijeme u Umbru, Ralphu Laurenu i Donni Karan. Zajednički prijatelj uputio je Oshina na avangardne sklonosti Watsonovog dizajna, a na kraju su se okupili kako bi napravili tročlanu kolekciju koju je preuzela njujorška trgovina C'H'C'M '. Tada je bilo kasno, sjajno mjesto za mušku odjeću Četiri igle uhvaćen vjetar.
"Napisali su jako lijep članak", prisjeća se Oshin. "Od tada je [Manhattan boutique] Odin došao igrati, a onda je ostalo povijest."
Ubrzo su Oshin i Watson, sada oboje stari 40 godina, napustili svoje dnevne poslove. "Jednog sam dana bio kao" F it "", kaže Oshin. "Zašto gubiti vrijeme i energiju trčeći uokolo kad imate nešto što počinje dobivati na snazi?" Sada se prodaje na njihovom vlastito web mjesto, ceremonija otvaranja, United Arrows i Ron Herman, među ostalim trgovcima na malo, Death to Tennis je dobro podmazan mašina; Oshin služi kao de facto kreativni direktor, a Watson kao dizajner koji skicira ideje. Veći dio njihove proizvodnje potcijenjen je, oslanjajući se prvenstveno na zaštitnu oznaku zaštitnog znaka, diskretnu robnu marku i visokokvalitetnu izradu iz Japana, Perua i Italije.
"Potreban je samopouzdan muškarac da nosi ovakve stvari bez velikih logotipa koji kažu:" Potrošio sam X iznos na ovo, jer na tome piše XYZ ", kaže Oshin o povišenom načinu razmišljanja etikete. "Ne moramo nužno mijenjati igru. Ono što pokušavamo je stvoriti bezvremenske komade. Ako se netko brine o njima, oni nikada neće izaći iz mode. "
Unatoč pripovijedanju, ta čista i dobro izrađena estetika u konačnici je bolje pozicionirana za osvajanje novih obožavatelja od bilo koje zamišljene pozadine. Lanphear, na primjer, kaže da cijeni pragmatizam koji se očituje u smrti dizajna Tenisa. "Uvijek me zaintrigira kad netko zaista razmišlja o tome tko ga nosi", kaže ona, dodajući da će noviji brendovi vjerojatnije ostati nepropusni za prevrtljive trendove. "Svi smo zahvaćeni trgovinskim aspektom. Ponekad kod mlađih dizajnera još nisu shvatili tu formulu pa se radi o onim većim, širim idejama koje postaju doista zanimljive. "
Došli su i poznati fanovi: Chloe Grace Mortez, Mick Jenkins i Justin Bieber nosili su Death to Tennis. Zagonetka je jesu li ih privukli nevolja dr. Death -a i gospodina Tenisa - ili bilo koja od makinacija koje rade prekovremeno kako bi pomazale etikete na vrhu. Oshin i Watson ne mogu ni reći kako je, na primjer, Bieberu uopće pripalo odijelo Death to Tennis. "Do danas još uvijek ne znamo", kaže Oshin. "Ali drago nam je što je to platio."
22
22 Slike
Fotografija početne stranice: Imaxtree
Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.